Відстеження статистики вебресурсу є важливим процесом. За допомогою аналітики можливо визначити низку слабких і сильних сторін проєкту. Зібрані дані дають можливість робити більш ефективні стратегії, направляти зусилля з оптимізації вебресурсу в необхідний напрям. У підсумку ви поліпшите загальні показники роботи вебресурсу безпосередньо й підприємства загалом.

Наприклад, за допомогою аналітики ви можете помітно покращувати юзабіліті ресурсу. Вивчаючи як рівень відвідуваності, так і поведінкові чинники, ви займаєтеся оптимізацією й раціоналізацією рекламної кампанії або міняєте структуру ресурсу. Крім того, це також дає можливість додавати відсутні функціональні блоки або видаляти будь-який непотрібний елемент, який заважає користувачам здійснювати швидке замовлення товарів або послуг.

Якщо говорити про вебмагазини, то за допомогою відстеження статистики можна оцінювати справжній рівень якості трафіку і простежувати конверсію. Наприклад, системою Google Analytics надається така інформація:

Номери замовлень;
Дата й час;
Місця, з яких приходять покупці — контекстні рекламні оголошення, пошуковики й т.ін.;
Сума всіх покупок окремо;
Число товарних позицій, доданих до кошика.

Можливо навіть вивчити пройдений на сторінках ресурсу шлях користувача, пройдений ним перед оформленням замовлення або здійсненням покупки.

Цікаво! Інформація, що отримується з аналітики, допоможе зрозуміти правильність вибудованої рекламної кампанії, її ефективність і окупність.

Крім того, аналітикою надається докладна інформація про використані ключові слова. Наданою статистикою вказуються слова, що найбільше «продають», тобто ті, які можуть привести реального клієнта на вебресурс.

Треба звернути увагу! Статистикою надається 20 % найефективніших ключових слів, які мають прямий вплив на продаж. Усі інші не відіграють вагомої ролі — відмовтеся від них і скоротіть витрати на роботи з рекламою й суттєво підвищите підсумковий рівень ефективності.

Коректна настройка системи аналітики є вашою реальною можливістю сильно підвищити продаж товарних позицій або послуг. Саме тому відстеження статистики проєкту є таким важливим.

Крім того, за допомогою аналітики можна зрозуміти:

Як новий дизайн вплинув на поведінкові чинники користувачів;
Які сторінки відвідуються більше за інші;
Яка поведінка користувачів на всіх сторінках окремо;
На які сторінки вони не заходять;
І т.ін.

Для отримання важливої й цінної інформації досить приєднатися до ресурсу Google Analytics. Цей сервіс є безплатним. З його допомогою власники, адміністратори або оптимізатори можуть збирати всю необхідну інформацію.

Підключення Google Analytics до ресурсу

Тепер займемося практикою. Розглянемо процес швидкої установки на ресурс Google Analytics, налаштуємо сервіс, який збирає дані. Складним цей процес не назвати. Тут знадобиться лише знання деяких моментів. Ідіть за нами, й успіх гарантований.

1. Проведення реєстрації та створення лічильника

Спершу ми створюємо свій акаунт. Для цього потрібно перейти за посиланням: https://marketingplatform.google.com/about/analytics/. Далі — реєструємося. Вводите всі необхідні системі дані.

Наступним етапом ми вказуємо:

Вид аналітики, яка вам необхідна — для вебресурсів або для мобільних додатків;
Введення імені облікового запису;
Вказівка імені ресурсу;
Додавання URL-адреси;

Зверніть увагу на розділ «Галузь». Тут ми вибираємо напрям, який найближче розташовується з тематикою вебресурсу. Обов’язково виберіть часовий пояс локації, у якому функціонує ресурс.

Не рекомендується знімати галочки в полі навпроти функції, що вимагає надати доступ до даних проєкту. Це все допоможе проєкту розвиватися.

Цікаво! Наприклад, розділ «Технічна підтримка» надає доступ до акаунту для технічного фахівця Google, що може допомогти швидше розв’язати будь-яку наявну проблему.

Далі треба натиснути на кнопку «Отримати ідентифікатор відстеження», після чого вкажіть, що вам приймається Угода, де детально прописуються умови Google Analytics.

Треба звернути увагу! Системою можна створювати не більше ніж 100 акаунтів. У такий спосіб фахівці, які розробляють і просувають ресурси, можуть зручно користуватися системою.

Тепер ми виконали всі необхідні дії для створення лічильника Google Analytics. Його можна знайти в розділі «Код відстеження». Проте перед тим, як починати експлуатацію, його потрібно трохи скорегувати для настроювання власних вимог.

2. Налагодження та низка особливостей розділу «Ресурс»

Цей розділ представляє систему відстеження, коректна настройка якої дасть можливість як збільшувати можливості інформера, так і прибирати ті опції, які вам не важливі.

За допомогою вкладки «Функції для рекламодавців» можливо відключати звітність за демографічними показниками. Ми говоримо про:

Вік;
Низку переваг;
Інші елементи.

Треба звернути увагу! У сервісі не дозволено формувати понад 2000 аудиторій для ремаркетингу. Такі аудиторії є низкою груп цільових аудиторій із передбачуваним високим показником конверсії. Формування груп відбувається на підставі конкретної низки дій користувача. Це в підсумку дасть змогу визначити, для яких груп демонстрація рекламних оголошень матиме ефект.

Ми рекомендуємо проводити підключення сервісу, що дасть можливість збирати інформацію про кожне внутрішнє посилання. Для цього ми перейдемо в розділ «використовувати поліпшену атрибуцію посилань». Там знайдемо вкладку «Статистика сторінки», яка дає можливість отримати докладні дані фактично кожного елемента, що є на ресурсі:

Кнопки;
URL-адреси;
та інші.

Цікаво! Для підключення відповідних опцій необхідно також провести установку розширення Page Analytics, призначеного для оглядача Chrome.

Не рекомендуємо змінювати інші параметри розділу. Вони вже працюють за стандартом саме так, як нам потрібно.

Про розділ «Налаштування ресурсу». Нам потрібно туди перейти, після чого можна активувати низку важливих інструментів, які дадуть змогу отримати цінні й важливі дані. Наприклад, проводити збір відомостей про те, як саме користувач поводиться після натискання на рекламне оголошення або після його демонстрації.

Треба звернути увагу! Підключення цієї опції вимагає взаємодії з AdWords, завдяки чому можливо збирати точну інформацію про кількість трафіку, що приходить від AdWords. Аналізуючи інформацію, ви також отримуєте можливість проведення оптимізації оголошень або сторінок, на яку воно вказує.

3. Налагодження та особливості розділу «Подання»

За допомогою цього розділу стає можливим формування до 25 груп звітів різних планів, кожен із яких має свої особливості.

Налаштування показу.

Необхідно вибрати бажану валюту, яка буде показуватися в кожному створюваному власником звіті.

Важлива порада! Щоб отримувати максимально точну інформацію, треба подумати про фільтрацію роботів, що дає можливість видаляти зі статистики дані про звернення до ресурсу роботів пошукових систем.

Призначений для користувача контроль.

Якщо група людей одночасно залучена в процес управління і просування проєкту, продумайте формування з них списку. Кожен член команди може отримувати конкретне право доступу до того чи іншого розділу на розсуд керівника.

Розділ цілей.

Тут проводиться збір інформації про кожну конверсійну подію. Шаблони, які представляються вкладкою шаблонів, дають змогу проводити оцінювання джерел, з яких приходить відвідувач, запитів, які впроваджувалися, й інших даних.

Тут необхідно створювати максимально точні описи й надавати детальну інформацію про реальну переслідувану мету. Так можливо аналізувати ефективність.

Згрупований контент.

Тут мають групуватися сторінки згідно з низкою конкретних параметрів. Це дає можливість контролю матеріалів або їхніх груп.

Розділ фільтрів.

Фільтри допоможуть змінити низку параметрів зі збору певних даних. Наприклад, за допомогою представлених спеціалізованих інструментів можливо краще оцінювати певні події.

Розділ налаштувань каналу.

Зібрана інформація може використовуватися під час вивчення істинної рентабельності певних ключових слів, які залучають користувача. Наявність розділу «Група каналів» і його налаштування дає можливість зміни каналів переходів. Стосується це й відокремлення трафіку (брендований від звичайного), що дає розуміння про те, яка кількість відвідувачів користується ім’ям компанії в запитах.

Розділ електронної торгівлі.

Цей елемент відмінно підійде власникам вебресурсів. За допомогою інструменту збираються і формуються товарні звіти, надається інформація про поведінку клієнтів на всіх етапах до оформлення замовлення.

Окрім того! Налаштування змінює безпосередньо лічильник, який встановлюється на вебресурс. Відповідно, спершу необхідно задуматися про внесення всіх необхідних змін, про проведення налаштувань. Лише після цього сміливо копіюйте код лічильника і встановлюйте його на своєму вебресурсі.

4. Процес установки лічильника

Як тільки всі налаштування сформовані, переходимо в розділ «Код відстеження» й копіюємо код. Його необхідно вписувати в код кожної сторінки ресурсу, або розміщувати в спеціалізованих файлах, призначених для формування шаблонів кожної сторінки вебресурсу.

Лічильник додається трьома шляхами.

Мануальний.

Спосіб мануального додавання не вимогливий до навичок. Доведеться вдатися до FTP. Заходимо на сервер, де знаходимо файл із прописаними тегами — відразу під ним вставляємо код відстеження, який ми копіювали. Найчастіше цей файл називається Header.php.

За допомогою плагіну.

Є численні профільні розширення, орієнтовані на експлуатацію в системах управління різних типів. Завантажувати та встановлювати такий движок ви будете максимум хвилину. Щоби додати код, необхідно буде його скопіювати та вставити на сторінці з налаштуваннями доповнення.

За допомогою google tag manager.

Третій спосіб передбачає перехід за посиланням: https://www.google.com/analytics/tag-manager/. Там ми проводимо створення нового облікового запису й натискаємо на «Далі». Далі ми вже в іншому вікні прописуємо назву і «продукт», з яким і буде функціонувати код. Серед подібних:

Звичайні ресурси;
iOS;
Android;
та інші.

Далі натискаєте на «Створити» й у вікні погоджуємося з прописаними умовами угоди оперування диспетчером тегів.

Треба звернути увагу! Для простоти роботи виберіть потрібну мову інтерфейсу. Мову можна вибрати у верхній частині в меню, що випадає.

Після погодження з умовами ви будете спостерігати код, що складається з двох частин. Їх ми й встановлюємо на ресурс. Безпосередньо самі сторінки підказують нам, де саме має розташовуватися та чи інша частина коду.

Відстеження статистики ресурсу й установка аналітики: підсумки

Ми детально розглянули те, наскільки важливим є відстеження дані статистик і пояснили процес установки лічильника Google Analytics на вебресурс.

Дотримуючись вищесказаного — збирати й відстежувати аналітику дуже важливо. Дані статистик допомагають оптимізувати сам ресурс, а також сприяють поліпшенню рекламних кампаній. Проте важливим є і вміння установки лічильника на ресурсі. Треба коректно проводити оцінювання показників статистик, проводити їхній аналіз і приймати низку правильних рішень.

Якщо у вас є бажання забезпечити більш ефективну роботу проєкту, приріст відвідувачів і здійснення ними конверсійної дії, звертайтеся за послугами професіоналів. Вони здатні аналізувати кожен параметр і особливість функціонування вебсайту, вносити потрібні зміни.

Якраз такі професіонали вебстудії Centum-D готові прийти на допомогу. Наша команда складається з досвідчених оптимізаторів, програмістів, дизайнерів і копірайтерів. Процес просування ресурсу може потребувати допомоги кожного з фахівців, адже перед початком неможливо визначити, яку саме зміну потрібно буде додати на ресурс. Однак коректна настройка й аналітична система, що правильно функціонує, забезпечить даними, необхідними для оцінювання ситуації та створення плану подальших робіт.

Відстеження статистики сайту. Як поставити та налаштувати аналітику