Блог уже давно перестав бути лише особистою сторінкою автора на профільній платформі. Сьогодні блоги активно використовуються на комерційних сайтах. Вони допомагають у просуванні компанії, залученні аудиторії та взаємодії з клієнтами.

Яким має бути блог, як його підготувати до запуску — читайте в цій статті від Centum-D.

5 переваг блогу на сайті

Конкуренція в онлайн-сфері постійно зростає. Блог — чудовий інструмент, який вирішує відразу кілька завдань. Коротко розглянемо його переваги.

1. Побудова бренду та експертності компанії

Регулярна публікація статей у блозі дає змогу:

представити компанію
надати потрібну інформацію про бренд
продемонструвати експертність

Зверніть увагу! Для цього необхідно публікувати матеріали, що розповідають про особливості ведення бізнесу, давати поради та рекомендації щодо використання товарів чи послуг.

2. Підвищення трафіку та збільшення кількості лідів

Статті в блозі, що відповідають пропонованим товарам/послугам, залучають зацікавлених користувачів. Це призведе не тільки до підвищення відвідуваності як такої. За умови правильного оформлення блогу, наявності закликів до дії та посилань — простий відвідувач зможе конвертуватися в клієнта.

3. Детальний опис товарів/послуг

У каталозі товарів зазвичай є короткий опис продукції, її основні характеристики. У блозі можна робити більш інформативні статті, що розповідають про товар. Зокрема, рекомендується:

робити детальні огляди новинок
порівнювати товари
розповідати про акції та знижки

4. Додаткова маркетингова платформа

Згодом блог стане джерелом постійного та органічного трафіку. Можливо, на початкових етапах деякі матеріали потрібно просувати додатково. Проте якісні інформативні статті зберігатимуть актуальність тривалий час, постійно залучаючи цільову аудиторію, яка надходить із пошукових систем.

5. Зв’язування із соціальними мережами

Соціальні мережі — ідеальне джерело трафіку. Зв’язати блог на сайті з офіційною сторінкою в соціальних мережах просто:

публікувати в соцмережі посилання на нові матеріали
додати на сайті можливість «розшарювання» контенту — ділитися ним, наприклад, у соцмережах

Це дасть змогу органічно розвивати бізнес та залучати ЦА.

Як підготувати блог на сайті до запуску. 7 кроків до успіху

Щоби блог був успішним та вирішував, покладені на нього завдання, необхідно виконувати низку дій.

1. Визначення цільової аудиторії

Необхідно розуміти:

хто є цільовою аудиторією компанії
який контент буде цікавий цій аудиторії
які проблеми ЦА можна вирішувати з допомогою контенту
у чому унікальність компанії / блогу / контенту
який тип контенту краще сприймається аудиторією — короткі огляди, лонгріди й таке інше.

2. Правильна структура

Варто опрацювати структуру блогу, особливо якщо в ньому передбачаються тематичні розділи. Наприклад, типу продуктів або послуг, особливостям подачі матеріалів (огляди, інструкції). Це допоможе користувачам краще орієнтуватися та стимулює просування ресурсу в пошукових системах (пошукові роботи віддають перевагу сайтам із чіткою та зрозумілою структурою).

3. Розробка контент-плану

Спираючись на потреби ЦА та особливості бізнесу, у контент-плані детально прописуються:

теми статей
типи матеріалів
графік публікацій

Зверніть увагу! Для визначення тем рекомендується провести аналіз блогів конкурентів.

4. Підготовка контенту

Над підготовкою контенту мінімально має працювати команда: SEO-фахівець — підбирає ключові слова, аналізує конкурентів

копірайтер — готує експертні статті, занурюючись у нішу
представник компанії — для оцінювання матеріалів, відповідей на запитання та надання копірайтеру актуальної інформації.

5. Оформлення блогу

Важливо передбачити приємне оформлення статей, щоби підвищити читабельність і залучати читачів. Зокрема, необхідні:

заголовки різного рівня, що розділяють статті на смислові блоки
поділ статей на логічні абзаци
приємний та читабельний шрифт
графічні матеріали, ілюстрації, відео

6. Експертність блогу

Щоб підвищити рівень довіри користувачів до блогу, необхідно публікувати інформацію про компанію (ліцензія, сертифікати тощо), а також авторів контенту (досвід, кваліфікація, освіта, відгуки).

7. Залучення аудиторії

Чим вище відвідуваність блогу — тим вище впізнаваність. Для підвищення відвідуваності необхідно:

правильно оптимізувати статті для надходження аудиторії з пошукових систем
використовувати соціальні мережі як канал для залучення
проводити заходи для залучення в онлайн або офлайн
співпрацювати з іншими експертами — партнерами

Як упакувати блог перед запуском. Робимо підсумки

Правильна підготовка блогу до запуску суттєво підвищує ймовірність успіху проєкту та залучення нової аудиторії. Довіряти роботу з підготовки варто профільним та досвідченим фахівцям. Саме вони можуть провести детальний аналіз ніші, бізнесу, конкурентів, підготувати контент-план та забезпечити створення експертного контенту.

Упакування блогу. Покроковий план дій