Наповнення сайту – важливий етап створення кожного веб-проекту. Контент повинен бути максимально якісним, корисним і унікальним. Саме від нього залежить відвідуваність, рівень продажів та ефективність ресурсу в цілому. У цій статті докладно зупинимося на всіх вимогах, що висуваються до матеріалів, і розповімо, як правильно виконувати наповнення сайту.

Що таке контент і його вплив на рівень продажів

Під словом «контент» мається на увазі абсолютно будь-яка інформація, розміщена на сторінках веб-ресурсу. Вона може бути представлена у наступному вигляді:

текстові статті;
картинки, фотографії;
інфографіки;
відео-ролики;
аудіо-ролики.

У переважній більшості під поняттям контент «ховаються» статті. Вони важливі, як для виведення проекту в ТОП пошукової видачі, так і для залучення реальних відвідувачів. Статті, заточені під рекламу того чи іншого продукту/послуги, не викликають довіри у користувачів.

Щоб відвідувачі активніше приходили на сайт, тексти повинні відповідати таким критеріям:

корисність;
унікальність;
достовірність;
актуальність.

В ідеалі – у користувача повинна скластися думка, що матеріали писали справжні експерти. Тому у кожній статті необхідно максимально повно розкрити:

переваги продукції/послуги;
особливості використання товару/надання послуг;
та інші важливі моменти.

Подібні статті мотивують відвідувачів залишатися на сторінках проекту максимально довго і все-таки натиснути на кнопку «Купити» або «Замовити».

Як правильно оформлювати контент

Коли ведеться наповнення сайту, важливо приділити увагу і правильності оформлення матеріалів. Для цього використовують різні візуальні елементи:

фотографії;
картинки;
колажі;
інфографіки;
іконки.

Текст слід оформити так, щоб він легко сприймався. Обов’язково розставляються прямі посилання на інші сторінки проекту. Особливо важливо правильно вибрати місце для функціональних кнопок – замовлення товару або послуги. Вони повинні знаходитися «під рукою» у користувача. Тобто, їхнє розташування на сторінці наче підштовхує відвідувача до оформлення замовлення. Якщо ж людині доводиться шукати потрібну кнопку (замовлення, підписки на розсилку і т.д.), можна стверджувати, що він, з більшою часткою ймовірності, в результаті відмовиться від виконання цієї дії. А проект втратить реального клієнта.

Контент: 5 основних видів

Наповнення сайту контентом – необхідний етап розвитку проекту. Вище ми відзначили, що він повинен бути тільки якісним. Тепер поговоримо про його види.

1. Текстовий контент

Він поділяється на кілька категорій, залежно від особливостей підготовки.

Різновид	Опис
Копірайт	Такі статті пишуться професійними авторами або експертами в певній ніші з нуля. Копірайт – ідеальний варіант. Такі тексти характеризуються: унікальністю; новизною; корисністю; експертністю. Статті люблять пошукові роботи. Тому за допомогою копірайту легко вибитися у ТОП видачі. Оцінять матеріали і звичайні відвідувачі – їх рівень довіри до проекту суттєво виросте. Відповідно, збільшиться й рівень конверсії.
Рерайт	Принцип – переробка вже написаних раніше статей. Їх сутність залишається такою ж, але змінюється подача: використовуються синоніми; може незначно змінюватися структура. Неякісний рерайт помітний відразу – стаття мало чим відрізняється від попередньої. Якісний – це детальна переробка декількох джерел, що дозволяє отримати нову унікальну статтю. У такому випадку рерайт може досягати рівня копірайту.
Переклад	Береться, наприклад, англомовна стаття і перекладається на російську/українську мову, в залежності від ресурсу. Переклад повинен бути якісним – просто «прогнати» текст через онлайн-перекладач не вийде: в ньому буде багато помилок, неточностей. Якщо над перекладом статті трудився професіонал, то вийде якісний, унікальний контент. Його оцінять, як звичайні користувачі, так і пошукові машини.
Копіпаст	Найпростіший, але і найгірший метод наповнення проекту. Суть його полягає в простому копіюванні матеріалів з інших сайтів. Тобто, мова йде про банальне злодійство. Є і ще кілька негативних моментів. Вибитися у ТОП видачі на копіпаст неможливо. Висока частка ймовірності, що пошукові роботи застосують до сайту санкції та фільтри. Порушення законодавства про авторське право – власник сайту може бути притягнутий до відповідальності. Репутація компанії серйозно зіпсована.

Проміжний підсумок

Пошукові машини враховують розмір тексту. Якщо кілька років тому більшість статей на сайтах були розміром в 2-3 тисячі знаків, то сьогодні – не менше 5 тисяч знаків. В ідеалі, щоб стаття виявилася на верхніх позиціях видачі, вона повинна бути більше 10 тисяч знаків. Звісно, набивати кількість знаків просто так не слід. Матеріал повинен залишатися корисним, релевантним тематиці, ключовим словам і сайту в цілому.

2. Аудіоматеріали

До цієї категорії контенту можна адресувати аудіо-ролики:

музичні треки;
інтерв’ю;
підкасти;
виступи;
лекції і т.д.

Найбільшу цінність несуть аудіо-записи, які не зустрічаються на інших ресурсах.

Такі ролики дозволяють підвищити рівень довіри аудиторії до ресурсу. Що в них може бути? Це залежить від специфіки проекту. Наприклад, інструкція, як користуватися товаром або презентація послуги.

3. Відеоматеріали

Наповнення сайту відеоматеріалами передбачає використання:

кліпів;
роликів;
навчальних відео;
презентацій;
фільмів;
скрінкастів;
інструкцій;
і т.д.

Отримати відео можна кількома способами. Наприклад, взяти з безкоштовних джерел. Або ж створювати самостійно – цей метод витратний, вимагає багато часу, грошей і залучення профільних фахівців. Один з варіантів – залучати до створення відео-контенту користувачів. Наприклад, за зняту розпаковку товару пропонувати бонус при наступній покупці.

Численні профільні дослідження встановили, що публікація відео-матеріалів призводить до зростання конверсії майже на 85%! Розміщення аудіо та відео на сайті підвищує поведінкові чинники. Користувачі проводять на сторінках проекту більше часу. Пошукові роботи оцінять це і підвищать позицію сайту у видачі.

4. Зображення

Текстовий контент обов’язково повинен мати ілюстрації. До них відносяться:

картинки;
фотографії;
анімації;
скріншоти;
слайди;
інфографіки;
і т.д.

Наявність картинок робить текст більш зрозумілим, легким. Наявність інфографіки збільшує трафік на 10-12%!

Статті, оформлені картинками, привертають більше уваги користувачів. Мало кому хочеться читати суцільне полотно тексту.

5. Заголовки

Заголовки – це складова частина статей. Однак ми винесли їх в окрему категорію контенту, щоб продемонструвати їх важливість. Кожен заголовок повинен відповідати наступним критеріям:

релевантність;
інформативність;
оригінальність;
цікавість.

Більшість користувачів спочатку пробігають за результатами пошукової видачі, вивчаючи заголовки. Якщо назва привернула їх увагу – вони перейдуть на сторінку. Існує кілька різновидів заголовків. Розглянемо більш докладніше кожен з них.

Title

Це загальний заголовок всієї сторінки в цілому і одночасно тег. Щоб побачити його, потрібно навести курсор мишки на адресний рядок браузера. Title – дуже важливий. Саме на нього орієнтуються пошукові роботи при визначенні тематики сторінки. Title повинен бути максимально конкретизований, ємний, чітко описувати вміст сторінки. Не можна робити його занадто вже загальним, розмитим. Це негативно відіб’ється на результатах видачі.

Заголовки рівня h1-h6

Тема першого рівня – h1 – також описує вміст сторінки або статті. При його формуванні слід використовувати ключові слова, але їх не повинно бути багато. Перевантаженість ключовими словами призведе до наступних проблем:

неприродність фрази;
недовіру з боку користувачів;
пошукові машини сприймуть його, як спам.

Заголовки рівня h2-h6 – це підзаголовки, що розставляються за статтею або сторінки. Вони необхідні для того, щоб логічно розділяти матеріал на тематичні блоки. Завдяки таким «другорядним» заголовкам формується зрозуміла структура статті. Це суттєво спрощує сприйняття інформації.

Яким повинен бути контент: 6 головних вимог

Тепер поговоримо про те, яким критеріям має відповідати контент. Ми виділили 5 головних вимог. Якщо Ваші матеріали такі, як описано нижче, можете сміливо виконувати наповнення сайту.

1. Унікальність статей

Всі статті повинні бути унікальними, написаними з нуля. Для перевірки унікальності слід користуватися спеціалізованими сервісами. Їх досить багато:

Текст.ру;
Адвего;
Content-watch.ru;
та інші.

Гарний варіант серед усіх представлених – Текст.ру. Цей сервіс не передбачає завантаження та установки софта на комп’ютер. Перевірка проводиться безпосередньо в браузері.

Унікальність статті повинна бути на рівні 95%. Або трохи нижче. Але це оптимальні показники. У деяких випадках можливі і низькі показники, але тільки у випадках, якщо стаття вузькоспеціалізована, із використанням стійких термінів, виразів – медичної, юридичної або іншої подібної тематики.

2. Інформативність і корисність

Унікальність – визначальний параметр якості статей, але далеко не єдиний. Стаття повинна бути цінною для користувача, давати йому нову і корисну інформацію.

У Мережі зустрічається величезна кількість статей, написаних для певних ключових запитів, але не несуть в собі ніякої користі. Вони «порожні», в них багато «води». Після їх прочитання користувач так і не отримує конкретних відповідей на питання, що його цікавлять.

Публікація неінформативних, не корисних матеріалів не принесе користі сайту. Відвідувачі швидко розчаруються в проекті, і більше не будуть приходити на нього. Та й пошукові роботи навчилися визначати справжню цінність статей – ресурс не вийде на перші позиції у видачі.

3. Грамотність

Одна з основних проблем багатьох сайтів – низький рівень грамотності статей. Це стосується, як банальних недоліків (орфографічних і граматичних помилок), так і фактичних неточностей. їх наявність негативно відбивається на рівні лояльності користувачів до проекту.

Тому довіряти підготовку контенту для ресурсу слід тільки професіоналам:

копирайтерам;
журналістам;
редакторам;
коректоріам.

Це буде гарантією грамотності статей.

4. Публікація контенту

Недостатньо написати хорошу інформативну статтю. Її слід ще й правильно подати читачам. Простий текстовий блок, суцільне полотно – нечитабельне. Це ж стосується і розміщених без певної системи аудіо та відео матеріалів.

При оформленні статті слід використовувати:

яскраві і помітні підзаголовки;
картинки;
та інші візуальні елементи.

В результаті стаття буде виглядати більш легко, читабельно, інформація сприйматися набагато легше й простіше. Відповідно, і лояльність користувачів до проекту виростить.

5. Відповідність вимогам пошукових роботів

Весь контент повинен бути релевантним вимогам пошукових систем. Їх досить багато:

розмір статті;
релевантність сайту;
кількість ключових слів;
та багато іншого.

Наприклад, роботи аналізують не тільки всю статтю в цілому, але й окремі її блоки:

розділи;
таблиці;
абзаци;
і багато іншого.

Проводиться не тільки оцінка матеріалу в цілому, але й семантичні зв’язки між словами, блоками і сайтом.

У видачі в «пошукових системах» перевагу отримують – тобто, перші позиції займають – статті, які максимально розкривають тему.

Що цікаво – якісний контент займає провідні позиції відразу за кількома запитами: основному (головному) та другорядному.

6. Ключові слова

Звичайно ж, не можна пройти повз і ключових слів. Вони обов’язково повинні бути присутніми в тексті статті, в тегах, у короткому змісті. Але слід уникати спаму – занадто великого, частого застосування «ключових слів».

Перед написанням статті, підготовкою іншого контенту слід обов’язково зібрати семантичне ядро для конкретного матеріалу. Ключові слова повинні бути рівномірно поширені в тексті, сторінці.

Як правильно проводити наповнення сайту: 3 важливі кроки

Наповнення сайту, робота з контентом передбачає відповідального і зваженого підходу. Розглянемо три важливі кроки, що дозволяють досягти потрібних результатів.

1. Аналітичні дослідження

Перед тим, як виконати наповнення сайту, необхідно провести максимально глибокі аналітичні дослідження, що дозволяють зрозуміти, який саме тип контенту необхідний, які цілі він переслідує, і хто є цільовою аудиторією проекту.

Зібрана інформація аналізується і на основі отриманих даних розробляється детальна стратегія, в якій вказується:

загальне семантичне ядро для сайту;
семантичне ядро для окремих сторінок;
тип контенту і вимоги до статей (розмір, тематика);
план публікацій і т.д.

SEO-фахівці готують ТЗ для розробки інформаційного наповнення. Це технічне завдання передається відповідальним співробітникам, які і готують контент відповідно до завдання. Докладні вимоги до якості інформації ми зазначили вище.

2. Правильне оформлення

Як вже говорилося вище, наповнення сайту передбачає і правильне оформлення всієї необхідної інформації. Цим займається контент-менеджер. Отримавши готові матеріали, статті, він займається їх публікацією, підбираючи:

зображення;
іконки;
виділяє підзаголовки;
виділяє частини тексту, на яких слід зробити акцент;
верстає таблиці;
і т.д.

У результаті повинна вийти читабельна, приваблива і цікава для користувачів сторінка, з структурованою інформацією.

При оформленні та публікації матеріалів можуть бути задіяні й інші фахівці – SEO-оптимізатори, програмісти, верстальники, дизайнери.

Контент-менеджер проводить оформлення текстів відповідно до технічного завдання. Стаття повинна стилістично вписуватися в дизайн всього сайту в цілому.

3. Подальша оптимізація

Оптимізація – це комплексні заходи, що дозволяють підвищити видимість статті у пошуковій видачі. Зокрема, це роботи всередині сайту, перевірка релевантності, виправлення тегів та багато іншого.

Контент і наповнення сайту: підводячи підсумок

Ми докладно розповіли Вам, наскільки важливий контент, і як правильно виконати наповнення сайту. Щоб досягти максимальної ефективності, за допомогою слід звертатися до професійних фахівців. Їх досвід і рівень кваліфікації дозволять створити дійсно якісні матеріали, які залучають користувачів, що забезпечують високий рівень продажів.

Контент. Наповнення сайту

Content