Запуск сайта. Все детали.

Запуск сайта – сложный процесс, предполагающий несколько этапов. Каждый из них – важен, имеет свои особенности. В этой статье мы подробно рассмотрим все шаги, дадим конкретные рекомендации.

Если вы только планируете запустить собственный веб-ресурс, наш практический материал позволит вам сделать процесс более рациональным.

Выбор направления проекта

Зачастую с этим этапом не возникает особых проблем. Обращаясь в веб-студию для разработки ресурса, заказчики имеют общее представление, что именно они хотят получить. При обсуждении проекта менеджеры подрядчика уточняют детали:

• чем занимается компания;
• какие продукты или услуги предлагает;
• какие цели планирует решать с помощью веб-ресурса;
• кто является целевой аудиторией;
• и некоторые другие.

После обсуждения, опираясь на полученные данные, менеджеры могут дать свои рекомендации, какой тип выбрать:

• визитку;
• корпоративный;
• магазин;
• каталог;
• лэндинг;
• и т.д.

Окончательное решение – за заказчиком, а менеджеры, учитывая свой опыт и знания, дают только рекомендации и обосновывают их.

Подбор доменного имени. Основные правила

Запуск сайта предполагает подбор доменного имени. Это название ресурса, вводимое в адресную строку браузера. Оно несет в себе и маркетинговую составляющую.

Структура домена

Доменное имя состоит из нескольких слов, разделяемых точками. В зависимости от количества слов определяется уровень домена:

• site.ua – второй уровень;
• site.com.ua – третий;
• mail.site.com.ua – четвертый.

Доменные зоны. Таблица

Отдельно выделяются зоны регионального предназначения. Они состоят из двух букв:

• .ua – Украина;
• .uk – Великобритания;
• .es – Испания;
• и так далее.

Они могут использоваться в именах, как второго, так и третьего уровня. В первом случае их применение оправдано, если имя – это бренд, работающий в конкретном регионе.

Используются и внутренние региональные домены – они обеспечивают «привязку» к определенной области или отдельному городу.

Что нужно учитывать при выборе

Когда проводится запуск сайта, следует особое внимание уделить доменному имени. Оно должно быть:

• звучным;
• лаконичным;
• простым в написании на латинице;
• соответствовать тематике или хотя бы косвенно быть связанным с ней.

При подборе принято ориентироваться на несколько направлений. Каждое из них позволяет подобрать оптимальный вариант.

Несколько советов, как выбрать запоминающееся доменное имя

Следует признать – короткие, лаконичные, яркие, релевантные слова заняты. Нужно хорошо потрудиться, чтобы придумать классное и звучное имя.

При выборе нельзя использовать имя, соответствующее чужому товарному знаку, торговой марке или бренду. Во-первых, это нарушение авторских прав. Во-вторых, потенциальная аудитория будет путать сайты и, с большой вероятностью, уходить на ресурс, принадлежащий бренду.

По этой же причине нельзя писать названия известных брендов, компаний с ошибкой, изменением одной буквы.

Правила выбора доменного имени: буквы, цифры, дефис

Чтобы запуск сайта прошел успешно, следует уделить внимание правильно подбору его имени.

Следует исключать сложную транслитерацию букв:

• щ;
• ш;
• ч;
• ы;
• ї.

А также буквы, которые могут иметь несколько вариантов написания латинскими символами – х (h, kh), ц (z, ts), в (w, v) и других. Чем проще написание – тем лучше. Тогда у пользователей появляется возможность ввести название непосредственно в адресной строке, а не использовать поиск.

С дефисами нужно быть осторожными. Их следует использовать только в двух ситуациях:

• бренд состоит из двух слов;
• имя нужно уникализировать, поскольку оно уже занято.

Осторожность должна быть и с цифрами. Их применение – строго обосновано. Яркий пример — privat24. Здесь цифры сразу акцентируют внимание на важном – доступ к банковским продуктам круглые сутки. Просто добавлять какие-то цифры, не имея на то причин – плохое решение.

Как быть, если домен занят

Бывают случаи, когда придумано красивое, интересное название, но оно уже занято. Выход – проверить его свободность в другой зоне. Только нужно учитывать раскрученность имени. Даже если остановиться на другой доменной зоне, конкурировать с успешным, известным сайтом будет очень сложно.

Запуск сайта. Основные этапы разработки

В предыдущих статьях мы неоднократно и максимально подробно описывали основные этапы разработки сайта. Здесь перечислим их вкратце.

Шаг 1. Обсуждение проекта и аналитические исследования

Определение:

• целей;
• задач;
• основной аудитории;
• и прочих моментов.

Аналитические исследования:

• ниши;
• конкурентов;
• целевой аудитории.

Шаг 2. Написание технического задания

Основываясь на информации из первого шага, готовится техническое задание. В нем подробно описывается:

• проект;
• его задачи и цели;
• требования к оформлению и функционалу;
• структура;
• ответственные лица, сроки реализации каждого отдельного этапа;
• и многое другое.

Чтобы запуск сайта прошел без проблем, необходимо максимально детализировать техническое задание.

Шаг 3. Дизайн и верстка

Дизайнер создает визуальное оформление и продумывает удобство пользования:

• структуру и размещение функциональных кнопок;
• подбор цветов;
• подбор шрифтов и типографика;
• подбор иллюстраций;
• и прочее.

Современный веб-ресурс изначально создается адаптивным под мобильные платформы. Это необходимость – около 60% трафика идет именно с мобильных гаджетов. В будущем эта цифра только возрастет.

После утверждения дизайна макет передается в работу верстальщику. Он переводит его в код, сайт принимает реальный вид.

Шаг 4. Программирование и тестирование

На этом этапе подразумевается подключение уже готовых или разработку новых функциональных модулей и блоков, соответствующих особенностям проекта. Запуск сайта следует проводить только после того, как все опции правильно работают.

Тестировщики проверяют функционирование проекта в целом, соответствие его подготовленному техническому заданию. При выявлении ошибок – начинается доработка и их исправление.

Всё практически готово к началу работы. Но есть еще несколько дополнительных этапов, которые нельзя игнорировать.

Выбор хостинга

Запуск сайта невозможен без качественного хостинга – это физическое место на сервере, на котором размещается весь проект в целом, со всей информацией. К выбору хостинга нужно отнестись максимально ответственно.

1. Не гнаться за ценой

Не стоит доверять сервисам с ценой, ниже рыночной – скорее всего, демпинг не случаен, обусловлен некачественными услугами. «Бесплатный хостинг»? От него нужно бежать. Во-первых, он работает со сбоями. Во-вторых, засыплет сайт низкопробной рекламой. В-третьих, не гарантирует защиту.

Хороший хостинг стоит не так уж и дорого, особенно если подключать услугу сразу на год. Или дольше. Тогда месячный тариф окажется на уровне стоимости двух чашек кофе.

2. Изучить сайт провайдера

Чтобы запуск проекта не привел к разочарованиям, внимательно следует изучить сайт провайдера, предоставляющего услуги хостинга. В частности, нужно убедиться:

• в официальной регистрации компании;
• в наличии соответствующей лицензии;
• в наличии собственного офиса в офлайне.

3. Ознакомиться с основными услугами и особенностями обслуживания

1. Круглосуточная работа службы технической поддержки – без выходных и праздников.
2. Отзывчивость и доброжелательность сотрудников техподдержки.
3. Соответствие технических характеристик серверов и оборудования требованиям сайта.
4. Собственное оборудование.
5. Надежный и качественный дата-центр.
6. Регулярное резервное копирование данных (оптимально – ежедневное).
7. Поддержка популярных CMS.
8. Защита от взломов, DDoS-атак, вирусов.
9. Возможность доступа к сайту по FTP.
10. Время непрерывной работы. 100% непрерывности не дает ни один хостинг, но показатель должен быть максимальным. Например, цифра 99,98% говорит, что сервер не работает около 50 минут в год. Это отличный показатель.
11. Возможность настройки почтовых ящиков на домене.
12. Возможность бесплатного переноса сайта с другого хостинга.

Предварительно нужно пообщаться с представителями, консультантами провайдера. Это позволит понять, насколько ответственная компания, готовые ли её сотрудники помогать вам в решении сложных вопросов, особенно в период, когда осуществляется запуск сайта.

Подготовка к продвижению. Как проводится оптимизация сайта перед запуском

Чтобы запуск сайта был полноценным, его обязательно следует правильно подготовить к оптимизации и последующему продвижению. Мероприятия – слишком объемные, масштабные. Мы остановимся на 7 наиболее важных шагах.

1. Аудит

Он необходим для выявления ошибок. Своевременное определение и устранение недочетов упростит продвижение в будущем. Достичь оптимальных показателей, занять более высокие позиции в поисковой выдаче будет намного проще.

Для аудита используют специализированные инструменты и сервисы, гарантирующие максимальную точность результатов.

2. Подключение сервисов и счетчиков

Устанавливаются и подключаются:

• Google Analytics;
• Google Search Console.

Возможно также подключение прочих счетчиков, сервисов, инструментов, однако функционала разработок от Google хватает для решения основных задач. С ними запуск сайта пройдет успешнее.

3. Robots.txt и sitemap.xml

Два файла, без которых запуск сайта теряет смысл. Они необходимы для обеспечения правильного продвижения.

Первый файл показывает роботам, какие разделы, отдельные страницы нужно индексировать, а какие скрыты от индексации. В нем также есть ссылки на карту сайта, основное зеркало.

Второй файл – дает общую информацию поисковикам о наличии страниц, о частоте повторной индексации.

4. Основное зеркало, редиректы

Зеркало – это один и тот же ресурс, с одинаковым контентом, но расположенный на разных адресах. К примеру, разными будут считаться проекты с такими URL — site.ru и www.site.ru.

Если есть несколько зеркал, обязательно нужно указать, какое из них основное. Оно будет представлено в выдаче поисковых систем. Если не сделать таких указаний, роботы самостоятельно определять основное зеркало. Для указаний поисковикам следует прописать соответствующую информацию в robots.txt.

С остальных зеркал нужно обязательно настроить переадресацию на основное – это редирект 301.

5. Работа с исходящими ссылками

Они не несут в себе угрозы сайту, если:

• их количество небольшое;
• они полностью релевантные странице, на которой опубликованы;
• они ведут пользователей (и поисковых роботов) на качественные сайты.

Но если ссылок на внешние источники слишком много, запуск сайта может принести определенные трудности. Особенно, если ссылки отправляют на «мусорные» проекты.

Поэтому для только начинающих работу площадок важно следующее:

• удаление всех некачественных ссылок;
• закрытие остальных внешних ссылок — для этого используются noindex и nofollow.

6. Внедрение микроразметки

С её помощью намного проще провести структуризацию данных. Благодаря этому поисковые роботы намного лучше будут ориентироваться в информации, понимать, что именно и как индексировать. Внедрение микроразметки позволит отображаться сайту в выдаче с расширенным сниппетом. Это существенно увеличивает вероятность клика со стороны аудитории.

7. Правильная настройка ошибок 3хх, 4хх и 5хх

Существует целые классы ошибок. Их нужно правильно настроить, чтобы запуск сайта дал нужный результат как можно быстрее.

Наполнение контентом

Запуск сайта – это и наполнение контентом. Объем работы зависит от условий заключенного договора с компанией-разработчиком. Обычно предусматривается базовое наполнение – главная страницы и нескольких основных.

Контент – это абсолютно любая информация, предоставляемая аудитории площадки:

• статьи;
• технические характеристики товаров;
• картинки и фотографии;
• видео-ролики;
• инфографики.

Также возможно полное заполнение абсолютно всех страниц. Под наполнение подразумевается:

• подготовка SEO-текстов;
• подбор иллюстраций;
• заполнение карточек товаров, если это интернет-магазин;
• подготовка инфографик;
• и многое другое.

Задание на создание контента готовят SEO-оптимизаторы. Основную часть наполнения разрабатывают копирайтеры – пишут на основании технического задания тексты, статьи, технические описания.

Перед созданием ТЗ оптимизаторы собирают семантическое ядро – ключевые запросы, по которым будет продвигаться проект. Запуск сайта зависит и от этого этапа работы. Запросы должны быть релевантными веб-ресурсу, нише, в которой работает компания. Они распределяются по страницам. От правильности подобранных запросов зависит результат продвижения сайта.

Завершающий этап

Когда все работы завершены, к ресурсу подключено доменное имя, и он перенесен на хостинг, выполнено тестирование и исправление ошибок, осуществляется запуск сайта. Заказчику передаются пароли доступа, документация. Возможно проведение первичного обучения – сотрудникам компании-заказчика рассказывают и показывают, как работать с сайтом, управлять им через административную панель.

Как видите, запуск сайта предполагает определенный перечень работ. Они неразрывно связаны друг с другом. Только при комплексном подходе удастся реализовать все поставленные задачи и достичь нужного результата.

После того, как запуск сайта завершен, возможно продолжение сотрудничества заказчика и подрядчика. Для этого заключается дополнительный договор, в котором согласовываются все детали. Чаще всего дополнительное сотрудничество предполагает техническое обслуживание и сопровождение, наполнение контентом и его обновление, полноценное продвижение в поисковых системах, раскрутку в социальных сетях.