Виды целевых страниц

Без преувеличений, на любом коммерческом сайте главную роль играют целевые страницы. В зависимости от выполняемых задач их можно разделить на 7 видов:

• Главная.
  Простейший вариант — когда в качестве целевой выступает домашняя страница сайта. Оказавшегося на ней посетителя сразу же можно побуждать к совершению требуемого действия. Однако, из-за переизбытка информации и наличия большого количества отвлекающих элементов внимание пользователей рассеивается. Поэтому конверсия таких неоптимизированных страниц довольно низкая.
• Рекламная.
  Любая из таких страниц изобилует рекламой, которая буквально «атакует» посетителя текстовой, графической и видеоинформацией о продукте или услуге в любой части пребывания на странице. Поэтому застигнутому врасплох пользователю ничего не остается, как нажать на целевую кнопку, в нужном месте расположенную на рекламной странице. Но если методы привлечения внимания покажутся пользователю крайне агрессивными, его ответная реакция может быть и противоположной: он просто уйдет со страницы.
• Независимая (микросайт).
  Такие дополнительные страницы можно увидеть на сайтах крупных компаний (например, автомобильных) или популярных интернет-порталов (к примеру, киноиндустрии). Микросайт отличается от основного сайта своими навигацией и структурой и создается для повышения узнаваемости бренда в сети. На независимых целевых страницах размещается минимум текста, а основной акцент делается на изображениях и видеоматериале. По этой причине создание независимых страниц требует больших временных и финансовых затрат, которые могут позволить себе  компании из числа известных (к примеру, BMW, Nike и др).
• CTR-страница.
  Наиболее распространенный тип продающих площадок, цель которых по аналогии с рекламным объявлением — склонить посетителя к немедленному совершению покупки/заказу услуги/скачиванию прайса и т.п. Обязательные составляющие CTR-страницы — ярко оформленный дизайн, сообщение о специальном предложении (скидке, сезонной распродаже и т.п.), таймеры, броская кнопка «сall-to-аction». При этом важно, чтобы каждая деталь была тщательно продумана и качественно реализована на странице. Комплексное воздействие этих маркетинговых приемов позволяет добиться от большинства пользователей положительной реакции.

• Информационная лид-страница.
  Не уступают в популярности CTR-страницам так называемые лид-страницы. Их задачей является не прямая продажа товаров или услуг, а сбор контактных данных о целевой аудитории. Полученная информация используется в дальнейшем для электронных рассылок или совершения холодных звонков. Оставить контакты о себе посетителя побуждают различные уловки в виде бонусов, предлагаемых на странице-магните: например, бесплатное скачивание обучающего курса, получение скидочного купона и т.п. Имейте в виду: чем меньшее количество полей предлагается заполнить в специальной форме на лид-странице, тем выше конверсия.
• Вирусная. 
  В отличие от рекламных интернет-площадок, при попадании на вирусные страницы посетители абсолютно не испытывают на себе давления рекламы. Здесь отсутствуют кнопки заказа товаров/услуг или сбора данных, а присутствует интересный контент, в котором можно заметить и логотип компании. Благодаря развлекательному характеру таких площадок у посетителей на уровне подсознания повышается уровень доверия к бренду.
• Дифференцированная.
  Это «встроенные» в основной сайт страницы, к созданию которых зачастую прибегают компании, специализирующиеся на торговле разными категориями товаров (интернет-магазины).

Выбирая, на каком варианте из возможных остановиться, необходимо принимать во внимание конечную цель создания страницы, продаваемый товар или услугу, имеющийся основной сайт и многие другие факторы. При обращении в веб-студию «CENTUM-D» опытные специалисты помогут вам определиться с видом целевой страницы с учетом индивидуальных потребностей бизнеса, а также оформят ее по всем правилам и запустят в работу.