Блог уже давно перестал быть всего лишь личной страничкой автора на профильной платформе. Сегодня блоги активно используются на коммерческих сайтах. Они помогают в продвижении компании, привлечении аудитории и взаимодействии с клиентами.

Каким должен быть блог, как его подготовить к запуску – об этом читайте в этой статье от Centum-D.

5 преимуществ блога на сайте

Конкуренция в онлайн-сфере постоянно растет. Блог – великолепный инструмент, решающий сразу несколько задач. Вкратце рассмотрим его преимущества.

1. Построение бренда и экспертности компании

Регулярная публикация статей в блоге позволяет:

представить компанию
предоставить нужную информацию о бренде
продемонстрировать экспертность

Обратите внимание! Для этого необходимо публиковать материалы, рассказывающие об особенностях ведения бизнеса, давать советы и рекомендации, касающиеся использования товаров или услуг.

2. Повышение трафика и увеличение количества лидов

Статьи в блоге, соответствующие предлагаемым товарам/услугам, привлекут заинтересованных пользователей. Это приведет не только к повышению посещаемости, как таковой. При правильном оформлении блога, наличии призывов к действию и ссылок – простой посетитель сможет конвертироваться в клиента.

3. Подробное описание товаров/услуг

В каталоге товаров обычно присутствует краткое описание продукции, её основные характеристики. В блоге реально делать более информативные статьи, рассказывающие о товаре. В частности, рекомендуется:

делать детальные обзоры новинок
сравнивать товары
рассказывать об акциях и скидках

4. Дополнительная маркетинговая платформа

Со временем блог станет источником постоянного и органического трафика. Возможно, на начальных этапах отдельные материалы нужно будет продвигать дополнительно. Однако качественные информативные статьи будут сохранять актуальность длительное время, постоянно привлекая целевую аудиторию, приходящую из поисковых систем.

5. Связка с социальными сетями

Социальные сети – идеальный источник трафика. Связать блог на сайте с официальной страницей в социальных сетях просто:

публиковать в соцсети ссылки на новые материалы
добавить на сайте возможность «расшаривать» контента — делиться им, например, в соцсетях

Это позволит органично развивать бизнес и привлекать ЦА.

Как подготовить блог на сайте к запуску. 7 шагов к успеху

Чтобы блог был успешным и решал, возложенные на него задачи, необходимо выполнять ряд действий.

1. Определение целевой аудитории

Необходимо понимать:

кто является целевой аудиторией компании
какой контент будет интересен этой аудитории
какие проблемы ЦА можно решать посредством контента
в чем уникальность компании / блога / контента
какой тип контента лучше воспринимается аудиторией – краткие обзоры, лонгриды и так далее.

2. Правильная структура

Следует проработать структуру блога, особенно – если в нем предполагаются тематические разделы. Например, по типу продуктов или услуг, особенностям подачи материалов (обзоры, инструкции). Это поможет пользователям лучше ориентироваться и стимулирует продвижение ресурса в поисковых системах (поисковые роботы отдают предпочтение сайтам с четкой и понятной структурой).

3. Разработка контент-плана

Опираясь на потребности ЦА и особенности бизнеса, в контент-плане детально прописываются:

темы статей
типы материалов
график публикаций

Обратите внимание! Для определения тем статей рекомендуется провести анализ блогов конкурентов.

4. Подготовка контента

Над подготовкой контента минимально должна работать команда:

SEO-специалист – подбирает ключевые слова, анализирует конкурентов
копирайтер – готовит экспертные статьи, погружаясь в нишу
представитель компании – для оценки материалов, ответов на вопросы и предоставления копирайтеру актуальной информации.

5. Оформление блога

Важно предусмотреть приятное оформление статей, чтобы повысить их читабельность и привлекать читателей. В частности, необходимы:

заголовки различного уровня, разделяющие статьи на смысловые блоки
разделение статей на логичные абзацы
приятный и читабельный шрифт
графические материалы, иллюстрации, видео

6. Экспертность блога

Чтобы повысить уровень доверия пользователей к блогу, необходимо публиковать информацию о компании (лицензия, сертификаты и так далее), а также авторах контента (опыт, квалификация, образование, отзывы).

7. Привлечение аудитории

Чем выше посещаемость блога — тем выше узнаваемость. Для повышения посещаемости необходимо:

правильно оптимизировать статьи для притока аудитории из поисковых систем
использовать социальные сети как канал привлечения
проводить вовлекающий мероприятия в онлайн или офлайн
сотрудничать с другими экспертами — партнерами

Как упаковать блог перед запуском. Подводя итог

Правильная подготовка блога к запуску существенно повышает вероятность успеха проекта и привлечения новой аудитории. Доверять работу по подготовке следует профильным и опытным специалистам. Именно они способны провести детальный анализ ниши, бизнеса, конкурентов, подготовить контент-план и обеспечить создание экспертного контента.

Упаковка блога. Пошаговый план действий