Логотип — далеко не просто картинка с текстом. Хорошие логотипы способны поведать историю компании, отражать ее ценности, переносить вас в ее мир и вызывать нужные образы. Разработка логотипа — непростой процесс, ведь существует множество нюансов, которые необходимо учесть и в итоге отразить в лого саму идентичность компании. Логотип — одна из ключевых составляющих айдентики бренда, привлекающая внимание аудитории и запоминающаяся ей. Удавшиеся логотипы с первого взгляда дают понять в какой сфере оперирует бизнес и в чем его особенности.

Хороший логотип повышает имидж предприятия

Логотип — неотъемлемый инструмент для повышения уровня узнаваемости бизнеса аудиторией. Он является неким товарным знаком, формирующим восприятие продукта или услуги конкретно вашей компании. Качественно проработанный логотип гарантирует увеличение уровня доверия аудитории — добросовестная и хорошая компания заботится о своей репутации и не боится создавать ассоциации, ведь она уверена в качестве своего продукта или услуги.

Существует множество видов логотипов — ваше желание, политика предприятия и вложенные месседжи будут направлять в создании именного вашего логотипа. Он может быть неким абстрактным выражением вашего предприятия, влияющим на выбор пользователя и внушающим доверие, а может давать клиентам понять, что у вас самая дешевая продукция. Используете экологически чистую продукцию и материалы? Это тоже можно отразить в логотипе. На то он и символ, чтобы оказывать влияние на подсознание при выборе.

Самые распространенные логотипы — графические. Они визуально отражают ряд ключевых моментов вашей компании. Такие логотипы самые яркие и показательные.

Логотип — необходимость?

Логотип необходим каждому предприятию — он будет привлекать новую аудиторию и удерживать прежнюю. Поэтому проработанный логотип — один из базовых элементов успеха вашего бизнеса. Логотип создает положительные отклики у клиентов, благодаря чему люди обращают на него внимание и, соответственно, запоминают компанию. Если клиент видит ваш логотип в десятый раз, то он неизбежно чувствует доверие к вашей компании.

Вы когда-нибудь видели сильно успешную компанию без логотипа? Они широко известны миру, но именно их логотип позволяет им быть узнаваемыми:

cocacola;
mcdonald’s;
lego;
ikea;
google;
chupa chups;
playstation;
и множество других.

Если вы стремитесь занять вершину, без хорошего и четко проработанного логотипа вам не обойтись.

Как появился логотип?

Еще в античные времена логотип представлял собой не только предмет культа, но и некую эмблему — знак, говорящий о принадлежности к роду. Их размещали на военных доспехах, перстнях, чашах, личной одежде полководцев, царей и великих воинов.

Западная Европа средних веков начала диктовать тенденции прообраза нынешнего логотипа — родовые эмблемы и гербы. Личные печати и эмблемы тех времён также были знаковыми — каждый без труда узнавал то или иное изображение, ведь они свидетельствовали о высоком статусе и больших возможностях его носителя.

Интересный факт! На первом логотипе за прослушиванием граммофона была изображена собака Ниппер. Один из братьев Барро как-то обратил внимание на собаку, которая с удовольствием проводила время за прослушиванием фонографа — необычная ситуация вдохновила его на создание картины с весьма говорящим названием — “Собака, слушающая фонограф”. Его брат отнес рисунок в компанию, которая производила дисковые граммофоны. Владельцы предприятия увидели в рисунке нечто особенное и решили брендировать рисунок, после чего начали выпуск своей продукции, размещая рисунок на товаре. Они лишь заменили барабанный граммофон на дисковый. Сам рисунок позже обозначается как торговая марка HMV Music Stores, RCA, Victor and HMV Records.

Процесс создания логотипа

Как и любой другой элемент бизнеса, логотип создается специалистами по четкому плану. Сам план включает:

анализ аудитории и бизнеса в целом
заполнение брифа и составление тз
создание одного или нескольких эскизов логотипа
выбор и утверждение единого логотипа
отрисовку и итерации
проверку на соответствие тз и утверждение готовой работы.

Разработка логотипа подразумевает участие опытных специалистов — дизайнеров и маркетологов. Каждый этап должен соблюдать свой строгий порядок, что и гарантирует успешность логотипа.