Сколько стоит контекстная реклама Google?

Контекстная реклама — это рекламные сообщения, которые соответствуют содержимому веб страницы или поисковому запросу.

Существует два типа контекстной рекламы Google: поисковая и контекстно-медийная. В первом случае реклама — это первые объявления на странице поисковой системы. Знакомые нам громкие сообщения «Купить телефон недорого»  с пометкой реклама в левом верхнем углу  — это контекстная поисковая реклама от гугл.

Контекстно-медийная реклама появляется на страницах сайтов, которые входят в партнерскую сеть Гугл. Рекламодатели сами выбирают сайты, на которых будет транслироваться реклама, и аудиторию, которой это может быть интересно.

Давайте разберемся, сколько стоит такая услуга.

Стоимость контекстной рекламы Google

К сожалению, фиксированных цен на услуги Adwords нет. Тут всё зависит от уникальности вашего торгового предложения, конкуренции, геотаргетинга и временного таргетинга. Это означает следующее:

1. Прежде, чем запускать контекстную рекламу, определитесь с какой целью вы это делаете: чтобы продать товары, повысить узнаваемость бренда или привлечь трафик на сайт.
2. От уникальности вашего торгового предложения зависит, какой бюджет понадобится для покрытия расходов на рекламу. Например, если в вашем регионе вы продаете раритетные печатные машинки и никто больше не предлагает похожих товаров, то за рекламу гугл попросит меньше ста долларов. Отсутствие конкуренции на рынке создает идеальные условия для продвижения продукта. Но если вы, ваш сосед и еще два незнакомца продаете смартфоны, то цены за рекламу сильно возрастут.
3. Чем выше конкуренция поисковых запросов, тем выше стоимость рекламы.
4. От размеров региона и времени, в котором вы хотите показывать контекстную рекламу, также зависит цена. Чем меньше регион, тем дешевле цена; чем меньше часов в сутки крутится реклама, тем меньше денег вы тратите на неё.

Говорим конкретными цифрами

Рассмотрим пример с продажей велосипедов. По точному ключевому запросу «купить велосипед» мы получаем 148 показов и 7 кликов в день. Поскольку запрос довольно популярный, стоимость рекламы будет высокой. Предположим, наш дневной бюджет составляет 20 долларов. Мы вводим эти данные в Google Adwords и получаем следующие цифры:

• клики — 10
• показы — 660
• максимальная цена за клик — 2, 67 доллара.

Если нам не нравится цена за клик, мы можем ее снизить. Но в данном случае при максимальной цене за клик мы получаем десять переходов в день. Неплохой результат, особенно если учесть, что ключевое слово «купить велосипед» находится в сегменте популярных запросов и с трудом выдерживает конкуренцию в интернете.

Все расчеты контекстной рекламы можно провести в Google Adwords, во вкладке «Инструменты и анализ» — Оценка трафика по новым ключевым словам. Это не занимает много времени, зато дает цельную картину: показывает максимальную цену за клик, дает возможность установить собственную цену, автоматически разбивает дневной бюджет на количество кликов.

Всё, что вам остается — это создать объявление, выставить дневной бюджет и после проанализировать эффективность рекламы. Все необходимые инструменты для этого есть в Google Adwords.

Платим не только за клики

Оплата за клик — классический пример того, как работает гугл. Но система Google Adwords также предлагает другие виды оплаты:

1. Оплата за показы. Если вам не нужны продажи, но вы хотите повысить узнаваемость бренда или марки, логичнее будет платить за показы. Деньги снимаются за каждые 1000 показов. В поисковой выдаче такой тип оплаты не предусмотрен. Только в контекстно-медийной сети.
2. Оплата за конверсии (подходит для контекстно-медийной рекламы). Гугл по прежнему снимает с вас деньги за каждый клик и автоматически, на основе полученной статистики, устанавливает ваши ставки на таком уровне, чтобы получить как можно больше конверсий. Конверсия — это определенное действие, которое совершает пользователь (заполнить форму, оплатить товар).
3. Оплата за взаимодействие. Деньги снимаются только в том случае, если пользователь взаимодействует с вашей рекламы (смотрит встроенный ролик, разворачивает рекламное объявление и так далее).