SEO-продвижение сайта в Днепре

Продвижение сайта – это масштабный процесс, предполагающий выполнения множества мероприятий, направленных на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Цель их – повысить поисковую выдачу ресурса, увеличить трафик. Во время продвижения специалисты уделяют внимание множеству деталей, что, в конечном итоге, и обеспечивает высокий результат.

В этой статье мы рассмотрим основные моменты, которые нужно сегодня учитывать при продвижении сайтов и расскажем, как они влияют на позиции ресурса, уровень посещаемости.

Вводная информация: стандартный алгоритм продвижения сайтов

Вначале перечислим основные этапы работ, выполняемые при продвижении веб-ресурсов различной тематики:

• изучение сайта, анализ его слабых и сильных сторон, выявление ошибок и недочетов;
• анализ конкурентов и ниши в целом – это необходимо для того, чтобы понимать, на чем именно следует делать акцент;
• анализ целевой аудитории;
• формирование семантического ядра;
• повышение юзабилити – проект должен быть максимально удобным для пользователей;
• подготовка качественного контента, релевантного тематике сайта;
• работа со ссылочной массой;
• и некоторые другие.

Это все стандартный набор действий, которые обычно выполняются при продвижении сайтов. Останавливаться именно на таком описании работы оптимизаторов, как говорили выше, не будем.

Наша цель – рассказать о наиболее важных аспектах, которые оказывают наибольшее влияние на позиции сайтов в 2020 году. Ознакомившись с ними, вы поймете, что именно и как делают специалисты в сфере продвижения, дабы проекты занимали лидирующие места в выдаче.

1. Оптимизация под мобильные устройства

Когда выполняется продвижение сайта, обязательно учитывается алгоритм, запущенный еще компанией Google еще в середине 2015 года. Задача этого «обновления» — учитывать, оптимизирован ли проект под мобильные устройства, то есть, является ли он mobile friendly. С момента запуска нового алгоритма значение мобильной верстки для продвижения существенно возросло.

Внедрение нового алгоритма неслучайно – оно обусловлено существенным и постоянным ростом мобильного трафика. Есть ряд исследований, доказывающих это. Мы не будем останавливаться на конкретных, а приведем усредненные показатели нескольких проведенных анализов.

Как видите, только за 2018 года мобильный трафик существенно вырос, а десктопный – потерял! В 2019 году эта тенденция еще более ощутима. Соответственно, в 2020 – она будет не менее заметной!

Поэтому, когда выполняется продвижение сайта, специалисты обязательно проводят оптимизацию проекта под мобильные устройства.

Правило Mobile First Index

Согласно измененным алгоритмам поисковые роботы Google при индексировании и ранжировании сайтов отдают предпочтение ресурсам, у которых имеется адекватная мобильная версия.

Данные изменения активно заработали с декабря 2018 года – преимущества при попадании в ТОП-10 предоставляется проектам, которые имеют мобильную версию.

Юзабилити сайта

Этот принцип не теряет своей актуальности, но с каждым годом становится все более весомым. Его суть заключается в том, чтобы ресурс был максимально удобным для пользователей:

• релевантная и полезная информация;
• понятная структура;
• форма связи с минимальным количеством полей и простотой заполнения;
• и т.д.

Поисковые роботы проверяют, реально ли пользователю добраться до нужной ему страницы или информации в два-три клика.

Высокий уровень юзабилити очень важен. Ведь если пользователь увидит, что сайт неудобен, он вряд ли вернется на него еще раз.

Скорость загрузки сайта

Это уже аспекты технической оптимизации. Если проект будет грузиться более 2-3 секунд, рассчитывать на высокие позиции в выдаче не стоит. Ресурс будет ниже сайтов, у которых страницы открываются быстрее.

Поэтому, пока не решены технические проблемы, заниматься прочими вопросами продвижения – например, подготовкой качественного контента, — нет смысла. Сайт всё равно не сможет подняться в выдаче. Оптимальный показатель открытия страницы – не более 1,5 секунды.

Актуальным будет использование технологии AMP, призванной повысить скорость загрузки страниц, в том числе – на мобильных устройствах. Суть этого метода заключается в размещении на страницах особых тегов – их поисковые роботы:

• считывают;
• запоминают;
• кэшируют.

Далее, когда пользователей с поисковой выдачи переходит на страницу – она открывается практически моментально. Ресурсы, которые используют данную технологию, в выдаче оказываются выше конкурентов.

Однако она не может применяться повсеместно. Этот тренд позволяет достичь результата при применении для небольших сайтов или отдельных категорий крупных проектов. Эта технология была запущена еще в 2015 году, но только с 2019 стала использоваться все активнее.

2. Внутренняя оптимизация и повышение качества контента

Качество контента, его уникальность и релевантность остается важным фактором успешного продвижения сайта. Учитывая рост конкуренции среди сайтов, требования к информационному наполнению только возрастают. Быть успешным сможет лишь тот проект, который предоставляет своим посетителям действительно интересный контент.

Все основные требования, выдвигаемые поисковыми машинами к статьям, были «узаконены» в сентябре 2013 года – именно тогда появился новый алгоритм от «Гугл» под названием Hummingbird или Колибри. На основе этого алгоритма поисковые роботы «получили» указания оценивать релевантность и качество текстов. Тогда же начал внедряться новый метод написания статей. Его название LSI-копирайтинг – его можно назвать более усовершенствованным ответвлением SEO-копирайтинга.

4 основные требования к статьям. Таблица

Анализ контента конкурентов, как поиск пути к идеальному контенту

Продвижение сайта предполагает не только подготовку контента. Обязательно проводятся предварительные аналитические исследования. Изучаются материалы конкурентом. Опираясь на их опыт, можно понять, как именно удастся обойти соперников. На что именно нужно обратить внимание при анализе – смотрите в таблице.

Начиная с 2019 года, Google ввел в действие «нулевую позицию» в выдаче. Занять её реально при помощи действительно классного контента!

LSI-копирайтинг

Когда выполняется продвижение сайта, следует писать статьи, используя такое направление, как LSI-копирайтинг.

С его помощью можно охватить более значительную аудиторию, привлечь новых читателей. Суть в том, чтобы с помощью текстов помогать людям решить их проблему.
Например, используя запрос «купить ноутбук» подготовьте дня них материал с заголовком: «Как выбрать и купить ноутбук не за все деньги и не разочароваться» или «Как купить бюджетный ноутбук за 9000 гривен».

При написании статьи помимо основного ключа следует использовать вспомогательные, близкие к нему слова и словосочетания, синонимы, запросы из нижней части поисковой страницы «Гугл». Хорошим способом продвижения сайта станет использование видео-контента. Однако для его подготовки понадобятся определенные вложения. Ведь ролики также должны быть качественными!

3. Семантика: её важность в продвижении сайта

Оптимизация проектов – сложный процесс. Мы говорили об этом выше. Он подразумевает множество этапов. Среди них – формирование семантического ядра. Его наличие и качество – важная составляющая успешного продвижения.

Обратите внимание! Для составления семантического ядра сайта следует использовать сервис от «Гугл» Google Ads. Правильное семантическое ядро – гарантия правильной и качественной оптимизации всего контента.

При подборе ключевых слов и формировании семантики следует учитывать несколько факторов:

• релевантность тематики сайта;
• частность – все запросы разделяются на три группы: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные;
• уровень конкуренции.

Важность семантического ядра нельзя преуменьшать. Правильно и предварительно подготовленное ядро гарантирует эффективность всего продвижения, позволяет разработать успешную стратегию.

Обратите внимание! Нельзя пренебрегать низкочастотными запросами. Правильная работа с ними позволит привлечь дополнительную аудиторию. К тому же, как показывает статистика длинные (более 3-4 слов) низкочастотные запросы характеризуются наибольшей конверсией.

Семантика – это не только перечень всех слов, которые будут использоваться при продвижении. Это еще и правильная их группировка в зависимости от того, для какой именно страницы или вида страниц они будут использоваться:

• главная;
• категории;
• блог;
• карточки товара;
• корзина;
• и т.п.

Исходя из семантики, формируется и подготавливается контент-план, план публикаций, проводится увеличение числа посадочных страниц, оптимизация их под определенные запросы.

4. Поведенческие факторы их важность в оптимизации сайта

Поисковые роботы обязательно учитывают поведенческие факторы – то есть, как именно ведут себя пользователи на страницах сайта. Это еще один важный параметр, коим нельзя пренебрегать, когда выполняется продвижение сайта.

На какие поведенческие факторы нужно обратить особое внимание

1. Количество отказов.
2. Скорость загрузки страниц.
3. Сколько страниц пересматривают пользователи за одно посещение.
4. Возвращаются ли пользователи к повторному поиску.
5. Уровень юзабилити.
6. Наличие адаптивной версии, кроссбраузерность.

Каждому из перечисленных показателей специалисты в области оптимизации сайтов уделяют внимание и прорабатывают их. Только так можно достичь хороших показателей в продвижении.

Казалось бы, тут все просто и понятно, чем меньше отказов, чем выше скорость загрузки, чем больше страниц посетит пользователь – тем лучше. Но что такое повторный поиск? Сегодня машины настолько стали умны, что способны отслеживать, продолжал ли пользователь искать информацию по тому же запросу после посещения сайта или нет. Если искал, значит он не нашел то, что его интересует. Соответственно, возникают сомнения в истинном качестве контента, его полезности. Про адаптивность, наличие мобильной версии мы уже говорили выше. Кроссбраузерность также важна – проект должен адекватно отображаться во всех браузерах.

Юзабилити сайта: все, что нужно о нем знать

Отдельно поговорим о юзабилити сайтов. Когда осуществляется продвижение сайтов, оптимизаторы максимально прорабатывают данное направление. Под юзабилити подразумевается:

• оформление и его соответствие современным трендам;
• удобство пользования проектом;
• понятность структуры и расположения функциональных кнопок;
• общий уровень презентабельности и многое другое.

Для оценки параметров специалисты используют профильные инструменты. Например, много информации к размышлению предоставляют результаты инструмента Plerdy – это карта кликов. Она показывает, как именно ведут себя пользователи на страницах сайта, какие кнопки нажимают.

5. Локальный поиск, как современная тенденция продвижения сайта в Днепре или другом населенном пункте

Выполняя продвижение сайта в Днепре или в другом городе, следует ориентироваться на локальную аудиторию. Поскольку большинство пользователей предпочитают покупать товары в пределах своего населенного пункта. Не говоря уже о заказе тех или иных услуг.

Поэтому следует на полную мощность использовать именно возможности локального продвижения.

Регистрация в каталогах и сервисах

Одним из сервисов, в котором следует зарегистрировать сайт, компанию, является платформа «Google Мой Бизнес». С этим проблем не возникает, нужно только лишь внимательно заполнить все поля:

• информацию о компании;
• адрес сайта;
• график работы;
• перечень предоставляемых услуг;
• и прочее.

Тогда пользователи, вбивающие релевантные сайту поисковые слова и находящиеся недалеко от указанного адреса, будут видеть информацию о компании над поисковой выдачей. Также следует провести регистрацию проекта во всех местных каталогах и проектах.

Внутренняя оптимизация для локального продвижения

Продвижение сайта в Днепре или другом городе требует проведение соответствующей внутренней оптимизации. Она включается в себя:

• использование в заголовках Н1 и Н2 название города;
• использование в текстах соответствующих ключевых слов;
• настройка микроразметки под локальное продвижение.

Продвижение сайта в Днепре или другом городе: на что еще нужно сделать акцент

Помимо перечисленных выше задач, мероприятий, которые следует реализовать при оптимизации ресурса, есть еще несколько важных направлений, позволяющих повысить позиции в поисковой выдаче и увеличить объем трафика.

1. Графы знаний

Эти блоки начали появляться с 2012-2013 годов. Это блок, появляющийся над основной выдачей. Чтобы сайт попал в него, необходимо реализовать структурированную разметку и подготовить качественную статью, максимально релевантную поисковому запросу и дающую ответ на интересующий пользователя вопрос.

2. Голосовой поиск

Данное направление пока еще не актуально для Украины и прочих стран Восточной Европы, но мировые тенденции указывают, что пренебрегать им нельзя. Поэтому уже сегодня необходимо использовать микроразметку с четкими данными. В заголовки и подзаголовки статей вписывать следующие слова:

• Как?
• Что?
• Почему?
• Когда?
• и им подобные.

Еще большую ценность приобретает карта сайта. Она помогает обеспечить правильный голосовой поиск.

В статьях нужно указывать информацию, слова, которые могут использоваться в голосовом поиске. Стиль написания статей должен быть простым, приближенным к обычной речи.

3. HTTPS как важная составляющая seo-продвижение сайта

HTTPS – современный протокол, полностью защищающий данные. В том числе, пользователей, пользующихся сайтом. Поисковые роботы дают преимущество сайтам с протоколом HTTPS. А вот проекты на http оказываются значительно ниже в выдаче.

Продвижение сайта в Днепре и не только: основные выводы

Мы рассказали вам, что нужно учитывать и реализовывать, когда выполняется продвижение сайта. Перечень работ – впечатляющий. Выполнять их должны только настоящие профессионалы, обладающие необходимым опытом. Только в таком случае можно быть уверенным в хорошем результате, попадании в ТОП и повышении уровня трафика. К тому же, на сайт будет приходить именно целевая аудитория, готовая сделать заказ.

Выполнить полноценное продвижение сайта своими руками бесплатно – не представляется возможным. Потому что при комплексном продвижении используется труд и опыт не только оптимизатора. Зачастую привлекаются прочие профильные специалисты:

• программисты;
• верстальщики;
• дизайнеры;
• копирайтеры.

Ведь нужно настроить сайт, внести изменения в верстку и оформление, подготовить правильные с точки зрения маркетинга, но и полезные для людей статьи.

Мы привели вам основные моменты продвижения сайта в 2019 году. Эти тренды будут актуальны и в 2020 году.