Сайт аграрной компании. Особенности разработки

Работа над сложными, масштабными проектами – ключевое направление деятельности веб-студии Centum-D. Одним из проектов подобного типа является сайт аграрной компании, особенности разработки которого предполагают создание функционального ресурса.

Площадка для агропромышленного предприятия – интересная, но сложная задача. Необходимо учитывать множество нюансов. В частности, стандартных, среди которых:

• удобство пользования;
• функциональность;
• кроссбраузерность и т.д.

Однако есть определенные аспекты, без которых не обойтись, поскольку они относятся непосредственно к сфере деятельности компании. То есть, аграрному сектору.

В статье приведены основные принципы разработки ресурсов данной тематики. Ориентируясь на наш материал, владелец сельскохозяйственного бизнеса поймет, что именно нужно сделать, на чем акцентировать внимание.

Разработка сайта аграрной компании: что нужно учитывать

В данном разделе статьи рассказывается о ключевых аспектах. Они могут изменяться в зависимости от особенностей деятельности компании, предоставляемых услуг.

Цель – создать платформу, которая будет:

• удобна в ведении, администрировании владельцам бизнеса;
• предоставлять всю нужную и важную информацию потенциальным клиентам;
• функциональная, что гарантирует простоту обращения в компанию или оформления заказа.

Решение поставленных задач позволит сделать сайт профессиональным и в лучшем свете представить саму компанию. От качества ресурса зависит уровень доверия клиентов к предприятию. Чем лучше площадка, тем выше уровень экспертности предприятия в глазах клиента.

Портал предусматривает несколько вариантов монетизации. В идеале рекомендуется одновременно реализовать три нижеперечисленных:

• привлечение новых клиентов и партнеров;
• распространение позитивной информации о деятельности компании;
• выход на международный рынок сельскохозяйственной продукции.

Ключевые показатели: что нужно сделать

В первую очередь упор делается на функциональность проекта. Ресурс должен соответствовать следующим критериям:

• простота использования;
• легкость выполнения целевого действия или получения нужной информации (принцип «трех кликов»);
• удобство администрирования.

Для повышения уровня влияния и более широкого охвата аудитории необходимо сделать площадку кроссбраузерной. То есть, еще в момент написания технического задания предусмотреть адаптивность. Она предполагает корректное отображение сайта на разных мониторах и устройствах.

Обратите внимание! Программисты веб-студии Centum-D делают код чистым, простым, аккуратным. Это положительно отражается на последующем продвижении сайта в поисковых системах. Не возникнет проблем с поддержкой и обслуживанием ресурса.

Прототип помогает в последующем создании концептуального оформления всего портала в целом и его отдельных страниц. Сразу учитываются функциональные особенности и юзабилити проекта.

Тематика сайта предприятия, работающего в сельскохозяйственной сфере, предполагает соответствие следующим UI/UX принципам:

• минимализм;
• строгость;
• серьезность;
• понятная структура;
• практичный интерфейс.

Все это поможет во взаимодействии пользователя с веб-порталом. Грамотный подход к расположению визуально-шрифтовых элементов, правильно подобранная цветовая гамма способствует воздействию на целевую аудиторию.

Обратите внимание! Программисты Centum-D во время Front-endа и Back-endа используют только наиболее эффективные, рациональные инструменты. Что помогает добиться высокого качества. Ресурс выдержит любые нагрузки, будет работать быстро. Он полноценно защищен от вирусов, хакерских атак. Не возникнет сложностей с последующей модернизацией, если таковая потребуется в будущем.

Структура портала зависит от особенностей самой компании, а также разрабатываемого сайта. К примеру, если он представляет собой лишь визитку, то достаточно нескольких страниц, информирующих об основных направлениях деятельности предприятия.

Зачастую крупные аграрные компании заказывают многоуровневый, сложный проект, с большим количеством страниц. В частности, структура может предполагать:

• перечень выращиваемых культур;
• перечень оказываемых услуг техникой предприятия;
• описание выращиваемых культур;
• возможность заказа продукции;
• возможность оформления аренды сельскохозяйственной техники;
• и многое другое.

Обратите внимание! Следует описывать все процессы – от подбора посевного материала до хранения урожая. Важно показать потребителям, что продукция – не просто качественная, а экологическая, выращиваемая в соответствии с последними веяниями в сельском хозяйстве. Эта информация лаконично представляется на целевых страницах. Кроме того, создается блог, регулярно обновляемый – в нем размещаются статьи с ценной и полезной информацией.

Не обойтись без страницы с контактными данными – адрес регистрации, площадь обрабатываемой земли, номера телефонов, электронная почта и т.д. Обязательной является страница, информирующая о деятельности фирмы.

Если говорить о функционале для пользователей, он может предполагать следующие варианты «оформления» личного кабинета потенциального клиента аграрной компании.

1. Регистрация (в идеале – быстрая, через введение электронного адреса).
2. Страница управление учетной записью – личный кабинет. На ней – изменение пароля, изменение электронного адреса, настройка получения уведомлений (например, о появлении зерна нового урожая или о снижении стоимости овса ниже отметки в 3000 гривен за тонну).
3. Настройка рассылки уведомлений на электронную почту.
4. Архив совершенных действий – заказа продукции, обращений и т.д.

Конечно, многое будет зависеть от того, предоставляется ли возможность оформлять заказы на продукцию непосредственно на сайте. И от прочих особенностей деятельности фирмы.

Желательно предусмотреть два личных кабинета – для юридических и для физических лиц. Поскольку клиентами агропромышленных фирм чаще всего являются все-таки юридические лица. Например, трейдеры или перерабатывающие заводы, комбинаты хлебопродуктов и т.д.

Кроме того, сайт может стать удобным инструментом непосредственно для владельца бизнеса. Посредством которого он будет отслеживать определенные процессы. Поэтому одним из функциональных и оригинальных решений является создание интерактивной карты полей. Она будет давать представление:

• в какой именно части региона находятся земли предприятия;
• какие культуры посеяны на полях;
• какие культуры уже убраны;
• о средней урожайности и т.п..

Дополнительно на карту следует нанести перевалочные пункты, элеваторы, механизаторские базы и т.д. Все зависит от пожеланий клиента и целей, которые он преследует, решив заказать портал для своего бизнеса.

Промежуточный итог

Создание подобного портала – сложный, длительный процесс. Особенности разработки заключаются в «строительстве» высоко функционального проекта. Важно, чтобы он эффективно воздействовал на целевую аудиторию, привлекая клиентов и мотивируя тех сделать целевое действие.

4 этапа разработки портала студией Centum-D

Создание эффективного веб-ресурса предполагает несколько последовательных этапов разработки. Реализация каждого отдельного этапа позволяет достичь конечного результата, под которым подразумевается решение следующих задач:

• полное информирование целевой аудитории о деятельности компании;
• привлечение большого количества новых клиентов и формирование базы постоянных клиентов;
• увеличение количества заявок на покупку продукции;
• простота доступа к информации о сельскохозяйственной продукции.

Такая платформа позволит охватить более широкую аудиторию, что положительно отразится на финансовых показателях деятельности предприятия.

1 этап. Маркетинговая составляющая

Какие задачи решаются? Определяются конкретные цели и пути их достижения. Проводятся аналитические исследования.

Все аналитические исследования условно распределяются на три направления:

• анализ конкурентов;
• исследование ЦА;
• определение сценариев по взаимодействию пользователей с сайтом, что позволит найти самый короткий путь для решения проблем клиентов.

Рассмотрим подробнее каждое направление.

1. Анализ конкурентов.

Исследуем всех прямых и косвенных конкурентов. При изучении охватывается множество параметров, позволяющих получить ценные с макретинговой точки зрения данные:

• особенности сайтов;
• список предлагаемых услуг и продукции;
• целевые действия;
• регулярность обновления материалов;
• виды контента.

Собранная информация позволяет определить общие тенденции рынка сельскохозяйственной продукции, найти действительно уникальные решения, способы достижения цели.

2. Исследование ЦА.

Анализ дает возможность понять, кто именно является целевой аудиторией, какие потребности у нее имеются, как можно решить ее проблемы. Формируется несколько целевых групп по следующим параметрам:

• страхи;
• сдерживающие факторы;
• важность конкретной услуги;
• и др.

После этого маркетолог вместе со своей командой разрабатывает ключевое сообщение для каждой отдельной целевой группы. Это сообщение публикуется на сайте в виде контента – статей, инфографик, видеороликов.

3. Определение сценариев.

Полученные данные исследований конкурентов и целевой аудитории применяются для определения сценариев поведения каждой отдельной группы. Сценарий прорабатывается максимально точно, буквально пошагово – от первого входа на сайт до выполнения целевого действия.

Обратите внимание! Описывая каждый отдельный сценарий, обязательно прописываются вероятные сложности, возможные сдерживающие факторы, а также то, как именно посетитель будет идти по определенному пути/сценарию.

Собранная информация помогает в формировании структуры – разделов, подразделов, общего количества страниц.

Кстати! Если компания планирует выходить на международный рынок, сразу же прописывается создание англоязычной версии портала.

Данные исследований собираются в отдельном документе. Он представляет собой своеобразный маркетинговый план, опираясь на который, разрабатывается подробное техническое задание. В нем детально прописываются:

• разработка прототипа;
• «прорисовка» дизайна;
• подключение программных и функциональных модулей;
• требования к контенту;
• последующее продвижение;
• просчет стоимости разработки сайта аграрной компании.

Благодаря техническому заданию, становится понятным, как будет выглядеть ресурс после завершения работы. Каждый специалист, принимающий участие в разработке, обязан строго придерживаться документа.

Зачастую заказчик не может самостоятельно написать грамотное ТЗ. Это нормальная практика. Ведь заказчик – специалист в своей отрасли, в сельском хозяйстве. Поэтому не знает большинства нюансов, не имеет представления, как прописывать реализацию каждой задачи. Поэтому проект-менеджер студии Centum-D помогает в написании задания. Он учитывает три составляющих:

• требования клиента;
• результаты исследований;
• особенности внедрения того или иного решения.

Техническое задание после написания обязательно согласовывается с заказчиком. Менеджер дает свои пояснения, если возникают вопросы. Только после утверждения, документ передается специалистам, занимающимся разработкой площадки сельскохозяйственной фирмы.

2 этап. Создание прототипа

Какие задачи решаются? Определяется положение отдельных элементов, кнопок, функциональных блоков, иерархия страниц.

Прототип представляет собой своеобразную схему будущего портала. На этой схеме указывается:

• структура;
• расположение функциональных блоков;
• расположение кнопок;
• и прочее.

При разработке прототипа учитываются все особенности ЦА, задачи и цели, которых необходимо достичь. Графическое оформление выполняется дизайнером уже на следующем этапе.

Кстати! Прототип хорош тем, что дает представление клиенту, как именно будет выглядеть сайт после завершения всех работ. На данном этапе внесение изменений не требует больших временных и финансовых затрат.

3 этап. Оформление/дизайн

Какие задачи решаются? Ориентируясь на утвержденный прототип дизайнер готовит графическое оформление. Оно подбирается под пожелания клиента и предпочтения целевой аудитории, выявленные в ходе исследований.

Желательно, чтобы клиент предоставил ссылки на проекты, оформление которых ему нравится. Цвета соответствуют бренду, логотипу компании. Если его нет, подбираются оттенки, желаемые заказчиком и соответствующие отрасли.

Учитывая специфику бизнеса, следует внимательно отнестись к подбору картинок, фотографий. Не рекомендуется использовать фото с фотобанков. В идеале должны быть изображения с полей сельскохозяйственного предприятия, с реальными людьми, рабочими. Такие иллюстрации процесса демонстрируют, что компания производит качественный продукт – экологическую продукцию, соответствующую определенным нормам и требованиям.

4 этап. Программирование и внедрение функциональных блоков и модулей

Какие задачи решаются? Сайт для аграрной компании становится «живым». У него работают кнопки, функции. Ресурс готов к приему посетителей.

Проект реализуется на определенной Системе управления контентом (CMS). Студия Centum-D специализируется на различных CMS:

• WordPress;
• OpenCart;
• Drupal;
• и некоторых других.

Конкретная Система подбирается в зависимости от особенностей создаваемого портала. Каждый из «движков» имеет свои преимущества, ориентирован на решение определенных задач. Однако все CMS характеризуются простотой и удобством администрирования. У них удобный, интуитивно понятный интерфейс. Не возникает проблем с обновление информации. Даже начинающие пользователи быстро разберутся в административной панели.

Обратите внимание! При необходимости наши специалисты проведут для вас первичное обучение работе в «админке».

Перед сдачей работы и запуском веб-площадки проводится обязательно тестирование проекта. При выявлении малейших недостатков, сбоев, программисты тут же устраняют их. После доведения до «кондиции», ресурс переносится на выбранный хостинг и права доступа передаются заказчику.

Дополнительные услуги, сопутствующие разработке сайта

Студия Centum-D предоставляет дополнительные услуги, косвенно относящиеся к разработке сайта:

• наполнение контентом (написание статей);
• разработка маркетинговой стратегии;
• продвижение в поисковых системах;
• и некоторые другие.

Это оговаривается отдельно. Отметим, что доверять продвижение проекта рекомендуется той же компании, которая и трудилась над его «строительством». По нескольким обоснованным причинам:

• доскональное знание особенностей компании;
• уже проведены маркетинговые исследования, что удешевляет услуги по продвижению (ведь другая студия обязана провести аналитические изыскания, что потребует новых финансовых затрат);
• знание структуры проекта и прочей дополнительной информации.

Все это положительно отражается на результатах и скорости продвижения площадки в поисковых системах.

5 интересных контетных решений для сайтов сельскохозяйственных компаний

Одним из способов эффективного продвижения проектов агропромышленной тематики являются необычные контентные решения.

Специально для наших клиентов мы нашли лучшие примеры использования контента для воздействия на потенциальную целевую аудиторию.

1. Не прибыль, а развитие отрасли

Компания AgVenture акцентирует внимание пользователей на том, что для владельцев бизнеса важно развитие отрасли, а не прибыль. Простой слоган «Больше, чем семена» является лучшим подтверждением. Он указывает – компания предлагает семена, обеспечивающие высокую урожайность. Это обеспечивается развитие сельхоз отрасли в целом.

2. Информативный блог

Украинская аграрная компания МХП «запустила» на своем сайте крутой блог. В нем регулярно публикуется интересный и познавательный контент, демонстрирующий простые моменты из жизни крупного производителя сельскохозяйственной продукции.

Особенно ярко, мило и живо смотрятся ролики, в которых обычные работники искренне и с душой поздравляют посетителей с разными праздниками.

3. «З лану до столу»

Рекламный слоган украинские зрители и потребители хорошо знают. Его в своей кампании использует один из производителей продуктов питания из сельхозпродукции.

Австралийская компания Australian Agricultural Company пошла еще дальше. На ее сайте размещен ролик, демонстрирующий, какой именно путь проходит говядина, перед тем, как попасть на стол обычных людей. Тем самым, компания смогла показать, что ее продукты – экологически чистые.

Обратите внимание! Правильно созданное наполнение, раскрывающее все детали бизнеса, не только привлекает пользователя, но и мотивирует его оформить покупку.

Конечно же, там не показывают моменты забоя скота, но рассказывают об особенностях его выращивания. Демонстрируют – говядина экологически чистая, до потребителей попадает свежайшей.

4. От статей – до покупок

Отличный способ движения клиента от контента до покупок реализовала немецкая компания Bayer Crop Science. Суть – публикация образовательных материалов, играющих образовательную роль.

Пользователь, потенциальный клиент продвигается по «пути», проложенным статьями и видео. Он получает новые знания и углубляет их, лучше осознает все особенности и преимущества применения удобрения и средств защиты растений.

Маркетологи компании поняли, что любой клиент, так или иначе, займется поисками нужной ему информации. Поэтому решили упростить ему жизнь. На сайте создана полноценная сеть блогов по разным направлениям сельского хозяйства.

Посетитель, получая нужную ему информацию, приходит к решению купить необходимую ему продукцию. Естественно, выпускаемую компанией Bayer.

5. Блог + инфографика: рецепт успеха

Компания SmartFarming также решила использовать блог для достижения своих целей. На нем публикуется информация, помогающая не только начинающим, но и уже опытным аграриям. В частности, рассказывается, как современные подходы и технологии побеждают устаревшие методы возделывания аграрных культур.

Помимо статей используются необычные, креативные инфографики. Встречаются даже классные комиксы.

Промежуточный итог

Продуманная контентная стратегия, качественные материалы – серьезный инструмент, посредством которого привлекаются клиенты. С помощью таких материалов формируется доверие к компании, создается имидж эксперта.

Контент нельзя недооценивать. Он представляет собой «долгоиграющий», но эффективный продукт. Особенно, если речь идет о схеме В2В. То есть, в том случае, когда решение о приобретении товара или заключении сделки осуществляется не под влиянием внезапного импульса, а после детального изучения и анализа профильного рынка. В данном случае – сельскохозяйственного.

Не знаете, каким именно контентом привлечь внимание к своей компании? Обращайтесь к нам – профильный отдел студии Centum-D создаст материалы, обеспечивающие приток клиентов.

Сайт аграрной компании: в завершение

Мы рассказали вам особенности разработки сайта сельскохозяйственного предприятия. Хотя многое зависит от тех или иных аспектов, точной ниши деятельности компании. Ведь даже аграрный сектор делится на определенные направления.

Если вы хотите получить качественный и надежный сайт аграрной компании, обращайтесь к нам. Студия Centum-D – команда высококвалифицированных специалистов. У нас работают:

• программисты;
• дизайнеры;
• контент-менеджеры;
• SEО-специалисты;
• копирайтеры;
• маркетологи;
• и другие специалисты.

Мы ответственно подходим к решению поставленных задач. Глубоко изучаем нишу, в которой работает заказчик. Только после этого приступаем к разработке. Постоянно поддерживаем тесную связь с клиентом, что позволяет достичь идеального результата.

Есть разные варианты сотрудничества. Вплоть до контроля каждого отдельного этапа. Вся деятельность – прозрачная. Но в любом случае вы получаете детальный отчет. Мы не заканчиваем проект, пока не создадим работоспособный сайт. Наши специалисты знают, как помочь вам завоевать рынок агропромышленной продукции – не только украинский, но и международный.