Поисковая оптимизация сайта

Поисковая оптимизация сайта – набор работ, призванных повысить позиции проекта в поисковой выдаче. Основная задача – привлечение органического, качественного трафика. Операции, входящие в полный перечень работ – разнообразны. Выполнять их следует только в комплексе. Это будет гарантией результата.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что подразумевает под собой оптимизация, какой она бывает и что нужно сделать, чтобы ресурс не только выбился на первые позиции, но и был посещаемым.

Поисковая оптимизация сайта: вопросы и ответы

Для начала ответим на наиболее распространенные вопросы, касающиеся продвижения сайтов.

1. Часто встречается аббревиатура SEO. Что это?

SEO – английская аббревиатура словосочетания search engine optimization. Она и подразумевает оптимизацию сайта — он должен соответствовать всем требованиям поисковых роботов. Это станет гарантией высоких позиций в выдаче.

2. Зачем оптимизировать сайт?

Конкуренция в сети растет. Постоянно появляется большое количество новых сайтов. Увеличивается объем интернет-торговли. Чтобы не провалиться на рынке, не обанкротиться, следует оптимизировать сайт и добиться более высоких позиций в выдаче.

Если этого не сделать, первые места займут конкуренты. Клиенты, целевая аудитория уйдет к ним. Ваша компания либо вообще обанкротится, либо (в лучшем случае) будет сводить концы с концами. Оптимизация также помогает сделать сайт более удобным для пользователей. Это положительно отражается на длительности каждой сессии, приводит к увеличению кол-ва покупок.

3. Почему нужно быть на первых позициях выдачи?

1. Престиж. Таким сайтам больше доверия со стороны аудитории.
2. Эффективность. Чем выше место, тем выше посещаемость.
3. Рост продаж. Как следствие первых двух пунктов – растут продажи.

4. Как связана оптимизация и ключевые запросы?

Напрямую! Поисковая оптимизация сайта неразрывно связана с ключевыми запросами, используемыми людьми для поиска товаров, услуг. Правильность их подбора обеспечивает высокий трафик. Но также важно не увлекаться и не применять слишком много поисковых запросов – иначе есть риск попасть под санкции и фильтры роботов, что приведет к падению позиций.

Две разновидности оптимизации сайта: внутренняя и внешняя

Поисковая оптимизация сайта разделяется на две категории – внутреннюю и внешнюю. Каждая из них имеет свои ответвления, особенности. Обе – важны для успеха проекта. Нельзя применять только одну – только комплексный подход даст хороший результат. Рассмотрим подробнее обе категории.

Внутренняя оптимизация

Она включает несколько видов работ. Все они ориентированы на то, чтобы довести веб-ресурс до требований поисковых роботов и сделать удобным для рядовых пользователей.

1. Оптимизация страниц

Поисковая оптимизация сайта стартует с проверки каждой страницы проекта. Уделяется внимание:

• мета-тегам;
• заголовкам и подзаголовкам;
• правильности написания урл — он должен быть человекопонятным, с использование ключевых слов;
• качеству контента – текстов, фотографий;
• наличию кнопок социальных сетей.

Для каждой страницы прописывается уникальный title. Он не должен совпадать с главным заголовком страницы. Основной ключ, подобранный для страницы, обязан использоваться:

• в title;
• в главном заголовке;
• в адресе.

Отдельно прорабатывается description. Он должен быть интересным, информативным, мотивировать пользователя перейти на проект. Еще одна важная часть — меню и уровень его вложенности. В нем не должно быть более трех уровней. Если их все-таки больше, нужно внести изменения.

Основа продвижения – качественные тексты. К ним предъявляются следующие требования:

• уникальность;
• содержание релевантных ключевых запросов, но отсутствие переспама;
• интересность и полезность.

Если тексты уже опубликованы ранее, перед тем, как в работу включился СЕО-специалист, их нужно перечитать и проверить на основные параметры. Информация неуникальна или устаревшая? Нужно писать новые статьи.

2. Оптимизация картинок

Поисковая оптимизация сайта предусматривает работу с изображениями. Часто они весят слишком много, что негативно отражается на функционировании ресурса – он долго грузится. Длительность загрузки страниц плохо по двум причинам. Во-первых, люди не любят ждать и могут уйти к конкурентам. Во-вторых, роботы понизят рейтинг в выдаче.

Необходимо:

• уменьшить вес картинок;
• масштабировать изображения под требуемые размеры;
• использовать соответствующий формат;
• по возможности использовать векторные картинки.

Совет! Дельта-кодирование снижает вес картинки, фотографии в 2 раза.

Каждое изображение должно быть правильно оформлено – заполнены теги «альт» и «тайтл». При их написании следует использовать ключевые слова, релевантные странице.

3. Формирование внутренней перелинковки

Следующий важный момент, когда выполняется внутренняя поисковая оптимизация сайта – наличие внутренних ссылок с одной страницы на другую, со статьи на тематически связанные материалы.

Это нужно делать для повышения уровня юзабилити – проект становится более удобным для посетителей. Они, находятся на конкретной странице, видят ссылки на связанные материалы и переходят по ним. Им не нужно использовать поиск, тратить время на нахождение дополнительной информации. В блоге интернет-магазина в статьях-обзорах товаров, продуктов нужно ставить ссылки на товар. Потенциальные покупатели смогут сразу перейти по ним и оформить заказ.

Наличие внутренних ссылок необходимо для распределения веса между страницами. Также это позволяет осуществить продвижение посредством низкочастотных поисковых запросов.

4. Коммерческие факторы

Что такое коммерческие факторы, когда речь идет о таком процессе, как поисковая оптимизация сайта? Сразу отметим – они важны для корпоративных проектов, сайтов-визиток и интернет-магазинов. На них ориентируются роботы при ранжировании веб-ресурсов при использовании аудиторией запросов со словами «цена», «купить», «заказать» и т.п.

К коммерческим факторам относятся:

• правильно оформленные и разнообразные контакты;
• наличие онлайн-консультаций;
• возможность заказать обратный звонок;
• количество предоставляемых услуг, реализуемых товаров;
• наличие цены;
• удобные и понятные фильтры для сортировки товаров, услуг;
• возможность сравнения двух или нескольких товаров;
• отзывы;
• и многое другое.

Чтобы интернет-магазин постоянно находился на верхних позициях, нужно перманентно улучшать проект, уникализировать предоставляемые услуги, быть лучше конкурентов. В этом помогут:

• разные способы доставки товара;
• несколько вариантов оплаты;
• качественные описания;
• яркие и четкие фотографии товаров;
• и так далее.

Это положительно отразится на поведенческих факторах пользователей, улучшит ранжирование проекта.

5. Поведенческие факторы

А теперь о том, как связаны упомянутые выше поведенческие факторы (ПФ) и поисковая оптимизация сайта. Под такими факторами подразумеваются определенные действия, выполняемые пользователями на страницах веб-ресурса:

• как много времени они проводят на площадке;
• сколько страниц пересматривают;
• какова общая глубина просмотра;
• какой уровень вовлеченность;
• какой процент отказов;
• и многое другое.

Отказ в SEO – это когда пользователь покидает площадку, после просмотра только одной страницы, не совершив никаких действий.

ПФ оказывают непосредственное воздействие на позиции в выдаче. Чем они лучше, тем выше место. Роботы ориентируются на них, чтобы понять интересность и полезность ресурса для пользователей.

Чтобы проанализировать ПФ, нужно ориентироваться на статистические данные:

• % отказов;
• время, проведенное на площадке;
• глубина просмотра;
• и другие, перечисленные выше.

Нужно делать так, чтобы ПФ постоянно повышались. Именно на это и направлена в данном случае поисковая оптимизация сайта.

6. Социальные факторы

Обязательно нужно использовать силу социальных сетей. В них собирается громадная аудитория. При правильном подходе можно добиться лучшего ранжирования и обеспечить приток целевой аудитории.

Вот несколько способов, как активизировать социальные факторы:

1. Создание группы в социальных сетях, где «обитает» ЦА.
2. Установка кнопок социальных сетей.
3. Наличие кнопки «Поделиться».

Рекомендуется мониторить количество репостов. Они оказывают сильное воздействие на ранжирование.

7. Технические составляющие

Поисковая оптимизация сайта предполагает обязательную проработку технических моментов и устранение всех ошибок:

• удаление битых ссылок;
• ликвидации дублирования контента – статей, тайтлов, заголовков;
• повышение скорости загрузки;
• наличие корректных карты сайта и файла robots.txt;
• и др.

Главные инструменты поиска и устранения ошибок – профильные сервисы от двух поисковых гигантов «Яндекс» и Google. Также существует множество сторонних инструментов, сервисов. Ими пользуются SEO-специалисты. Такие сервисы помогают находить недочеты.

Внешняя оптимизация

Она направлена на наращивание ссылочной массы. Это основная задача. Авторитетные ссылки позитивно сказываются на ранжировании. Есть и другие направления работы по внешней оптимизации.

1. Ссылочные факторы

Важность наличия внешних ссылок постоянно меняется, но то, что они все равно продолжают влиять на позиции выдачи – несомненно. Сегодня важно не количество ссылок, а их качество. Например, всего лишь несколько ссылок с авторитетного проекта будут весить намного больше, чем огромное число ссылок с малоизвестных сайтов. Сегодня наличие точного ключевого запроса в ссылке – уже не требуется. Можно использовать синонимы – они более весомы. Еще один хороший способ – рядом со ссылкой разместить адекватный, интересный текст из различных слов и дополнений, чем кривое прямое вхождение КС.

2. Доноры

Исходя из сказанного выше, следует – нужно как можно более придирчиво отбирать площадки для публикации ссылок. Некачественные, с плохой репутацией доноры способны утащить сайт вниз.

Поисковые роботы, оценивая площадки-доноры, ориентируются на такие показатели, как:

• уровень спама;
• релевантность тематике;
• региональная принадлежность.

Только ответственный подход к поиску доноров позволит сделать такой процесс, как поисковая оптимизация сайта максимально эффективным.

3. Крауд-маркетинг

Суть — публикация информации о проекте в виде User-generated Content. То есть, обычные пользователи пишут свои отзывы, впечатления о проекте и оставляют ссылки на него. Последние могут быть представлены в разных вариантах:

• неактивные;
• закрытые;
• открытые;
• прямые;
• редиректы.

Также практикуется отсутствие ссылок, а используется имя бренда в тексте.

Основное преимущество такого метода – его разнообразие. Поисковики оценивают его, как естественные и честные ссылки, материалы. Хотя, зачастую, на начальных этапах продвижения за распространение информации владельцы платят – пользователям, которые готовят и публикуют информацию или владельцам площадок, на которых распространяются ссылки и тексты.

Чтобы добиться еще большей естественности, рекомендуется использовать площадки разного типа:

• личные блоги;
• специализированные платформы-отзовики;
• комментарии на сайтах;
• посты в социальных сетях;
• и так далее.

Важно! Размещать информацию и ссылки нужно на тематически близких площадках.

В зависимости от типа выбранной платформы готовится текст:

• для блога – статья-размышления;
• для форумов – обсуждение, но тут важно добиться естественности (сначала спровоцировать аудиторию на обсуждение проблемы, а потом уже опубликовать свой комментарий со ссылкой на продвигаемый ресурс, который, якобы, способен решить проблему);
• и т.п.

Как видите, поисковая оптимизация сайта в этом случае предполагает определенную работу.

4. Первоисточник

Нередко статьи воруют. Предотвратить это практически невозможно, но защититься реально. Нужно постоянно отслеживать, чтобы продвигаемый сайт был первоисточником информации, что защитит его позиции в выдаче.

5. Аутрич

Принцип — размещение информации со ссылкой на раскрученных проектах, у популярных блоггеров. Публикации бывают либо платными, либо осуществляются по бартеру – за товар или услугу.

Аутрич оказывает непосредственное воздействие на SEO, положительно влияет на:

• уровень продаж;
• прямые продажи;
• узнаваемость компании;
• лояльность аудитории.

При выборе площадок для публикации следует ориентироваться только на те, которые максимально релевантные тематике, на которых собирается ЦА.

6. Пресс-релизы

Эффективная поисковая оптимизация сайта – работа со средствами массовой информации. Нужно публиковать информацию о компании, о мероприятиях и других событиях на известных и популярных, посещаемых сайтах. Это позволит повысить ранжирование, и добиться узнаваемости проекта.

Поисковая оптимизация сайта: 7 важных этапов

SEO-продвижение – многоуровневый процесс. Это вы могли понять из представленной выше информации. Сама поисковая оптимизация сайта предполагает семь важных этапов. Они описаны ниже.

Сразу отметим – это стандартный, типовой вариант продвижения. Количество этапов напрямую зависит от типа проекта, его особенностей. Поэтому в отдельных случаях могут добавляться дополнительные шаги.

1. Аналитические исследования

SEO и аналитика – связанные понятия. Прежде, чем начать продвижение, специалисты проводят аналитические исследования. Полученные в результате анализа данные помогают точно определить, какие шаги и действия нужно выполнить, что именно улучшить. При проведении аналитических исследований используются специализированные инструменты и сервисы.

Вот что анализируется:

• видимость сайта по запросам разного уровня частотности;
• проекты конкурентов, лидеров ниши – это позволит понять, что именно и как нужно сделать, чтобы добиться результата;
• структура веб-ресурсов, лидирующих в нише;
• ключевые запросы, характерные для проекта этой тематики.

Собранные в результате анализа данные подробно изучаются. Специалист определяет, какие действия необходимы. В том числе, и масштабные. Например, смена Системы управления контентом, разработка новой структуры, внедрение дополнительных функциональных модулей, адаптация под мобильные устройства, внедрение защищенного протокола https и прочие. Как видите, поисковая оптимизация сайта может затрагивать различные части проекта, его составляющие и приводить к существенным обновлениям.

Обратите внимание! Информация о внедрении глобальных изменений передается программистам, дизайнерам, другим ответственным специалистам.

Грамотно проведенные аналитические исследования дают возможность рассчитать точный бюджет, необходимый на продвижение в целом и на отдельные виды работ в частности:

• программные изменения;
• переработка структуры;
• подключение новых модулей;
• написание нового контента;
• наращивание ссылочной массы;
• и пр.

Масштабные изменения оговариваются предварительно, ведь на них порой нужно слишком много времени – вплоть до 3 месяцев и более, в зависимости от сложности поставленной задачи.

Завершается аналитическая часть составлением подробной пошаговой стратегии продвижения. Это детальный план работ, в нем расписаны все действия, указаны сроки на их реализацию и затраты бюджета.

2. Формирование семантического ядра

Следующий шаг – подготовка семантического ядра. Без него поисковая оптимизация сайта невозможна.

СЯ – это полный список ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайт в целом и отдельные его страницы, разделы. Семантическое ядро разбивается на группы – по частоте использования, по принадлежности конкретным страницам.

Список ключевых слов или СЯ будет использоваться при:

• формировании эффективной и рациональной структуры;
• подготовке мета-тегов, заголовков, description;
• написании текстов для посадочных страниц;
• составлении описаний;
• и так далее.

Объем семантического ядра напрямую зависит от масштабов проекта. Если это банальная визитка, то слов может быть несколько десятков. Если интернет-магазинов – несколько десятков тысяч. Сбор и формирование СЯ – длительный процесс. На него может уйти несколько месяцев. Сначала собирается ядро в целом, потом отсеиваются заведомо ненужные слова, далее – осуществляется их кластеризация.

3. Формирование структуры

Улучшение поисковых алгоритмов проводится постоянно. Цель такой работы – предоставление пользователям максимально качественных результатов поисковой выдачи. Такой процесс, как поисковая оптимизация сайта предполагает постоянное отслеживание требований алгоритмов и четкое следование им.

Чтобы занять первые места, необходимо составить обширную структуру. Под каждую основную группу ключевых слов разрабатывается своя посадочная страница. Она оптимизируется. Страницы формируются с учетом частотности запросов. Детальнее об этом – в таблице.

Рекомендации по созданию страниц под запросы разной частотности

Поисковая оптимизация сайта часто ставит сложные задачи перед СЕО-специалистами. Например, бывает трудно подобрать идеи для формирования посадочных страниц. Но не нужно ломать голову – все уже придумали до нас. Рекомендуется:

• проанализировать результаты выдачи по используемым словам;
• провести анализ конкурирующих фирм;
• выполнить анализ товарного ассортимента продвигаемого магазина;
• провести внутренний поиск по сайту.

Сегодня все чаще открываются площадки, ориентированные на разные города:

• масштабные магазины, имеющие пункты выдачи или представительства в различных населенных пунктах;
• доски объявления под разные города;
• маркетплейсы;
• компании с филиалами в разных населенных пунктах;
• и так далее.

В таком случае количество посадочных страниц перемножается на количество городов, на которые ориентируется проект. Для каждой страницы обязательно готовится уникальный контент, даже если это одинаковая услуга, товар, но представленный в различных населенных пунктах.

Это очень сложный процесс, требующий много времени. Порой новые страницы под фильтры для разных категорий запускаются через несколько месяцев после начала функционирования площадки. Хотя все же нужно выполнить эту работу как можно быстрее, чтобы добиться желаемого результата.

4. Внутренняя оптимизация

О ней мы подробно рассказывали выше. В этом случае специалист формирует техническое задание, в котором указывает, что именно и в какие сроки нужно выполнить.

Детальнее о разных задачах внутренней оптимизации – читайте в соответствующем разделе. В частности, речь идет:

• о внутренней перелинковке;
• оптимизации всего контента;
• создания файлов карта сайта и Роботс;
• повышения юзабилити;
• и так далее.

5. Внешняя оптимизация

Внешняя поисковая оптимизация сайта также была детально описана выше. Останавливаться на ней подробно здесь не будем. Отметим только, что очень важно привлекать для выполнения работ квалифицированных специалистов, которые помогут в написании качественных материалов для размещения на страницах доноров.

6. Повышение конверсии

Не стоит думать, что конверсия – это обязательно продажи. Под конверсией подразумевается выполненное целевое действие пользователем:

• покупка;
• подписка на рассылку;
• заказ услуг;
• и так далее.

Дабы повысить конверсию, нужно обладать глубокими знаниями в различных сферах и направлениях:

• SEO;
• дизайн;
• маркетинг;
• копирайтинг;
• юзабилити.

Иногда, например, достаточно просто изменить дизайн, чтобы добиться более высокой конверсии. Поэтому предварительно обязательно проводятся аналитические исследования. Они помогают понять, что именно нужно поменять, какие сферы затронуть.

Вот перечень основных действий, выполняемых SEO-специалистом, когда осуществляется поисковая оптимизация сайта для повышения уровня конверсии:

• изменение формы заказа;
• установка новых средств связи для контакта с менеджерами через ресурс;
• изменения цвета страницы;
• работа с отзывами и комментариями клиентов, пользовавшихся услугами сайта ранее.

И это далеко не полный перечень работ, направленных на реальное повышение конверсии площадки.

7. Поэтапная оптимизация

Опираясь на существующее ранжирование по определенным запросам, на результаты аналитических исследований трафика по разным категориям и разделам, SEO-специалисты проводят глобальную работу, направленную на изменение и улучшение:

• структуры;
• контента;
• мета-тегов;
• перелинковки;
• ссылочной массы;
• и т.д.

На все это нужно достаточно много времени. Поэтому не стоит ожидать быстрых результатов. Кроме того, часто приходится сталкиваться с изменением принципов ранжирования, алгоритмов поисковых систем. В итоге – необходимо оперативно вносить изменения в стратегию продвижения, а часть ранее выполненной работы оказывается ненужной.

Поисковая оптимизация сайта: подводя итог

Мы подробно рассказали вам, что представляет собой поисковая оптимизация сайта. Как видите – это комплекс работ и действий, посредством которых удается добиться более высокой позиции проекта в поисковой выдаче. Это нужно для получения органического трафика, привлечения целевой аудитории, готовой совершить нужное действие.

Однако доверять оптимизацию сайта нужно только квалифицированным специалистам. Лучше всего – профильным студиям, в команде которых имеются сотрудники разных специальностей, которые могут быть задействованы в улучшении веб-ресурса. Только так можно быть уверенными в том, что вложенные средства (а бюджет продвижения – не такой уж и маленький) окупятся, а поставленные цели обязательно достигнуты. И помните – не нужно ждать быстрых результатов! Порой на оптимизацию требуется несколько месяцев – и это минимальный срок!