Обновляемся вместе с Google Core Update. Декабрь 2021 — Январь 2022

Крупнейший поисковик Google регулярно проводит обновление поисковых алгоритмов. Последний «апдейт» был запущен в конце 2021 года. Как сказался на выдаче осенне-зимний Google Core Update, какими теперь должны быть сайты и контент на них, а также, как правильно подготовиться к последующим изменениям – читайте в обзоре от Centum-d.com.

Что произошло с сайтами во время обновлений алгоритмов

Обновление алгоритмов проводится для повышения качества выдачи, выведения в топ действительно качественных сайтов с полезным, ценным, экспертным и релевантным контентом.

Обратите внимание! Зачастую каждое обновление – своеобразная рулетка. Предугадать, как именно поведет себя сайт – невозможно.

Про старт нового обновления в своем Твиттере Google Search Central объявили еще 17 ноября. Процесс обновления, как и обещали, растянулся на несколько недель и завершился только 16 декабря.

Большинство экспертов и ведущих SEO-специалистов отметили, что осенние обновления прошли спокойно — без существенных сбоев и просадок позиций сайтов. Традиционные для подобных ситуация «качели» были — проекты то проседали, то снова выходили в ТОП. Эксперты советуют относиться к этим колебаниям спокойно — разбор полетов и корректировку стратегий стоит проводить только после стабилизации ситуации. 

Самое приятное — в верхних позициях выдачи появилось значительно больше «маленьких» проектов с высоким качеством контента. Так что шансы попасть в топ есть как у гигантов, так и у новичков. Главное — работать над качеством. 

Какие сайты реагируют на изменения больше

Каждое обновление указывает на важность постоянно развиваться и отслеживать изменения поискового алгоритма:

• изучать новые требования
• выделять наиболее важные действия
• систематизировать процессы и так далее

После каждого обновления все сайты логично распределяются на три категории:

• понизившиеся в поиске
• повысившиеся в выдаче
• оставшиеся на своих позициях

Google регулярно заявляет о стремлении к повышению качества предоставляемой пользователям сайтов информации – ее подлинности, актуальности и адекватности. Поэтому зачастую под основной удар попадают проекты из категории YMYL (Your Money or Your Life). То есть, информация на которых может оказать непосредственное влияние на здоровье или финансовое состояние посетителей. К таким сайтам относятся проекты, посвященные:

• здоровью и медицине
• финансам
• юридическим вопросам

Поэтому они всегда находятся под пристальным вниманием поисковиков. И при нарушении требований или несоответствии могут существенно упасть в выдаче.

Что нового принес Core Update

Осенне-зимнее обновление принесло определенные изменения. Не все они были действительно новыми – просто теперь некоторым элементам сайта поисковая система уделяет больше внимания.

Ведущий аналитик Google Д. Мюллер детально рассказал об изменениях. Пройдемся по самым существенным:

1. Выделение текста. Выделять «жирным» разрешается небольшие ключевые моменты в тексте. Выделение целых абзацев недопустимо – подобные статьи не будут учитываться при ранжировании.
2. Разметка текста. Актуальной остается правильная разметка статей, позволяющая избежать однотипного полотна текста. Она должна включать в себя: теги title, заголовки, таблицы и списки, теги strong и b.
3. Скроллинг в поиске. Мобильная выдача избавилась от кнопки «Показать больше». Теперь последующие результаты загружаются самостоятельно. Таким образом, сайты, находящиеся ниже топ-выдачи также будут видимыми для пользователя, но это не значит, что он перейдет на них.
4. Фото в выдаче. Касается с фото под ссылками. Чтобы сайт оставался среди лидеров, важно делать соответствующую разметку. Это касается преимущественно интернет-магазинов.
5. Новые требования к «тайтл». Поисковик может самостоятельно создавать сниппеты. В тайтле может оказаться информация с разных частей – из заголовка, из анкоров и так далее. Но не стоит пренебрегать написанием тайтлов. Обязательно нужно отслеживать, как именно демонстрируются страницы в выдаче. Если заголовки не соответствуют, нужно внести изменения.
6. Требования к Core Web Vitals. Остаются высокими и требования к скорости загрузки веб-ресурса.
7. Факторы E-A-T. Поисковая система всё также учитывает Е-А-Т факторы – контент обязан быть экспертным, авторитетным и достоверным.
8. Общее качество контента. Речь идет не только о содержании и экспертности, но и об оформлении (структуре, таблицах, списках, заголовке и подзаголовках, кнопках для репоста и так далее)
9. Адаптивность и безопасность Приоритет предоставляется сайтам с идеальной адаптивной версией для мобильных устройств. Однако следует понимать, что результаты мобильной и десктопной выдачи могут отличаться. Что касается безопасности – необходимы протокол https и сертификат SSL.

Как подготовиться к Google Core Update

Заранее предугадать, какими именно будут обновления и как они скажутся на результатах выдачи невозможно. Чтобы сайт не просел, следует постоянно работать над улучшением таких показателей:

• адаптивность
• скорость загрузки
• общее качество контента
• качество ссылочной массы
• юзабилити сайта

Подводя итог

Как видите, с анонсированных и внедренных еще с начала 2019 года обновлений кардинальных изменений после Google Core Update 2021 не произошло.

Поисковая система по-прежнему отдает предпочтение сайтам с контентом, соответствующим таким показателям, как:

• высокое качество
• достоверность
• актуальность
• экспертность

Тем самым поисковая система проявляет заботу о пользователях и стремится сделать качество выдачи еще выше.

Технические требования также избежали кардинальных изменений. На первые места в выдаче выходят проекты с высокой скоростью загрузки, идеально адаптированные под мобильные устройства, с правильной разметкой и высоким уровнем безопасности.