Если вы регулярно работаете над развитием своего веб-ресурса, то процедура модернизации – не пустые слова для вас. Она подразумевает проведение технических доработок, внедрение модификаций. Помимо прочего, она напрямую повышает конкурентоспособность ресурса и улучшает его технические возможности.

Клиенты часто принимают модернизацию за редизайн. Оба процесса подразумевают проведение регулярных работ над ресурсом для оптимизации его соответствия потребностям пользователей. В процессе редизайна затрагивается лишь интерфейс, а посредством модернизации внедряются более масштабные доработки технических элементов, его наполнения и интерфейса в том числе. Говоря простыми словами – редизайн может быть частью модернизации, хоть и не всегда.

В этой статье разберемся подробнее с самим процессом модернизации.

Как проходит модернизация

Модернизация обычно состоит из следующих элементов:

Улучшение функциональной составляющей. Постоянное обновление функциональных элементов необходимо для улучшения качества и удобства взаимодействия с сайтом аудитории. Внедряются всевозможные инструменты, интегрируются сервисы, удаляются неактуальные функциональные модули.
Модернизация дизайна или доработка элементов интерфейса. Для соответствия визуальных элементов площадки тенденциям рынка, требованиям ЦА, трендам дизайна. 5 лет — максимальный срок эксплуатации площадки без редизайна. Оптимально же — обновлять дизайн каждые 2 года.
Обновление или замена CMS. CMS влияет как на удобство управления, так и на возможности веб-сайта. Для расширения инструментария или обеспечения дополнительных возможностей нередко меняется движок и проводятся всевозможные доработки.
Расширение структуры веб-ресурса. Такие работы нередко проводятся, если ассортимент веб-магазина расширяется в целях обеспечения более комфортной навигации посетителей или же для поискового продвижения ресурса.
Апдейт контента. Контент способен влиять на эффективность каналов продвижения. Контент не соответствует маркетинговым требованиям? Значит он не способен выполнять свои задачи по стимулированию продаж, конвертации, привлечению аудитории. Такой контент необходимо менять.
Работы по внутренней поисковой оптимизации. Обязательно обращайте внимание на требования поисковиков, если вы стремитесь к лучшему поисковому трафику. SEO аудит определяет факторы, ограничивающие или снижающие позиции ресурса, после чего их необходимо устранить.

Кому стоит делать модернизацию?

Обычно это постепенный нон-стоп процесс. Одним из примеров является тестирование эффективности различных вариантов оформления или контента страниц в Google Analytics. Тем не менее время от времени требуются срочные и масштабные доработки. Модернизация станет вашим хорошим другом, если:

Веб-ресурс потерял актуальность. Это самый главный провокатор модернизации. Меняются пользовательские требования, алгоритмы поисковиков, веб-сайты конкурентов развиваются, а значит, – необходимо поработать над своей площадкой, над ее ранжированием и эффективностью в целом.
Вы проводите ребрендинг. Первое, чего должен касаться ребрендинг – веб-сайт. Здесь прорабатывается контент, дизайн, время от времени структура, функционал.
Вы выходите на новый рынок. Нередко к модернизации прибегают, если меняются требования целевая аудитория, а она в любом случае меняется или, по крайней мере расширяется при выходе на новый рынок.

Подойдет ли вам модернизация?

Теперь давайте проверим насколько актуальна модернизация для вашей площадки сейчас. Небольшой чек-лист поможет — если вы ответите “Да” хотя бы на один вопрос, то стоит как минимум проконсультироваться насчет эффективности и возможностей ее апдейта.

Прошло больше 3 лет с момента последних серьезных обновлений сайта?

Это еще не гарантирует его низкую эффективность, но может сигнализировать о необходимости проведения аудита.

Поведенческие факторы веб-сайта снижаются?

Если посетители проводят гораздо меньше времени на ресурсе, чем раньше, то это может говорить о снижении их интереса. Отсутствие интереса пользователей напрямую влияет на показатели веб-ресурса!

Часто ли вы замечаете, что ресурсы ваших конкурентов круче?

Выделите 3-5 своих основных конкурентов и посмотрите на их сайты. Хотя бы один удобнее? Подумайте не стоит ли оптимизировать и свой.

Веб-сайт не может справиться с новыми требованиями?

Администрировать веб-сайт неудобно, он постоянно сбоит, посетители жалуются, страницы загружаются недостаточно быстро, некоторые элементы не загружаются вообще, – это одни из первых симптомов потери актуальности веб-ресурса. Значительные просадки трафика и низкая конверсия — прямое следствие такой потери.