Наполнение сайта – важный этап создания каждого веб-проекта. Контент должен быть максимально качественным, полезным и уникальным. Именно от него зависит посещаемость, уровень продаж и эффективность ресурса в целом. В этой статье подробно остановимся на всех требованиях, предъявляемых к материалам, и расскажем, как правильно выполнять наполнение сайта.

Что такое контент и его влияние на уровень продаж

Под словом «контент» подразумевается абсолютно любая информация, размещенная на страницах веб-ресурса. Она может быть представлена в следующем виде:

текстовые статьи;
картинки, фотографии;
инфографики;
видео-ролики;
аудио-ролики.

В подавляющем большинстве под понятием контент «скрываются» статьи. Они важны, как для вывода проекта в ТОП поисковой выдачи, так и для привлечения реальных посетителей. Статьи, заточенные под рекламу того или иного продукта/услуги, не вызывают доверия у пользователей.

Чтобы посетители активнее приходили на сайт, тексты должны соответствовать следующим критериям:

полезность;
уникальность;
достоверность;
актуальность.

В идеале – у пользователя должно сложиться мнение, что материалы писали истинные эксперты. Поэтому в каждой статье необходимо максимально полно раскрыть:

преимущества продукции/услуги;
особенности использования товара/предоставления услуг;
и прочие важные моменты.

Подобные статьи мотивируют посетителей оставаться на страницах проекта максимально долго и всё-таки нажать на кнопку «Купить» или «Заказать».

Как правильно оформлять контент

Когда ведется наполнение сайта, важно уделить внимание и правильности оформления материалов. Для этого используют различные визуальные элементы:

фотографии;
картинки;
коллажи;
инфографики;
иконки.

Текст необходимо оформить так, чтобы он легко воспринимался. Обязательно расставляются ссылки, ведущие на другие страницы проекта. Особенно важно правильно выбрать место для функциональных кнопок – заказа товара или услуги. Они должны находиться «под рукой» у пользователя. То есть, их расположение на странице как будто подталкивает посетителя к оформлению заказа. Если же человеку приходится искать нужную кнопку (заказа, подписки на рассылку и т.д.), можно утверждать, что он, с большей долей вероятности, в итоге откажется от выполнения этого действия. А проект потеряет реального клиента.

Контент: 5 основных видов

Наполнение сайта контентом – необходимый этап развития проекта. Выше мы отметили, что он должен быть только качественным. Теперь поговорим о его видах.

1. Текстовый контент

Он разделяется на несколько категорий, в зависимости от особенностей подготовки.

Разновидность	Описание
Копирайт	Такие статьи пишутся профессиональными авторами или экспертами в определенной нише с нуля. Копирайт – идеальный вариант. Такие тексты характеризуются: уникальностью; новизной; полезностью; экспертностью. Статьи любят поисковые роботы. Поэтому с помощью копирайта легко выбиться в ТОП выдачи. Оценят материалы и обычные посетители – их уровень доверия к проекту существенно вырастет. Соответственно, увеличится и уровень конверсии.
Рерайт	Принцип – переработка уже написанных ранее статей. Их суть остается такой же, но меняется подача: используются синонимы; может незначительно изменяться структура. Некачественный рерайт заметен сразу – статья мало чем отличается от исходника. Качественный – это детальная переработка нескольких источников, что позволяет получить новую уникальную статью. В таком случае рерайт может достигать уровня копирайта.
Перевод	Берется, к примеру, англоязычная статья и переводится на русский/украинский язык, в зависимости от ресурса. Перевод должен быть качественным – просто «прогнать» текст через онлайн-переводчик не получится: в нём будет много ошибок, неточностей. Если над переводом статьи трудился профессионал, то получится качественный, уникальный контент. Его оценят, как обычные пользователи, так и поисковые машины.
Копипаст	Самый простой, но и самый плохой метод наполнения проекта. Суть его состоит в простом копировании материалов с других сайтов. То есть, речь идет о банальном воровстве. Есть и еще несколько негативных моментов. Выбиться в ТОП выдачи на копипасте невозможно. Высока доля вероятности, что поисковые роботы применят к сайту санкции и фильтры. Нарушение законодательства об авторском праве – владелец сайта может быть привлечен к ответственности. Репутация компании серьезно испорчена.

Промежуточный итог

Поисковые машины учитывают размер текста. Если несколько лет назад большинство статей на сайтах были размером в 2-3 тысячи знаков, то сегодня – не менее 5 тысяч знаков. В идеале, чтобы статья оказалась на верхних позициях выдачи, она должна быть более 10 тысяч знаков. Естественно, набивать количество знаков просто так не следует. Материал должен оставаться полезным, релевантным тематике, ключевым словам и сайту в целом.

2. Аудиоматериалы

К этой категории контента относятся все аудио-ролики:

музыкальные треки;
интервью;
подкасты;
выступления;
лекции и т.д..

Наибольшую ценность несут аудио-записи, которые не встречаются на прочих ресурсах.

Такие ролики позволяют повысить уровень доверия аудитории к ресурсу. Что в них может быть? Это зависит от специфики проекта. Например, инструкция, как пользоваться товаром или презентация услуги.

3. Видеоматериалы

Наполнение сайта видеоматериалами подразумевает использование:

клипов;
роликов;
обучающих видео;
презентаций;
фильмов;
скринкастов;
инструкций;
и т.д.

Получить видео можно несколькими способами. Например, взять из бесплатных источников. Или же создавать самостоятельно – этот метод затратный, требует много времени, денег и привлечения профильных специалистов. Один из вариантов – привлекать к созданию видео-контента пользователей. Например, за снятую распаковку товара предлагать бонус к следующей покупке.

Многочисленные профильные исследования установили, что публикация видео-материалов приводит к росту конверсии почти на 85%! Размещение аудио и видео на сайте повышает поведенческие факторы. Пользователи проводят на страницах проекта больше времени. Поисковые роботы оценят это и повысят позицию сайта в выдаче.

4. Изображения

Текстовый контент обязательно должен иметь иллюстрации. К ним относятся:

картинки;
фотографии;
анимации;
скриншоты;
слайды;
инфографики;
и т.д.

Наличие картинок делает текст более понятным, легким. Наличие инфографики увеличивает трафик на 10-12%!

Статьи, оформленные картинками, привлекают больше внимания пользователей. Мало кому хочется читать сплошное полотно текста.

5. Заголовки

Заголовки – это составная часть статей. Однако мы вынесли их в отдельную категорию контента, дабы продемонстрировать их важность. Каждый заголовок должен соответствовать следующим критериям:

релевантность;
информативность;
оригинальность;
интересность.

Большинство пользователей сначала пробегают по результатам поисковой выдачи, изучая заголовки. Если название привлекло их – они перейдут на страницу. Существует несколько разновидностей заголовков. Рассмотрим чуть подробнее каждый из них. Title Это общий заголовок всей страницы в целом и одновременно тэг. Чтобы увидеть его, нужно навести курсор мышки на адресную строку браузера. Title – очень важен. Именно на него ориентируются поисковые роботы при определении тематики страницы. Title должен быть максимально конкретизированным, емким, точно описывая содержимое страницы. Нельзя делать его слишком уж общим, размытым. Это негативно отразиться на результатах выдачи.

Заголовки уровня h1-h6 Заголовок первого уровня – h1 – также описывает содержимое страницы или статьи. При его формировании следует использовать ключевые слова, но их не должно быть много. Перегруженность ключевиками приведет к следующим проблемам:

неестественность фразы;
недоверие со стороны пользователей;
поисковые машины воспримут его, как спам.

Заголовки уровня h2-h6 – это подзаголовки, расставляемые по статье или страницы. Они необходимы для того, чтобы логически разделять материал на тематические блоки. Благодаря таким «второстепенным» заголовкам формируется понятная структура статьи. Это существенно упрощает восприятие информации.

Каким должен быть контент: 6 главных требований

Теперь поговорим о том, каким критериям должен соответствовать контент. Мы выделили 5 главных требований. Если ваши материалы такие, как описано ниже, можете смело выполнять наполнение сайта.

1. Уникальность статей

Все статьи должны быть уникальными, написанными с нуля. Для проверки уникальности следует пользоваться специализированными сервисами. Их довольно много:

Текст.ру;
Адвего;
Content-watch.ru;
и другие.

Хороший вариант среди всех представленных – Текст.ру. Этот сервис не предполагает скачивания и установки софта на компьютер. Проверка проводится непосредственно в браузере.

Уникальность статьи должна быть на уровне 95%. Или чуть ниже. Но это оптимальные показатели. В некоторых случаях возможны и низкие показатели, но только в случаях, если статья узкоспециализированная, с применением устойчивых терминов, выражений – медицинской, юридической или другой подобной тематики.

2. Информативность и полезность

Уникальность – определяющий параметр качества статей, но далеко не единственный. Статья должна быть ценной для пользователя, давать ему новую и полезную информацию.

В Сети встречается огромное количество статей, написанных под определенные ключевые запросы, но не несущие в себе никакой полезности. Они «пустые», в них много «воды». После их прочтения пользователь так и не получает конкретных ответов на интересующие его вопросы.

Публикация неинформативных, не полезных материалов не принесет пользы сайту. Посетители быстро разочаруются в проекте, и больше не будут приходить на него. Да и поисковые роботы научились определять истинную ценность статей – ресурс не выйдет на первые позиции в выдаче.

3. Грамотность

Одна из основных проблем многих сайтов – низкий уровень грамотности статей. Это касается, как банальных недочетов (орфографических и грамматических ошибок), так и фактических неточностей. Их наличие негативно отражается на уровне лояльности пользователей к проекту.

Поэтому доверять подготовку контента для ресурса следует только профессионалам:

копирайтерам;
журналистам;
редакторам;
корректорам.

Это будет гарантией грамотности статей.

4. Публикация контента

Недостаточно написать хорошую информативную статью. Её следует еще и правильно преподнести читателям. Простой текстовый блок, сплошное полотно – нечитабельно. Это же касается и размещенных без определенной системы аудио и видео материалов.

При оформлении статьи следует использовать:

яркие и броские подзаголовки;
картинки;
и прочие визуальные элементы.

В результате статья будет выглядеть более легко, читабельно, информация восприниматься намного легче и проще. Соответственно, и лояльность пользователей к проекту вырастит.

5. Соответствие требованиям поисковых роботов

Весь контент должен быть релевантным требованиям поисковых систем. Их довольно много:

размер статьи;
релевантность сайту;
количество ключевых слов;
и многое другое.

Например, роботы анализируют не только всю статью в целом, но и отдельные её блоки:

разделы;
таблицы;
абзацы;
и многое другое.

Проводится оценка материала в целом, но и семантические связи между словами, блоками и сайтом.

В выдаче в «поисковиках» преимущество получают – то есть, первые позиции занимают – статьи, которые максимально раскрывают тему.

Что интересно – качественный контент занимает ведущие позиции сразу по нескольким запросам: основному (главному) и второстепенным.

6. Ключевые слова

Конечно же, нельзя пройти мимо и ключевых слов. Они обязательно должны присутствовать в тексте статьи, в тегах, в подзаголовках. Но следует избегать спама – слишком большого, частого применения «ключевиков».

Перед написанием статьи, подготовкой прочего контента следует обязательно собрать семантическое ядро для конкретного материала. Ключевые слова должны быть равномерно распространены по тексту, страницу.

Как правильно проводить наполнение сайта: 3 важных шага

Наполнение сайта, работа с контентом предполагает ответственного и взвешенного подхода. Рассмотрим три важных шага, позволяющих достичь нужных результатов.

1. Аналитические исследования

Перед тем, как выполнить наполнение сайта, необходимо провести максимально глубокие аналитические исследования, позволяющие понять, какой именно тип контента необходим, какие цели он преследует, и кто является целевой аудиторией проекта.

Собранная информация анализируется и на основе полученных данных разрабатывается детальная стратегия, в которой указывается:

общее семантическое ядро для сайта;
семантическое ядро для отдельных страниц;
тип контента и требования к статьям (размер, тематика);
план публикаций и т.д.

SEO-специалисты готовят ТЗ для разработки информационного наполнения. Это техническое задание передается ответственным сотрудникам, которые и готовят контент в соответствии с заданием. Подробные требования к качеству информации мы указали выше.

2. Правильное оформление

Как уже говорилось выше, наполнение сайта предполагает и правильное оформление всей информации. Этим занимается контент-менеджер. Получив готовые материалы, статьи, он занимается их публикацией, подбирая:

изображения;
иконки;
выделяет подзаголовки;
выделяет части текста, на которых следует сделать акцент;
верстает таблицы;
и т.д.

В результате должна получиться читабельная, привлекательная и интересная для пользователей страница, со структурированной информацией.

При оформлении и публикации материалов могут задействоваться и прочие специалисты – SEO-оптимизаторы, программисты, верстальщики, дизайнеры.

Контент-менеджер проводит оформление текстов в соответствии с техническим заданием. Статья должна стилистически вписываться в дизайн всего сайта в целом.

3. Последующая оптимизация

Оптимизация – это комплексные мероприятия, позволяющие повысить видимость статьи в поисковой выдаче. В частности, это работы внутри сайта, проверка релевантности, исправление тегов и многое другое.

Контент и наполнение сайта: подводя итог

Мы подробно рассказали вам, насколько важен контент, и как правильно выполнить наполнение сайта. Чтобы добиться максимальной эффективности, за помощью следует обращаться к профессиональным специалистам. Их опыт и уровень квалификации позволят создать действительно качественные материалы, привлекающие пользователей, обеспечивающие высокий уровень продаж.

Контент. Наполнение сайта

Content