Контекстная реклама в Днепре

Контекстная реклама в Днепре позволит быстро привлечь клиентов, сообщить целевой аудитории об акционных предложениях. Этот метод характеризуется высокой эффективностью и гарантирует результат. В статье ниже вы узнаете, что представляет собой контекстный метод продвижения реклама, каким он бывает, как работает и что нужно учитывать при запуске кампании.

Контекстная реклама: лаконично и понятно

Терминология давно вошла в лексикон интернет-маркетологов. Суть контекстной рекламы – в демонстрации соответствующих поисковым запросам аудитории объявлений. Например, если человек использует запрос «купить фотоаппарат», ему будет демонстрироваться соответствующее объявление. Не только на страницах с поисковой выдачей, но и на других сайтах, подключенных к сети контекстной рекламы. Какое объявление демонстрируется, если желающих прорекламировать фотоаппараты очень много? Сеть отбирает рекламу, ориентируясь на рейтинг, который формируется под влиянием следующих факторов:

• соответствие заголовка поисковому запросу;
• наличие ссылки непосредственно на целевую страницу;
• качество контента на целевой странице;
• ожидаемый CTR – насколько вероятно, что человек сделать клик по рекламе;
• актуальность используемого в объявлении ключевого слова.

Также учитывается стоимость объявления. То есть, сколько рекламодатель готов платить системе за свершенный пользователем клик по объявлению.

Какие задачи решаются

Главная задача – привлечение целевой аудитории на конкретную страницу для совершения определенного целевого действия:

• покупки товара;
• запроса информации;
• регистрации;
• подписки на рассылку;
• и т.д.

Контекстная реклама в Днепре – отличный способ привлечь клиентов непосредственно из города или близлежащих населенных пунктов. Ведь она настраивается на пользователей определенного региона. Поэтому, если вы работаете в Днепре, хотите больше клиентов, обязательно воспользуйтесь данным типом объявлений.

Когда используется такой вид рекламы

1. Когда необходимо привлечь больше трафика.
2. Для генерации лидов.
3. Для повышения уровня продаж.
4. При тестировании проекта.
5. Для формирования большей узнаваемости бренда.

Контекстная реклама в Днепре – основной способ продвижения интернет-магазинов.

Поисковые системы для контекстной рекламы

Все разновидности привязаны к той или иной поисковой системе. Их существует несколько видов. В таблице ниже указаны наиболее популярные поисковики.

В разделах ниже мы подробнее рассмотрим различные виды и сервисы контекстной рекламы.

Google AdWords

Google AdWords – известный сервис от поискового гиганта «Гугл» с необходимыми инструментами для создания эффективных кампаний. Характеризуется удобством. В нем предусмотрены следующие возможности:

• простая настройка всей кампании в целом и быстрый запуск – реклама становится видимой пользователям сразу после завершения настройки и внесения денег;
• множество параметров для максимально точного подбора аудитории, которая будет видеть объявления;
• много различных инструментов, посредством которых вносятся изменения в уже работающую кампанию – это позволяет повысить эффективность;
• оплату за каждое объявление пользователь может устанавливать самостоятельно, поэтому начать продвижение можно даже с минимальным бюджетом.

Оплата может взиматься только при достижении определенного результата – в настройках предусмотрена возможность устанавливать конкретное целевое действие. То есть, деньги с бюджета будут списываться лишь тогда, когда клик действительно привел к указанному в настройках действию – покупке товара или оформлению подписки.

Google AdWords предусматривает использование 2-х основных видов рекламных сетей, среди которых:

• поисковая;
• контекстно-медийная.

Обратите внимание! Также возможна реклама на видео-хостинге Youtube.

Поисковая сеть Google

Суть её – рекламные объявления демонстрируются пользователю после того, как он введет конкретный поисковый запрос в самом поисковом сервисе. На первых местах результатов будут располагаться именно объявления, которые максимально точно подходят под используемый запрос. Обычно выделяются следующие позиции под размещение контекстных объявлений – с 1 по 4 вверху выдачи и не более 3 последних внизу страницы.

Как показывает практика, контекстная реклама в Днепре часто публикуется именно в этом сервисе, поскольку поисковая система востребована в регионе. Система самостоятельно определяет, какие объявления демонстрировать, ориентируясь на стоимость объявление. То есть, можно говорить о некоем аукционе. Что повышает уровень конкуренции между компаниями, размещающими рекламу. Принцип запуска кампании следующий:

1. Подбор ключевых слов, подготовка объявления.
2. Настройка рекламной кампании, установка стоимости одного действия, совершенного пользователем.
3. Система проводит анализ всех рекламных текстов, содержащих аналогичны «ключ». Обязательно учитывается не только цена клика, но и правильность настройки кампании, общее качество страницы, на которую ведет объявление.
4. Проведя анализ, система формирует своеобразный рейтинг среди объявлений с одинаковыми «ключами».
5. Благодаря такому подходу пользователь может контролировать процесс, меняя стоимость клика в зависимости от уровня конкуренции.

Контекстно-медийная сеть Google Adwords

В этом варианте рекламные объявления выглядят как баннеры. Они «публикуются» на сайтах, чьи владельцы сделали свои ресурсы партнерами сети. Для этого на страницах, где будет демонстрироваться баннер, устанавливается специальный код. Если рассматривать все виды рекламной деятельности, то такая контекстная реклама в Днепре весьма востребована. Она дает возможность охватить огромную аудиторию, но стоимость объявлений существенно ниже, чем при размещении в поисковой сети.

Баннеры – это картинка и текст. Картинка – не только статическая. Также могут использоваться «гифки», анимированные блоки, небольшие видео. Контекстно-медийная сеть «Гугл Адвордс» предусматривает отдельные настройки для демонстрации рекламы:

• в приложениях для смартфонов;
• на планшетах;
• на персональных компьютерах.

Кстати! Подобный вид рекламы отлично зарекомендовал себя на информационных проектах, контентных ресурсах.

Принцип создания и запуска кампании предусматривает следующую последовательность действий:

• настройка показов – выбор аудитории, которая будет видеть рекламу, вводя определенные ключевые запросы или после посещения сайта рекламодателя;
• создание самого объявления и запуск кампании;
• система проводит анализ всех позиций, определяя приоритетность показа, ориентируясь на сформированный рейтинг.

То есть, если пользователь ищет, «какой фотоаппарат лучше», на сайте с соответствующей статьей в блоке будет находиться информация о магазинах, торгующих фотоаппаратами.

Yandex.Direct

Если говорить о Яндекс.Директ, то такая контекстная реклама в Днепре не очень популярна из-за определенных особенностей. Как известно, Яндекс сегодня в Украине заблокирован. Объявление демонстрируется на ресурсах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, то есть, заключили соответствующее соглашения на демонстрацию рекламы. Яндекс.Директ предусматривает показ рекламы:

• непосредственно в поисковой выдаче;
• на сайтах-партнерах рекламной сети.

Поисковая выдача

Принцип тот же, что и в «Гугл». После ввода определенного поискового запроса пользователь будет видеть рекламу, которая максимально точно соответствует запросу. Публикация рекламы в Яндекс предусматривает два вида блоков.

1. Специальное размещение. В блок входит до пяти объявлений. Они публикуются вверху страницы поисковой выдачи. Попасть в этот блок – выгодно, поскольку удается обеспечить максимально возможный охват ЦА.
2. Гарантированные показы. Для этого блока отведено место в самом низу страницы. Здесь цена рекламы ниже, но и охват ЦА уменьшается.

Чтобы добиться эффективности, высокого охвата ЦА, следует правильно подбирать поисковые запросы для создаваемого объявления, и правильно выбирать размер устанавливаемой ставки.

Рекламная сеть

Аналогично с «Гугл» — публикуется на веб-ресурсах, которые входят в рекламную сеть. То есть, стали её партнерами. Объявления демонстрируются на специальных местах, отведенных на сайтах под рекламу. Контекстная реклама в сети может быть представлена одним из 3-х видов:

• смарт-баннеры;
• графика;
• текст + графика.

Текст + графика

Это наиболее часто встречаемая разновидность рекламы. Суть ее состоит в том, что помимо текста в блоке размещаются визуальные элементы:

• картинки;
• фото;
• видео.

Каждый из вариантов предполагает:

• подбор качественных, но соответствующих требованиях визуальных элементов;
• проработка текстовой составляющей – заголовка, уникального торгового предложения и призыва к действию.

Если используется видео, то продолжительность ролика должна быть менее 15 секунд.

Графика

Суть – графический баннер с заголовком. Чаще всего размещение предполагает публикацию объявления в следующем формате:

• фотография или логотип;
• контакты;
• название.

Смарт-баннеры

Под смарт-баннерами подразумевается реклама, в которой используется динамический контент.

Кстати! Про рекламные сети Bing и Baidu подробно рассказывать не будем ввиду низкой востребованности в нашем регионе.

Контекстная реклама в Днепре: интересные факты

1. Контекстная реклама – релевантная поисковым запросам, вводимым пользователями. Поэтому она гармонична и органична, не вызывает негатива.
2. Стоимость размещения контекстной рекламы зависит непосредственно от настроек кампании. Также учитываются такие факторы, как уровень конверсии, количество показов, число переходов, совершенных пользователями после клика по объявлению.
3. Согласно профильным исследованиям, более 70% пользователей Интернета признали, что контекстная реклама полностью релевантная их запросам. Такие данные приводит компания ZEFR.
4. Аналогичные исследования также показали, что желание купить товар после просмотра контекстной рекламы выше на 63% в сравнении с использование прочих методов продвижения товаров в Сети.
5. Все сервисы контекстной рекламы имеют набор аналитических инструментов. Полученные данные исследований позволяют оперативно вносить изменения в рекламную кампанию для повышения её эффективности.

Алгоритм подготовки рекламы: последовательность действий при запуске контекстной кампании

Если необходима эффективная контекстная реклама в Днепре, посмотрите, какая последовательность действий при создании и запуске кампании:

• подключение к сайту счетчиков поисковой системы, посредством которой и будет публиковаться контекстная реклама (например, Google Analytics);
• настройка требуемых целей и связывание аккаунтов в аналитических сервисах и рекламных сетях;
• выбор ключевых слов (поисковых запросов) и указание минус-слов;
• внесение настроек для кампании – выбор ЦА (регион, пол, возраст, статус и т.д.);
• формирование непосредственно самого объявления;
• выбор стратегии для управления ставками за показ объявления и клики, выбор максимальной ставки;
• отправка кампании для модерации;
• если все сделано правильно, без нарушений норм и требований, она пройдет модерацию и будет опубликована;
• отслеживание первых результатов – аналитика важна, возможно, придется внести изменения в кампанию, дабы избежать пустой траты бюджета.

Как подготовить сайт к контекстной рекламе: основные правила и рекомендации

Чтобы контекстная реклама в Днепре была максимально эффективной, позволила достичь нужных результатов, предварительно требуется подготовка сайта. Есть ряд моментов, которые следует обязательно учитывать.

1. Удобный сайт

Сайт или целевая страница должны быть оптимизированы, соответствовать требованиям поисковых роботов. Однако и о пользователях нельзя забывать. Для них необходимо создать максимально удобный веб-ресурс, понятный на интуитивном уровне, с привлекательным и стильным дизайном. После прихода на сайт, пользователь должен на интуитивном уровне понимать, что и как нужно сделать, дабы совершить целевое действие. Если с этим возникают трудности, велика вероятность, что человек покинет сайт, так и не сделав целевого действия, а оплата за рекламу будет проведена впустую.

Касательно дизайна актуальны следующие рекомендации:

• визуальная привлекательность;
• сдержанная расцветка;
• минимум контрастов.

2. Проработанный контент

Как говорилось выше, на стоимость контекстной рекламы оказывает воздействие и контент страницы, его качество и релевантность. Поэтому, прежде чем размещать рекламу, проработайте наполнение страницы в целом. Убедитесь, что ключевые слова, которые будут применяться в тексте рекламы, содержатся:

• в Н1;
• в Title;
• в Description.

Это будет способствовать повышению общего качества страницы, что приведет к уменьшению стоимость клика.

3. Форма заказа и корзина

Как показывает опыт, привлечь пользователя на страницу – не самое главное. Намного важнее, чтобы он совершил заказ. Однако только 30% всех покупателей, дошедших до корзины, в итоге оформляют покупку. Одна из причин этого – реальные сложности, возникающие при заказе.

Поэтому так важно, чтобы форма заказа:

• была простой и понятной;
• содержала минимум полей для заполнения;
• не требовала много времени для заполнения и оформления.

Вся наиболее ценная информация должна содержаться вверху страницы, на 1-м экране. Важно, чтобы пользователи в первые несколько секунд пребывания на сайте понял, что именно ему предлагают и как достичь нужного результата.

Обязательно должна быть возможность покупки без регистрации на сайте. Поскольку далеко не все пользователи хотят тратить свое время на это. Кроме того, следует предусмотреть бонус за регистрацию или регистрацию посредством аккаунта в социальных сетях.

Как повысить конверсию: рекомендации, внедрение которых сделает контекстную рекламу более эффективной

Вложения в контекстную рекламу должны рассматриваться не иначе, как инвестиции. А они, как известно, обязана давать прибыль. Поэтому так важно достичь максимально возможной конверсии. В этом поможет целый ряд факторов и дополнительных аспектов. Перечислим основные из них.

1. Техническая составляющая сайта

Сайт должен быстро грузиться. Оптимальная скорость загрузки страницы – не более трех секунд. Если загрузки нужно ждать дольше, велика вероятность, что пользователь просто покинет проект.

Обратите внимание! К тому же, долгая загрузка негативно сказывается на поисковом продвижении сайта.

2. Всплывающие окна

Если на сайте используется всплывающее окно в качестве формы захвата, то оно должно быть максимально простым, но обязательно заметным. Не должно возникать трудностей в его заполнении. Кроме того, окно должно всегда срабатывать после внесения информации и нажатии кнопки для её отправки. Перед внедрением окна и запуском рекламной кампании проведите несколько тестовых испытаний, чтобы убедиться в правильности его функционирования. Если этого не сделать, то потом, после начала рекламной кампании, будет сложно понять, где именно кроется проблема, и почему нет эффекта, а бюджет тает.

3. Функционал call-back

Иногда эта функция важна. Поскольку есть группа пользователей, которые не хотят самостоятельно заполнять корзину. Им необходима прямая связь с консультантом. Возможно, у них есть вопросы, которые они хотят уточнить перед заказом. Но, что интересно, эта группа пользователей не всегда готова звонить – им проще оставить свой номер телефона и заказать обратный звонок.

Поэтому, чтобы эффективность контекстной рекламы была выше, рекомендуется внедрить функционал обратного звонка. Предварительно нужно протестировать сервис и установить инструменты для отслеживания.

4. Он-лайн чат

Не все пользователи любят говорить по телефону или не у всех есть возможность это делать (например, если заказ делается на работе и в рабочее время). Поэтому так важно внедрить на сайте он-лайн чат для оперативной переписки. Его также следует предварительно протестировать и подключить к нему системы для отслеживания.

Контекстная реклама в Днепре: подводя итог

Контекстная реклама в Днепре – один из наиболее эффективных и проверенных инструментов привлечения местной целевой аудитории. Если ваш бизнес или вид деятельности ориентирован на местных жителей, обязательно используйте контекстные рекламные объявления, ориентированные на Днепр.

Разработать и настроить рекламную кампанию смогут опытные и квалифицированные специалисты. Привлечение именно таких профессионалов гарантирует эффективность привлечения клиентов и рациональность траты рекламного бюджета. Если заняться настройкой самостоятельно, без знаний и опыта, велика вероятность пустой траты денег и отсутствия результата.