Эта статья расскажет о том, как можно самому заняться раскруткой веб-сайта, когда именно следует просить помощь у специалиста, а также почему SEO является не одиночной партией, а постоянным процессом.

Как раскручивать сайт

Представьте себя в роли фирмы, занимающейся детскими праздниками. Вы обладаете командой, реквизитами, авторскими сценариями. Вы готовы к работе в абсолютно любое время дня и ночи, а также внимательно следите за деталями и гарантируете хорошее настроение детей.

Для получения большего количества заказов принимаем решение запускать свой веб-сайта. Прорабатываем дизайн, работам с фотоотчетами, разрабатываем комфортную форму для связи, но результат нулевой. Заказы не идут, а изредка получаемые нами номера попросту не являются действительными.

Мы существуем, но клиент не знает о нас. Что с этим делать? Разберемся подробно.

Ряд факторов, влияющих на раскрутку веб-сайта

Сперва следует проанализировать ряд факторов, влияющих на раскрутку ресурса. Среди них мы выбрали пять главных:

Уникальность и полезность материала. Проверяем, уникальны ли тексты. Хотя материал может быть авторским, а сценарий написан в самостоятельном порядке, антиплагиат-сервисы могут показывать низкий процент уникальности. Что на это влияет — мы рассмотрим дальше.
Поведенческие факторы. Проводим анализ поведения нашего посетителя. Замечаем, что они уходят с сайта сразу после открытия страницы, не читая никаких статей. Сразу можно сказать, что мы попросту не попали по целевой аудитории.
Видимость для поисковых систем. Проверяем ключевые слова, по которым производят поиск, их популярность и позицию в поисковой системе. Если все плохо — понимаем, что нас почти не ищут по прямым запросам, а еще реже используют ключевые слова.
Возраст домена. Домен был зарегистрирован всего на три года.
Проверка ссылок. Замечаем, что внутренние ссылки почти отсутствуют, а любая внешняя ссылка ведет на соцсеть.

Приступаем к раскрутке сайта

Перед отдачей ресурса кому-то в использование применяем способы его самостоятельной раскрутки. Для этого изучаем ряд специализированных статей, заказываем консультации у экспертов и приступаем к работе. Среди вещей, которые нам советовали делать первыми:

Занимаемся внутренней оптимизацией. Сперва мы рассмотрим техническую оптимизацию: удаление дублей страниц, очистка кода и настройка редиректов. Далее — тестируем ресурс на предмет интуитивности дизайна для пользователей. Следующим этапом мы оптимизируем контент. Оказывается, большинство наших статей имеют между собой тематическую связь — тогда мы подвяжем их между собой. Занялись оптимизацией изображений — большинство было добавлено без описаний и тегов “alt”, что не позволяло нормально индексировать их поисковыми системами, а сайт получал от нее “штраф”. Далее мы приступаем к написанию заголовков, подзаголовков для страниц ресурса и заполнению всех метатегов. Внутренняя оптимизация готова. Внешняя составляющая сайта осталась такой же, но в глазах поисковиков он стал гораздо весомее.
Увеличение уникальности контента. Сперва мы думали, что подрезание авторских крутых статей — дело нехорошее, после чего осознали, что минимальный уровень редактуры не сильно исказит посыл контента, зато сильно повлияет на процент уникальности. Итогом стало поднятие процента всех статей и описаний текстов на основной странице до 95% в среднем. Еще одним важным элементом является составление семантического ядра и прописание ключевых слов, которые отсутствовали в каждом нашем тексте. Этим занялись своими руками. Оказывается, ряд ключевых слов не превращает текст в шаблон для поисковиков и прекрасно совмещается с материалом.
Работа с рекламой. Запускаем объявления контекстной рекламы и замечаем, что сайт посещают гораздо чаще. Пользовались разными видами контекста — как поисковым, так и медийным. По соцсетям выпустили тизерную рекламу, способствующую повышению трафика.

Промежуточные итоги

Сейчас внешняя составляющая нашего сайта осталась практически неизменной, но он стал гораздо важнее для поисковиков, а также потенциальные клиенты смогут его гораздо проще найти.

Но мы сейчас говорим об идеальном сценарии, в котором все прекрасно выходит сразу. Раскрутка вручную самостоятельно на самом деле является трудоемким и кропотливым процессом, занимающим огромное количество времени. Если вовремя не задуматься о передаче сайта команде профессионалов, вы рискуете допустить как минимум допустить много ошибок, а как максимум спровоцировать заморозку продвижения и в итоге закрыть доступ клиентам к вашей фирме.

Лучшим вариантом будет передача раскрутки ресурса в руки специалистов. Пока вы будете уделять внимание бизнесу и клиентам, специалисты сделают так, чтобы как можно большее количество людей в интернете о вас услышало.

Раскрутка сайта в поисковых системах: 7 стадий экспертного продвижения

Выше мы отдали немного внимания самостоятельной раскрутке ресурса. Тем не менее чаще всего нужный результат не придет лишь при использовании своих усилий. Либо знаний владельца бизнеса попросту недостаточно, либо времени на полноценную отдачу раскрутке нет.

В обеих ситуациях мы рекомендуем связываться с профессиональными оптимизаторами, способным помочь. У них есть глубокие навыки в SEO-продвижении, а также большое количество практического опыта. Они знают пути достижения результата даже в сложных случаях или в случаях масштабных проектов.

Сам процесс экспертной раскрутки будет условно состоять из 7 последовательных стадий. Каждая стадия очень важна, ни одной из перечисленных пренебрегать не стоит. Для убеждения вас в этом мы примемся за подробное описание каждого шага.

1. Проведение аналитических исследований и аудита веб-сайта

Исключите этот этап и никаким образом у вас не удастся разработать качественный план продвижения. Этот этап подойдет абсолютно любому проекту, будь то:

Магазин;
Корпоративный ресурс;
Новостной сайт;
И другие.

Коммерческая сфера всегда подразумевает конкуренцию хотя бы с одним другим проектом. Тем не менее сегодня, во время бурного развития технологий, каждая сфера имеет множеством компаний, который между собой конкурируют.

Например, если вы продаете кухонную утварь, вы увидите на просторах интернета десятки сайтов в этой же нише, если не сотни. С учетом разного ассортимента, масштабов и регионов — далеко не каждого можно будет назвать прямым конкурентом. Однако при исследовании следует продумать охват как можно большего количества профильных веб-сайтов — таким образом вы соберете полезную информацию, а также выявите ряд интересных решений.

Аналитическое исследование конкурентной составляющей является основой продвижения. Такие исследования позволят вырабатывать определенные стратегии. Процесс анализа специалистом включает:

Получения доступа к аналитическим сервисам, которые подключены к сайту (если отсутствуют — специалист подключает их);
Изучении позиции сайта;
Проверка соответствия СЯ тематиче веб-ресурса;
Изучение конкурентной составляющей, определении сильных сторон конкурентов;
Проведение аудита ресурса, оценка его структуры и формирование заключения по необходимым в ней изменениям;
Изучение ссылочного профиля сайта, который продвигается, а также сайтов конкурентов. Здесь также продумывается пошаговая стратегия по увеличению ссылочной массы, проверяется уровень качества ссылок (если качество низкое, ссылка удаляется).

В отдельном порядке следует уделить внимание функциональной составляющей сайта, тому, насколько он удобен в использовании, а также оценке уровня юзабилити.

Обратите внимание! Проведение масштабного анализа исключит возникновение проблем в дальнейшем, даст возможность определять слабые стороны и избавляться от различных грузов, тянущих проект вниз.

После проведения исследований, результаты становятся основой ТЗ для продвижения — там по пунктам расписано каждое действие и срок, к которому это необходимо сделать, изменить.

2. Работы над структурой веб-сайта

Владелец бизнеса зачастую может не понимать, для чего меняются категории, перестраивается структура, добавляются или удаляются подкатегории, хотя им движет лишь желание занимать более высокие позиции как для веб-ресурса в общем, так и по конкретным товарам, услугам.

Представим веб-магазин, в котором продается верхняя одежда. Среди разделов есть раздел “Куртки”. Если есть желание, его возможно продвинуть под разными запросами — весенняя, осенняя, зимняя, демисезонная, пуховик и другие приходящие в голову варианты. На самом деле окажется, что при создании страниц под все разновидности курток увеличит целевой трафик во множество раз. Прибыльность самого магазина, соответственно, будет выше.

Обратите внимание! Меняя структуру, вы получаете возможность охватывать большее количество запросов и реализовывать товары/услуги по множеству характеристик.

Создавая новую структуру или перерабатывая существующую, оптимизаторы опираются не на ряд личных пожеланий, а на следующие детали:

Ассортимент продуктов/услуг;
Результаты каждого аналитического исследования конкурентной составляющей;
Группы определенных запросов товаров конкретного вида.

Среди основных причин, из-за которых расширяется структура веб-магазина:

Ассортимент увеличивается;
Начинается сотрудничество с рядом новых производителей;
Открываются филиалы, предложения которых могут отличаться;
Магазин ориентируется на различные регионы.

Следует обратить внимание! Согласно такой же схеме работает и расширение структуры других веб-ресурсов. Товары заменяются прочими аспектами.

Говоря о раскрутке крупного веб-магазина, процесс переработки структуры и внесения конкретных изменений может потребовать много труда и высоких затрат временных ресурсов. Тем не менее все усилия однозначно будут оправданными и несомненно окупаются.

Владелец проекта не уверен в том, что следующий шаг правильный? Оптимизаторы должны дать ему аргументированное объяснение того, почему этот шаг правильный.

3. Работы с семантическим ядром

Корректно разработанное СЯ будет гарантировать успешность раскрутки. Именно первые две стадии продвижения будут надежным фундаментом для СЯ.

Собирая ключевые слова, анализируя их, выявляя самые важные, а также отсеивая лишние специалист занимается сложным процессом. Многостраничные ресурсы могут требовать дни или недели на это. Тем не менее спешка ни к чему. Лучшим вариантом будет тщательная проработка ядра.

Семантическое ядро способствует:

Созданию структуры;
Подготовке целевых мате-тегов на страницах, которые продвигаются;
Разработке плана контента и подготовке ТЗ для копирайтеров;
Проработке перелинковок непосредственно в веб-сайте;
Проведению действенной внешней оптимизации.

Семантика также будет помогать определять наиболее релевантные целевые страницы, а также поможет создавать/корректировать результативную стратегию раскрутки веб-сайта

Следует обратить внимание! СЯ является залогом хорошего результата. Семантическое ядро используют, чтобы провести как внешнюю оптимизацию, так и внутреннюю. Именно СЯ и является ориентиров оценки того, насколько эффективна раскрутка.

Собирая ключевые слова, обычно используется ряд специализированных сервисов и инструментов. Традиционный инструментарий от поисковиков Яндекс и Google может сменяться прочими расширениями и программами.

Важно! Обязательным пунктом является определение ключевых слов, которые используются конкурентами.

Объем работ сбора слов позволяет формировать обширную и многостороннюю базу.

4. Технический элемент

Проведение технического аудита проекта является неотъемлемым этапом, с помощью которого выявляются ошибки работы сайта. Помимо прочего, определяются возникающие ошибки, которые мешают или могут мешать в достижении поставленных целей.

Как только недочеты обнаружены, оптимизаторы составляют ТЗ для их устранения. В процессе работы участвуют профессионалы различных профилей (ориентируясь на решаемые задачи):

Непосредственно оптимизатор;
Программисты;
Дизайнеры;
Контент-менеджеры.

Как только выявлена какая-либо проблема, правки должны быть внесены в кратчайшие сроки. Как только активное продвижение завершено, но мы вдруг решили внести правки потом, появляется риск потери занятых позиций.

Обязательные технические моменты, требующие внимания:

Корректность мета-тегов;
Проведение настройки автоматической генерации тегов для каждой дополнительной страницы;
Работы по созданию человечески понятных url (чпу);
Необходимость находить дубли и устранять их;
Настройка страницы “404” и куда будет попадать пользователь в случае ошибки;
Необходимость проверки корректности, а также настройки файла sitemap, robots;
Проверка того, насколько быстро загружаются страницы и их оптимизация;
Пагинация;
И другие.

Чаще всего посредством технического аудита можно выявлять немало ошибок — перечислять их можно десятками подпунктов. Важным остается их исправление, ведь даже небольшой недочет, проигнорированный при оптимизации, окажет негативное влияния на выдачу в поисковиках.

5. Работы по оптимизации контента

Контент прорабатывается параллельно с другими стадиями. Оптимизация контента включает следующие пункты:

Проверка того, насколько уникальны и релевантны тексты;
Работы над уникальными мета-тегами для страницы. Здесь рекомендуется использование именно высокочастотных запросов;
Разработка плана контента, где детально расписывают заполнение ресурса информацией;
Разработка ТЗ копирайтерам. Включает создание статей по определенным тематикам и добавление ключевых слов.

Подавляющее большинство случаев подразумевает подготовку статей как для каждой новой страницы, так и для тех, на которых отсутствуют тексты.

Время от времени появляется необходимость в переписывании уже добавленных статей. Это вызывает дополнительные финансовые расходы со стороны владельца проекта. Здесь следует аргументировать важность стадии и привести несколько актуальных кейсов, когда создание новой статьи имеет значение:

Заменяемый текст низкокачественный и не несет пользу посетителям;
Статьи не уникальны;
Ключевые фразы используются слишком часто и текст становится нечитаемым.

Можно также увеличивать объемность уже загруженных статей — если на странице недостаточно текста, его допишут.

6. Модернизация юзабилити

Удобство пользования ресурсом способно оказывать прямое воздействие на позицию сайта в поисковых выдачах. Работы по улучшению юзабилити гарантируют успех.

Важным элементом является удобство пользования ресурсом со стороны пользователя и исключение всяческих проблем/трудностей. Несколько простых примеров такого улучшения:

Добавление кнопки “вверх” на более длинной странице. Пользователю не придется лишний раз пользоваться скроллом, если он захочет вернуться к началу. Достаточно сделать один клик;
Поиск, при использовании которого появляются релевантные подсказки, дополнения к словам поиска или поиск по частям слов, названиям брендов;
Удобная корзина. Важно создать корзину, которая будет сама подсчитывать общую стоимость добавленных позиций даже после удаления некоторых товаров. Возможность удалять товары.

Хорошее юзабилити якобы подразумевает предугадывание действий пользователя. Удобный веб-сайт является залогом закрытых заказов и возвращения клиента на ресурс.

Важно! Неотъемлемой составляющей удобных сайтов является проработанная адаптивность и возможность функционирования на мобильных устройствах. Веб-ресурс должен правильно работать на любом устройстве вне зависимости от размеров дисплея.

Проведения аудита сайта позволяет определять проблемы, выявлять пути и методы улучшения юзабилити. Оптимизатором изучается каждая отдельная целевая страница. Результатом аудита является полный и детальный отчет, включающий рекомендации.

7. Процесс внешней оптимизации

Эта стадия особо важна тем, кто оперирует в нишах с повышенной конкуренцией. Основной задачей является наращивание ссылочной массы, то есть, увеличение количества внешних ссылок, которые ведут к ресурсу. Закупаются они на стороннем ресурса, а далее специалистом проверяется качество сайта, а также исключается возможность повреждения проекта.

Следует обратить внимание! Проведение наращивания ссылочной массы должно быть планомерным. В противном случае появляются риски попадания под ряд фильтров поисковиков, которые могут понизить поисковую выдачу.

Далее необходимо корректно оформить каждую ссылку, включающую три элемента:

Анкор;
Безанкор;
Текст, окружающий ссылку.

Также учитываются и другие аспекты — правильность подбора и привязки ключевиков, также согласованность тематики текста и ссылки и многое другое.

Лишь опытные специалисты способны предусматривать каждый нюанс при проведении внешней оптимизация.

Итоги раздела

Стартовые стадии раскрутки являются глобальными:

Работы по изменению структуры;
Разработка нового СЯ;
Поиск и изменение доменного имени;
и др.

Если проводить их после остальных манипуляций, они способны просто перечеркнуть все проведенные ранее манипуляции. Или такое изменение просто будет невозможно внедрить по технической причине.

Не удивляйтесь, если SEO специалисты предоставят списки с рекомендациями, включающие десятки пунктов. Они могут состоять из задач, подразумевающих работы:

Над дизайном;
Юзабилити;
Контентом;
Техническими аспектами.

Модернизация и какое-либо улучшения не является личным желанием оптимизатором, но необходимостью! Каждый поисковый робот благоволит и способствует выводу на высокие позиции только тех веб-ресурсов, которые на самом деле проработаны в деталях, комфортны и имеют пользу для пользователей.

5 часто встречающихся ошибок заказчика

Владельцы веб-ресурса при обращении к профессионалам с целью продвижения проекта нередко могут спотыкаться на одних и тех же ошибках. Нами были отобраны 5 самых часто встречающихся — их мы и обсудим.

1. Ожидание быстрых результатов

Зачастую заказчик уверен, что результат придет быстро. Уже множество раз обсуждалось, что SEO-продвижение не является процессом с ориентиром на моментальный результат, а проводится с ориентиром на перспективный и длительный результат. Тем не менее все еще есть заказчики, уверенные в моментальном увеличении посещаемости и приростов.

К слову! Они готовы прибегать к агрессивным и “черным” методам продвижения. Без мыслей о том, что подобного рода действия гарантированно приводят к различным санкциям от поисковых систем!

Чтобы наблюдать первые реальные результаты, необходимо ждать минимум 4-6 месяцев. Это относится к сайтам, которые уже работают какое-либо время.

2. Недооценивание весомости аудита

Есть люди, не понимающие важности проведения аудита. Этот процесс можно сравнить с проведением обследованием пациента, которому необходимо определить корректный диагноз.

Ресурс с “диагнозом” позволяет обнаружить каждую проблему и построить оптимальный план их устранения.

3. Критическое ограничение бюджета

Заказчики, которые владеют небольшими проектами или малым бизнесом, попросту не имеют возможности выделять внушительные бюджеты для раскрутки веб-ресурса. Тем не менее следует понять, что основой успешных продаж является именно SEO.

Рекомендуется использовать денежные ресурсы не столько для рекламных кампаний, которые практически попусту спускают деньги для маркетинга, сколько для оптимизации ресурса. Результат придет не сразу, как в примерах контекстных реклам. Однако работа проводится с ориентиром на перспективу.

Из-за этого должны присутствовать навыки расстановки приоритетов, поиска возможностей экономии на менее важных вещах и обеспечении эффективной раскрутки проекта. В таком случае отдача будет заметной и значительной.

4. Неосведомленность об особенностях оптимизации

Специалист при предоставлении отчетов пользуется профессиональной терминологией. Заказчик может не понимать терминологию, путаться в словах, из-за чего может формировать картина о том, что их обманывают, сбивают с толку, выкачивают большее количеств денег.

Любая ответственная и добросовестная студия, оказывая услугу продвижения, задумается о составлении понятных и полностью прозрачных отчетов. Такие студии в обязательном порядке объяснят непонятные термины, проинформируют об использовании тех или иных инструментов, методов, предоставляя аргументы их актуальности и необходимости.

5. Чрезмерная уверенность в понимании темы

Ситуация подобна той, которую мы описали в четвертом пункте. Есть заказчики, которые после поверхностного ознакомления с теорией, не обладая практическим опытом, в навязчивой манере стараются доказывать оптимизаторам правильность своих предложений и решений.

Самым печальным является то, что заказчик таким образом попросту не будет ответственным за итоговые результаты, даже если оптимизаторы будут переступать через свой опыт и знания для удовлетворения заказчика.

Как раскрутить сайт в поисковых системах?