Как работает таргетированная реклама?

Продвигать товары и услуги, привлекать покупателей, клиентов, целевую аудиторию — все это возможно с использованием эффективной кампании. Эта статья поведает о процессе работы таргетированной рекламы и о том, как именно она способна привлекать пользователя. 

С ее помощью возможно информировать потребителя о товарах, услугах, привлекать большее количество аудитории на ресурс. Само название — target, в переводе с английского языка — цель.

Собственно, она и называется так из-за того, что “целится” на определенные группы пользователей, которые интересуются определенным товаром или услугой. Сам товар или услуга демонстрируются потенциально целевым клиентам. 

В процессе настройки объявлений указываются группы людей и география, согласно которым выдается информация. Несколько факторов, влияющих на то, какие люди просмотрят объявление: 

• Тематика;
• География потенциального клиента;
• Возраст;
• Пол;
• и другие.

Корректно настроив рекламу, вы сможете охватить именно целевую аудиторию, которая заинтересована совершить целевое действие. Зачастую ее распространяют через соцсети:

• В Фейсбуке;
• В Инстаграме;
• Во ВКонтакте.

Использование других каналов распространения также возможно. К примеру, подобные услуги предлагаются крупными поисковыми системами — Google и Яндекс. Некоторые веб-ресурсы и “онлайновые” средства массовой информации также предоставляют ее. 

“Pros & cons” таргета

Привлекать клиентов таким способом — идея, имеющая как плюсы, так и минусы. Их мы и рассмотрим.

Плюсы

1. Возможность ориентироваться на определенную аудиторию;
2. Доступность полноценного контроля результатов;
3. Возможность персонализировать тексты;
4. Множество различных каналов распространения.

Минусы

1. Относительно высокий ценник;
2. Наличие строгих правил. У каждого канала имеются свои требования, а также существует вероятность не пройти дальше модерации;
3. Пользователи не всегда указывают достоверную информацию о себе, из-за чего объявление попадается не только целевой аудитории. Из-за этого может снижаться эффективность;
4. Такие расширения как AdBlock способны блокировать рекламу;
5. Обновлять кампанию необходимо достаточно часто;
6. Каждый канал вынуждает настраивать все в персональном порядке.

Сравнение с контекстной рекламой

Вероятно, неопытный пользователь подумает, что таргет слишком похож на контекстную рекламу. Действительно, часть правды в этом есть. “Контекст” в большинстве своем ориентируется на наполнение веб-сайта и на то, в чем заинтересован пересекающийся с сайтами пользователь. Таргет же использует в качестве ориентира конкретную информацию о людях.

Чем отличаются объявления контекстные и таргетированные

Следует обратить внимание! Вопрос цены в большинстве случаев индивидуален. На цену может влиять ниша, род деятельности, конкретная аудитория.

Какой бывает таргетинг

Таргет может быть разделен на различные виды. На все влияют конкретные параметры потенциальных или целевых клиентов. Типы разделяются в зависимости от следующих факторов:

1. Интересы людей;
2. Географическое положение аудитории;
3. С учетом тематической настройки;
4. С ориентиром на поведение аудитории. Это направление можно назвать относительно новым. Благодаря объявление показывается только тем людям, которые ранее демонстрировали интерес в определенных товарах или услугах. Это возможно определить, анализируя посещаемость пользователями вашего или подобного ресурса, использование аудиторией конкретных поисковых запросов и т.д. Такой тип таргета сегодня работает благодаря тому, что браузеры совершенствуются и дают возможность прослеживать то, как действуют и ведут себя люди с использованием тех самых cookie;
5. Показ объявлений в определенное время или дни.
6. Настройка по демографии — объявление увидят люди с тем или иным полом, возрастом, социальным и семейным положением;

Следует обратить внимание! На сегодняшний день веб-сайтами предоставляется возможность комбинировать сразу несколько типов таргетированной рекламы. В социальных сетях есть возможность настройки рекламы с ориентиром на месторасположение, особенности поведения и тематические предпочтения. 

Работая с таргетом крайне важным элементом является получение подробной и точной информации о каждом отдельном человека. Собранные данные позволят проводить настройку более точной демонстрации.

В соответствии со всем вышесказанным, не странно, что такое продвижение товаров и услуг применяется именно внутри социальных сетей. Из-за более точного сбора всей информации аудитории появляется возможность устанавливать наиболее точные настройки.

Кстати! Наличие ошибок в некоторых случаях не исключается полностью. Ошибки возможны, если пользователь не указал достоверные данные о себе.

Все социальные анкеты состоят из примерно одинаковой информации:

• Из пола;
• Возраста;
• Семейного статуса;
• Прочих интересов (предпочитаемая музыка, фильмы, шоу, сериалы или книги).

Если опираться на ряд определенных параметров, система поможет устанавливать более точные настройки с ориентиром на определенную целевую аудиторию.

Говоря простым языком, процесс состоит из:

1. Подготовки текста;
2. Настройки;
3. Добавления текста и иллюстрация/изображений;
4. Отправки.

Далее — объявление какое-то время будет рассматриваться модераторами. Зачастую на это не уходит более суток, но везде бывают исключения. Если все сделали правильно, таргет одобрят к выпуску в массы. Естественно, отклонение рекламы модераторами возможно в некоторых случаях.

В каких случаях объявление не пропускается модераторами

1. Порнографический контент, сцены секса. Наличие эротических изображений или текста с соответствующим содержанием;
2. Алкоголь или табачные продукты;
3. Финансовые пирамиды и биржи;
4. Реклама сайтов-конкурентов ресурса, на котором продвигается контент;
5. Ошибки в тексте или текст, состоящий лишь из заглавных букв;
6. При указании конкретных личных данных людей — ФИО, возраст и другое;
7. Если в тексте присутствуют конкретные контактные данные;
8. Если в объявлении используются логотип и имя чужой фирмы, компании.

Если избегать нарушения правил веб-ресурса, объявление без проблем будет одобрено модерацией и будет продемонстрировано именно так, как настроено.

Для чего используется

1. Для предоставления информации о товарах или услугах;
2. Для эффективной реализации продукта;
3. Если необходимо привлечь внимание аудитории;
4. Для предоставления информации, которая обучает.

Решаемые задачи

1. Возможность привлечь внимание аудитории, которая готова произвести заказ;
2. Оперативно проинформировать о продукте или услуге. Сюда входят краткие данные, описание в деталях, которые будут видны пользователю только после клика по объявлению и переходу на страницу продвигаемого ресурса;
3. Моментально выполнить конкретное целевое действие — заказать обратный звонок, добавить продукцию в избранное и другое.

Ряд особенностей настройки таргетированной рекламы

Настройка на различных веб-ресурсах или проектах имеет много схожих элементов. Именно поэтому сперва мы хотим раскрыть общие особенности подготовки перед модерацией и публикацией. После этого мы расскажем об отличиях для отдельных соц. сетей.

1. Анализ целевых потребителей

Перед подготовкой текста и его публикацией следует тщательно проанализировать аудиторию, чтобы понять группу их основных предпочтений.

Таким образом удастся настроить все более точно. Необходимо собрать наиболее ценную и полезную информацию об аудитории, и таким образом гарантировать эффективность.

2. Подготовим иллюстрации 

Изображения способны влиять на уровень эффективности не меньше текста. Сперва необходимо определить технические параметры для определенной сети — размеры, разрешения. После — берем во внимание параметры, подбираем привлекательное глазу изображение, которое будет соответствовать текстовому наполнению и привлекать внимание.

3. Процесс настройки

Все уже подготовлено, а значит, пора начинать настройку каждого параметры. Таким образом мы гарантируем показ объявления только тем людям, которые в нем заинтересованы. Мы установим параметры:

• Пола;
• Возраста;
• Географии;
• Личных интересов;
• И прочего.

4. Создание заголовка и текста

Приступаем к внесению заголовка и текста в поля, которые для этого предназначены. Заголовок должен быть цепляющим и привлекающим внимание пользователя. Текст обязан быть информативным, лаконичным, интересным и передающим основной посыл и суть объявления.

5. Определимся с размером оплаты

Здесь же нам необходимо внести подходящую для нас стоимость — так требует таргет. Существует пара вариантов:

• За один показ;
• За один клик. Это стоит немного больше.

6. Этап модерации

Мы все подготовили, можно отправлять объявление и ждать результаты модерации. Если все в норме, все правила и требования соблюдены, модерация одобрит объявление.

Следует обратить внимание! Веб-студией Centum-D предоставляется услуга создания, настройки и запуска рекламной кампании. Стоимость услуги и конечный результат вас гарантировано порадуют. Специалисты пройдутся по каждому описанному этапу, используя в качестве ориентира ваши товары и компанию. Мы гарантируем наивысший уровень эффективности. Результат кампании не заставит себя долго ждать!

Особенности работы таргетированной рекламы в различных социальных сетях

Уровень эффективности объявлений можно определить с помощью ряда факторов:

• Правильность анализа аудитории;
• Вовлекающая способность текста;
• Рациональность распределения бюджета;
• Призывающая способность заголовка;
• И, несомненно, корректность настройки.

Следует помнить, что каждая сеть обладает своими уникальными особенностями настройки объявлений. Подробнее об особенностях ниже.

1. Facebook

Самая привлекательная сеть для рекламы и продвижения товара, услуги. Чаще всего данные пользователей здесь указаны достоверно, из-за чего трудности четкой настройки под определенную аудиторию почти не встречаются.

Тем не менее процесс настройки имеет свои сложности в сравнении с другими соцсетями. Среди основных принципов:

• Рекомендуем иметь как фейсбук аккаунт, так и инстаграм. Далее —— необходимо провести их связку друг с другом через настройки бизнес-аккаунта;
• Установим цели. Сперва следует составить наше объявление в ads manager — здесь же мы определим конкретную тактику, стратегию;
• Вводим настройки. Тут сложностей нет: окна открываются одно за другим — в их вводим необходимые данные потенциальных целевых клиентов, пользователей;
• Установим плейсменты. Здесь необходимо указывать то, на каких именно устройствах реклама будет показываться. Например, объявления увидят пользователи смартфонов или персональных компьютеров.
• Определимся с бюджетом. Здесь мы укажем, за что конкретно будет взиматься наш бюджет — за каждый показ или клик. Также указываем объем желаемых кликов или показов и длительность демонстрации нашего объявления;
• Непосредственное создание объявления.

2. Instagram

Согласно многочисленнім исследованиям, пользователи Инстаграма нажимают на объявление практически втрое чаще посетителей других социальных сетей.

После создания аккаунта следует привязать его к аккаунту Facebook. Большинство пользователей связывают свои аккаунты, из-за чего достоверность получаемой информации практически стопроцентная.

Следует обратить внимание! Большинство пользователей Инстаграм множество раз в течение дня посещают соцсеть, используя мобильные устройства. Это гарантирует то, что они увидят рекламу.

3. VK

Соцсеть обладает высоким уровнем популярности, хотя и не таким, как две предыдущие. Помимо прочего, ею преимущественно пользуется аудитория помоложе, которая не выделяется способностью к платежам. Тем не менее люди среднего возраста нередко встречаются здесь. Особенности рекламных кампаний:

• Составляя текст, следует прибегать к вежливым обращениям к пользователям;
• В одно и то же время может демонстрироваться не более трех объявлений. Однако для этого пользователю необходимо нажать на кнопку “все объявления”.

Что называется Ретаргетингом. Преимущества Ретаргетинга

Если мы рассказываем об устройстве работы таргетинга, ретаргетинг обходить стороной уж никак не получится. Основной его сутью является возможность показа объявлений ряду пользователей:

• Прежде посетивших веб-ресурс;
• Прежде совершивших покупки;
• И тех, кто прежде просматривал рекламу или кликал.

Устройство работы ретаргетинга:

1. В веб-ресурс рекламодателей внедряется программный элемент, которые способен реагировать на действия пользователей сайта — их просмотры страниц, насколько часто они посещают сайт и т.д.
2. Вся информация собирается в браузер с помощью кода. Также возможно перенаправлять информацию в соцсети, в которых пользователь зарегистрирован.
3. После посещения пользователем сайта, код учитываем всю информацию. После этого объявление продолжает демонстрироваться.

Ретаргетинг имеет успех в ряде социальных сетей, а также в крупнейших поисковиках.

Подводя итоги. Работа таргетированной рекламы.

Таргетированная реклама является отличным инструментом, позволяющим как привлекать пользователей, так и повышать уровни продаж. Это обуславливается тем, что правильная настройка объявлений позволяет демонстрировать рекламу только тем группам пользователей, которые заинтересованы в предмете рекламы. Исходя из этого, есть возможность достигать высоких уровней эффективности при относительно невысоких расходах.

Теперь вы узнали о принципах и процессах работы таргетированной рекламы. Если у вас есть желание увеличивать уровни финансовых показателей своей компании, повышать уровни продаж, смело обращайтесь к нам за ее настройкой. Наши специалисты являются надежнейшей гарантией проведения всех работ и эффективного результата.

Веб-студия Centum-D обладает более 10 годами опыта, высококвалифицированными специалистами, обширным портфолио и множественными успешными проектами. Нашими специалистами будет проанализирована целевая аудитория, подготовлено эффектное и призывающее объявление, просчитан бюджет. Мы гарантируем предоставление отчетов, которые помогут вам убедиться в том, насколько эффективны и правильны вложения.

Остались вопросы или появились новые? Обратитесь по предоставленным на сайта контактным данным и консультанты обеспечат вас необходимой информацией, а также расскажут об особенностях сотрудничества.