Модернизация сайта – процесс, предполагающий внесение изменений, обновлений в проект для повышения функциональности, улучшения юзабилити. Все это впоследствии позволяет повысить уровень продаж, сформировать дополнительную лояльность со стороны клиентов.

Каждому сайту постоянно требуется обновление, а его развитие – вообще непрерывно. Однако когда речь заходит о модернизации, многие думают, что речь идет только о смене дизайна. Это ошибочно, обычного редизайна недостаточно. В этой статье мы подробно рассмотрим, что представляют собой работы по модернизации, когда они необходимы и каких результатов позволяют достичь.

Модернизация сайта: общая информация по теме

Под модернизацией сайта предполагается перечень работ, суть которых состоит в расширении, усовершенствовании и оптимизации всех процессов, функционала. Цель – обеспечить комплексное улучшение всего, что есть на сайте. Прогресс не стоит на месте, постоянно появляются новые разработки, внедряются более совершенные принципы привлечения клиентов. Поэтому так важно регулярно проводить анализ ресурса, дабы понимать, какие программные продукты, функции следует обязательно использовать, а от чего нужно отказаться.

В каких случаях необходима модернизация веб-сайта

После проведения анализа рынка и конкурентов выяснилось, что компания проигрывает соперникам и теряет клиентов.
В работе компании произошли существенные изменения.
Расширился или полностью изменился ассортимент продукции, товаров.
Добавились новые разделы, категории на сайте.
Был проведен ребрендинг.
Высокий уровень отказов из-за плохой функциональности или юзабилити.

Модернизация и редизайн – это разные понятия

Задача редизайна – изменить визуальное оформление проекта:

внешний вид;
графические элементы;
возможно – цветовую схему;
расположение функциональных модулей, кнопок.

Модернизация сайта затрагивает более широкий перечень работ:

оптимизация кода;
добавление новых опций;
внедрение новых функций;
проработка структуры;
решение технических задач.

Для проведения всех этих работ привлекаются разные специалисты:

маркетологи;
оптимизаторы;
программисты;
дизайнеры;
копирайтеры.

То есть, над ресурсом будет трудиться полноценная команда. Только так можно достичь необходимого результата и решить все поставленные задачи. Основная задача модернизации – существенно улучшить программное решение. При её проведении затрагивается техническая и визуальная составляющая.

Рассмотрим наиболее важные моменты, которые реализуются при решении технических задач.

Техническая модернизация сайта

Такой вид работ подразумевает следующие действия:

оптимизацию и улучшение кода в целом;
изменение структуры (удаление/добавление разделов, категорий, их разработка и внедрение);
изменение перечня функций и функциональных инструментов – удаление отживших своё, разработка и внедрение новых;
изменение верстки, оптимизация стилей;
внедрение новой CMS – актуально, если сайт необходимо перенести на другую систему управления.

Теперь чуть подробнее про каждый вид работ, выполняемых профильными специалистами.

Код

Код требует регулярного внимания к себе. Его нужно периодически проверять и оптимизировать – количество проверок, их регулярность зависит от начального качества, а также внесенных изменений при развитии проекта. В некоторых ситуациях удаляются даже целые строки кода. В некоторых ситуациях они меняются.

Код – основа сайта, поэтому таким видом работ нельзя пренебрегать. Любые недочеты, допущенные промахи или простая пренебрежительность способны негативно повлиять на работу проекта, привести к сбоям и даже отрицательно отразится на результатах поисковой выдачи.

Структура

Структура требует изменений, если сама компания проходит процесс реструктуризации. К примеру, появляются новые отделы, или объединяются существующие, открываются представительства в других регионах, расширяется ассортимент товаров. Всё это требует доработки структуры, проработки новых разделов, их оптимизация.

Еще одна ситуация, при которой необходимы изменения структуры – если этого требуют SEO-оптимизаторы для обеспечения более эффективного продвижения сайта. Они разрабатывают семантическое ядро и понимают, что для его усиления следует добавить новые разделы в категории или же соединить уже существующие. Параллельно проводится переработка всего информационного наполнения. Готовится новый релевантный контент.

Нельзя исключать возможность, что при подготовке семантического ядра в предыдущий раз были допущены ошибки, а потому на страницы нынешней структуры не приходят посетители из поисковой выдачи.

Функционал

Когда проводится модернизация сайта, обязательно затрагивается функционал. Потому что он может работать с ошибками, быть попросту устаревшим. Нередко возникает ситуация, когда существующих инструментов недостаточно, поэтому необходимо внедрить и настроить новые блоки, модули для решения тех или иных задач.

Верстка

Постоянное развитие интернет-технологий сказывается и на верстке. При её изменении учитывается ряд параметров, среди которых пользовательский опыт. Поэтому сайт может быть даже полностью сверстан заново, дабы повысить комфорт посетителям.

Система управления

Модернизация сайта может предполагать внедрение новой CMS или обновление старой версии. При внедрении новой платформы проводится полный перенос сайта со всем содержимым. Подбирается движок, который будет характеризоваться:

удобством работы;
скоростью загрузки;
простотой администрирования;
и т.д.

Комплексная доработка, как один из разновидностей модернизации

В этой ситуации предполагается перечень определенных работ, цель которых существенно улучшить сайт во всех смыслах:

технически;
функционально;
визуально.

Повышается уровень юзабилити, улучшается пользовательский интерфейс. Всё это положительно отражается на посещаемости, уровне продаж.

В комплексную доработку могут быть включены следующие работы:

оптимизация с точки зрения SEO;
маркетинговые составляющие;
и прочее, направленно на улучшение сайта и повышение его позиций в поисковой выдаче.

Перечень конкретных работ

При доработке модернизация сайта может предполагать такие виды работы (не указанные в предыдущей главе):

внедрение защищенного протокола HTTPS;
перенос проекта на новый, более защищенный и быстрый, надежный хостинг;
смена домена;
создание адаптивной вёрстки;
создание нового релевантного уникального контента;
удаление всех накопившихся ошибок, в том числе – неработающих ссылок;
и многое другое.

Если вы хотите, чтобы ваш проект был востребованным, посещаемым, обязательно продавал, следует своевременно проводить работы по его модернизации.

Редизайн, как отдельный этап модернизации

Выше мы отметили, что считать только редизайн полноценной модернизацией – неправильно. Однако изменения дизайна могут быть отдельным этапом работ. Порой их достаточно, дабы достичь высокого конечного результата. Поэтому отдельно остановимся именно на редизайне.

Задачи редизайна при модернизации сайта

Изменения логотипов. Проводится в случае, если логотип морально устарел или изменились продукты компании, ассортимент предлагаемых услуг или даже направление деятельности в целом.
Изменение цвета и шрифтов. Сайт приобретает новый, стильный вид.
Работа с контентом. Чаще всего подразумевается контент, который формирует непосредственно сам внешний вид проекта.
Добавление анимации. Или её удаление – в зависимости от особенностей проекта.

2 вида редизайна

1. Визуальный

Суть его заключается в следующем:

Изменение цветовой схемы;
Добавление новых изображений;
Замена иконок.

Фактически, проект остается таким же, каким был и до этого – с точки зрения расположения кнопок и удобства, — но его внешний вид становится более свежим, привлекательным, стильным и соответствующим духу времени. Даже такая модернизация сайта способна положительно отразиться на конверсии. Однако бывают ситуации, когда заметных результатов нет.

Прежде, чем сделать визуальный редизайн, необходимо провести исследования, дабы понимать – что именно и как следует сделать, а от чего отказаться.

2. Функциональный

Суть такого вида редизайна – более глубокое изменение оформления. В частности, продумывается более удобное расположение кнопок, рубрик, разделов. Если на сайте много товаров, дизайнер обязательно продумывает фильтры для их сортировки – они должны быть максимально удобными, но и простыми для понимания. Фильтр соответствуют конкретному виду товара и его характеристикам.

В результате функционального редизайна проект становится более удобным и понятным для пользователей, количество отказов снижается.

Если объем контента на сайте постоянно растет, количество товаров увеличивается, а оптимизация юзабилити не проводится – посещаемость ресурса понизится.

Модернизация сайта: этапы проведения работ

Чтобы все работы по модернизации были эффективными, позволили достичь нужного результата, следует доверять их только профессионалам и квалифицированным, опытным специалистам.

Модернизация сайта – это строгая последовательность. Перечислим основные этапы, хотя они могут отличаться в зависимости от особенностей проекта и необходимых действий.

1. Предварительное обсуждение

Владелец сайта встречается с проект-менеджером подрядчика, рассказывает об особенностях компании:

вид деятельности;
целевая аудитория;
ключевые особенности и конкурентные преимущества;
что устраивает в сайте, а что нужно поменять;
каких результатов хочет достичь.

2. Аналитические исследования

Специалисты подрядчика проводят аналитические исследования. В частности, подробно изучается сайт. Это нужно для понимания:

принципов работы проекта;
особенностей поведения посетителей;
причин низкой конверсии;
и т.д.

Дополнительно анализируется ниша, конкуренты и ЦА в целом.

Благодаря полученным результатам формируется четкое понимание, что именно и как нужно изменить в сайте.

3. Разработка ТЗ

Полученная информация от клиента и результаты аналитических исследований сводятся воедино. На основании всех данных формируется четкое техническое задание. В нем детально, пошагово описываются все работы, их сроки реализации и ожидаемые результаты.

Техническое задание важный документ. От точности и правильности указанных в нем задач зависит конечный результат. Обычно ТЗ дополнительно согласовывается с владельцем проекта. Это нужно для того, чтобы исключить возможное недопонимание, которое могло возникнуть на этапе предварительного обсуждения.

4. Модернизация сайта

Начинается модернизация сайта. В неё включаются все специалисты, услуги которых потребуются для решения определенных задач:

маркетологи, оптимизаторы;
программисты;
дизайнеры;
верстальщики;
и другие.

Проект-менеджер отслеживает сроки реализации каждого отдельного этапа. Параллельно проводятся аналитические исследования, позволяющие понять, как именно внесение тех или иных изменений повлияло на результаты поисковой выдачи, посещаемости, конверсии и т.д.

Хотя нужно понимать, что иногда на получение результатов требуется много времени – от нескольких недель до нескольких месяцев.

Модернизация сайта: подводя итог

Как видите, модернизация сайта – это целый перечень работ. Задача – сделать проект более удобным, внедрить новый функционал, повысить результаты поисковой выдачи и существенно увеличить конверсию.

Модернизацию следует проводить регулярно, чтобы не отставать от конкурентов. Ведь даже просто устаревшее оформление способно негативно отразиться на уровне продаж. Поэтому, если вы хотите оставаться на вершине, быть лидером в своей нише или же только мечтаете о «желтой майке лидера», закажите модернизацию своего проекта!

Как модернизируют сайт? Весь процесс изнутри