ID вашего бренда. Что такое айдентика и при чем здесь брендинг?

Айдентика, которая также называется корпоративной идентичностью, — это элементы, формирующие образ и способствующие развитию восприятия бренда. С помощью айдентики происходит формирование впечатления о предприятия и общего восприятия. Хорошая айдентика будет соответствовать каждой ценности бренда и транслировать ряд его основных идей. 

Айдентика позволяет обзавестись узнаваемостью в кругах аудитории. Продуманное ID бренда помогает формированию эмоциональной связи с потребителем через узнаваемый образ, который ассоциируется с продукцией предприятия.

Почему айдентика бренда важна?

Айдентика бренда позволяет бизнесу получить внимание, обзавестись клиентами, партнерами и запомниться им. Несколько основных причин проработать айдентику:

• Формирование позитивного имиджа, который пробуждает в потребителях бренда интерес;
• Повышенная конкурентоспособность и проработка отличий от конкурентов;
• Повышение доверия каждого потенциального клиента и партнера;
• Повышенная эффективность рекламы, визуального воздействия;
• Рост продаж и прибыли.

Когда айдентика нужна?

Бренды с уже проработанной имиджевой стороной стремительнее становятся эффективнее. Начнем с того, что имя предприятия и печать — элементы айдентики.

Основой является ряд точек соприкосновения бренда. Точки соприкосновения — это элементы, процессы, ситуации, в которых у аудитории есть контакт с брендом. Точки контакта включают:

• Веб-сайт;
• Страницу в соцсетях;
• Встречи с менеджерами;
• Презентации;
• Рассылки;
• Телефонные звонки;
• Визиты в офис;
• Конференции.

Выходя из этого, айдентика должна разрабатываться согласно конкретным точкам контакта, которые у всех брендов отличаются. Нужна ли айдентика каждому? Да, но в разных объемах и на различных стадиях развития предприятия. Следует также упомянуть, что айдентика не является синонимом фирменного стиля. Хотя оба понятия имеют сходства, они все же различаются. Фирменный стиль является частью айдентики, обладающей более широкой направленностью. Айдентика и фирменный стиль прорабатываются для таких целей:

• Айдентику прорабатывают для воспроизведения образа бренда в каждом физическом воплощении, основываясь на ценностях предприятия.
• Фирменный стиль способен повышать узнаваемость, не привязываясь к эмоциям.

Подводя итоги

Не стоит бояться перед ликом эксперимента. Взять себя в руки и совершить шаг, изначально кажущийся странным или пугающим, — основной элемент айдентики. Пробуйте новые решения, в сторону которых конкуренты еще не смотрели. Тогда не освоенные поля деятельностей станут вашими, а банальности уйдут на задний план.