Что такое тизерная реклама?

Когда мы заходим на сайт, читаем интересную статью, то в конце натыкаемся на рекламные сообщения. Если они достаточно информативны и отвечают нашим интересам, мы кликаем и переходим по ссылке. Это тизерная реклама. Тизерная реклама — это сообщение, которое включает в себя изображение, вовлекающий заголовок и анонс (краткое описание до 170 символов). Тизерные объявление можно объединять в тизерный блок.

Преимущества тизерной рекламы

Тизерная реклама — популярный способ продвижения. На то существует четыре главные причины:

1. Тизерная реклама дешевая. По сравнению с баннерной или контекстной рекламой, тизерка — дешевый способ продвижения и стоит копейки. Ее цена варьируется от 35 копеек до 7-10 рублей за клик. Для сравнения, цена контекстной рекламы — 30-35 рублей за клик, при этом стоимость такого рекламного объявление зависит от многих ключевых факторов и может в отдельных случаях достигать 100 рублей.
2. Тизерная реклама охватывает большое количество людей. Если вам нужно повысить трафик на сайте, тизерка может сгенерировать тысячи посещений в короткие сроки. Вот цифры для ясности: платформа Directadvert дает охват в 350 000 000 человек, а это почти треть всего населения Земли.
3. Тизерная реклама доступна. Это означает, что вам не нужны особые навыки для настройки такой рекламы. Всё, что вам нужно — качественное изображение и броский заголовок. Даже текстовое сообщение — опциональная штука. Для сравнения, контекстная реклама требует прописать ключевые слова, назначить дневной бюджет, пошаманить с геотаргетингом и так далее.
4. Тизерная реклама побеждает «баннерную слепоту». Пользователи настолько устали от обилия рекламы в интернете, что теперь просто не замечают рекламных объявлений на сайте. Пользователям даже удается игнорировать яркие баннеры. Единственное, что их волнуют — как бы случайно не кликнуть по баннерке и не перейти по ссылке. Тизерная реклама, если она информативная и качественная, привлекает внимание пользователей чаще, чем другие виды рекламы на сайте.

Недостатки тизерной рекламы

Несмотря на очевидные преимущества, у тизерной рекламы есть свои недостатки. Давайте разберемся с ними:

• Низкое качество аудитории. Через тизерную рекламу на сайт попадает много людей, однако не все они готовы купить товар или заказать услугу. Также существует опасность сгенерировать не живую аудиторию, а интернет-ботов. Если ваша цель — продать, то будьте готовы к тому, что тизерная реклама не всегда приводит на сайт качественную аудиторию. Если ваша цель — трафик и высокая посещаемость, то тизерка — то, что нужно.
• Ограниченные методы таргетинга. Тизерную рекламу, как и контекстную, можно настраивать, подстраиваясь под портрет целевой аудитории. Однако не все тизерные сети предлагают эту услугу, поэтому зачастую тизерка не попадает в нужных людей в нужное время и угадать с целевой аудиторией становится труднее.
• Низкая устойчивость рекламы. Тизерная реклама быстро надоедает пользователям, они блокируют ее и воспринимают как информационный шум. Поэтому «жизнеспособность» такой рекламы — 1-2 дня, в зависимости от качества объявления. Лучший способ избежать этого: каждые несколько дней менять рекламные сообщения и картинки.

Для чего используют тизерную рекламу

Как и любой другой вид рекламы, тизерная реклама преследует такие цели:

1. Продажа товаров. Работает только в том случае, если товары массовые и априори необходимы всем: лекарства первой необходимости, продукты, бытовые товары. В противном случае, если товар специфический и не отвечает запросам аудитории, пользы от тизерной рекламы не будет.
2. Повышение трафика. Мы уже говорили ранее, что тизерка охватывает огромное количество людей за рекордно-короткие сроки. Если вы предлагаете развлекательный контент и вам нужна разношерстная аудитория, тизерная реклама — отличный способ повысить количество посещений на сайт.
3. Сбор контактной базы. Если вы проводите массовое мероприятие или предлагает услугу, то тизерная реклама поможет собрать контактные данные огромного количества людей за максимально-короткий срок. А уже обширная контактная база позволит вам выделить нужный сегмент аудитории, с которым вы в дальнейшем будете работать.