Что такое корпоративный сайт?

Что такое корпоративный сайт, зачем и как его создать, сколько он будет стоить, а также можно ли считать его бизнес-инструментом?

Современный корпоративный сайт — это полноценная интернет-площадка для корпоративного бизнеса, который с ее помощью получает возможность решать одновременно две задачи:

1. Обеспечивать коммуникацию с разными общественными группами.
2. Поддерживать деловое общение сотрудников внутри компании.

В первом случае речь идет об информационной функции, которая заключается в предоставлении на корпоративном сайте полной информации о видах деятельности, товарах и услугах компании. Тем самым удается повысить имидж организации, расширить рынок сбыта, привлечь к сотрудничеству новых бизнес-партнеров и, как следствие, занять лидирующие позиции на рынке.

Установление внутренних коммуникативных связей выражается в управленческой функции. Так, наличие корпоративного сайта помогает сотрудникам разных подразделений и филиалов компании взаимодействовать между собой, управлять внутренними базами данных, проводить расчеты и другие операции.

Возможности корпоративного сайта

С появлением у компании собственного корпоративного сайта становится возможным:

• визуализировать бизнес-процессы;
• вести электронный документооборот;
• расширить управление почтовым сервером;
• выполнить интеграцию с мобильными версиями интернет-магазинов;
• проводить А/В тестирование для оценки конверсии после редизайна сайта;
• проводить маркетинговые исследования при помощи сервисов расширенной веб-аналитики.

Чтобы успешно справляться с перечисленными заданиями, корпоративный сайт нуждается в многофункциональной системе управления.

Каким должен быть корпоративный сайт

Выступая имиджевым инструментом для любой компании, корпоративный сайт должен иметь привлекательный дизайн и продуманную архитектуру. Как таковых ограничений в дизайнерском оформлении нет, главное — чтобы оно соответствовало фирменному стилю компании.

Из обязательных составляющих на корпоративном сайте должны размещаться сведения об истории компании, галереи выполненных работ, каталоги товаров с их подробным описанием, новостные блоки, открытые вакансии, форма обратной связи с посетителями и др. Все эти элементы сайта служат для создания и усиления коммуникативной связи с посетителями веб-ресурса.

Также корпоративный сайт должен быть удобным для пользователей. Исходя из этого, можно выделить три основных характеристики корпоративного сайта:

1. Простой. Пользователь будет чувствовать себя на сайте комфортно благодаря интуитивно простому юзабилити, позволяющему получить интересующую информацию при совершении минимума действий.
2. Адаптивный. Интернет-ресурс нужно адаптировать под мобильные устройства и оптимизировать под запросы поисковых систем.
3. Быстро и стабильно работающий. Высокую скорость загрузки обеспечивает правильная настройка хостинга и небольшой удельный вес веб-страниц.

Поскольку корпоративный сайт относится к категории сложных программных продуктов, его разработку стоит поручать исключительно профессионалам. В г.Днепр одной из лучших компаний, специализирующихся на услугах создания веб-сайтов, в том числе корпоративных, является «CENTUM-D». Наши специалисты готовы реализовать для вас проект любой сложности, который достойно представит вашу компанию в сети Интернет.

Дизайн корпоративного сайта: каким он должен быть и почему именно таким

Предварительно заказчик рассказывает о своих предпочтениях и пожеланиях. Заполняется бриф. В нем расписывается буквально все:

• предпочитаемые цвета;
• имеющийся логотип;
• фирменный стиль, если такой есть;
• фотографии, изображения и т.д.

Желательно, чтобы владелец бизнеса указал несколько ссылок на сайты, оформление которых ему нравится. Так дизайнеру будет понятно, в каком направлении двигаться.

После получения брифа проводятся аналитические исследования сайтов конкурентов. Это нужно для того, чтобы понять, какие инструменты они используют, что уже реализовано. Опираясь на собранные данные, дизайнер приступает к разработке оформления. Создается уникальный дизайн, выделяющий ресурс на фоне конкурентов. Сначала «рисуется» главная страница. Она обязательно согласовывается с заказчиком. Если он утверждает дизайн, начинается работа над остальными страницами сайта. Далеко не все компании имеют собственный фирменный стиль. В таком случае рекомендуется начинать разработку оформления с создания логотипа. Он станет отправной точкой всего процесса, краеугольным камнем. Ведь дизайн ресурса должен стилистически перекликаться с логотипом компании.

Следует понимать, что в случае с корпоративным сайтом категорически запрещено использовать готовые шаблоны. Они имеют свои преимущества – на создание оформление уходит минимум времени и финансов. Однако есть и ряд минусов. Один из них – в шаблонах зачастую не предусмотрена реализация всех возможных функциональных дополнений.

Кроме того, используя шаблон, компания получает не уникальное оформление. К тому же, это просто не солидно и негативно отразится на имидже компании в целом.

Есть и результаты исследований, подтверждающих, что шаблонный дизайн «не любят» поисковые роботы. А это приводит к низким позициям в поисковой выдаче.

Функционал: что нужно предусмотреть

Функционал каждого отдельного проекта напрямую зависит от особенностей и специфики деятельности компании. Поскольку основная задача площадки – обеспечить полноценную поддержку бизнеса. Поэтому инструменты подбираются под конкретные потребности, стиль ведения бизнеса.

Основное – хороший уровень юзабилити. То есть, чтобы у пользователей не возникало сложностей во взаимодействии с сайтом. Они должны сразу же, интуитивно понимать, что и как нужно сделать, дабы найти нужную им информацию, либо выполнить целевое действие.

Следующий момент – инструменты для взаимодействия клиента и самой компании. Все то, что позволяет вести общение:

• чат;
• онлайн-консультации;
• форум;
• страница с отзывами;
• периодические опросы;
• и т.п.

Это указывает на то, что корпоративный сайт – ориентирован на клиентов, а они станут лояльнее к компании.

Если в этом есть необходимость, к ресурсу «прикручивается» интернет-магазин. То есть, пользователи не только получают информацию о компании, но тут же, на сайте, имеют возможность купить интересующий товар. В таком случае функционал предусматривает:

• карточки товаров;
• удобная корзина;
• различные системы оплаты;
• личный кабинет пользователя.

Учитывая развитие социальных сетей, рекомендуется добавить соответствующие кнопки на сайте. А также регистрацию посредством профиля в социальной сети.

Кнопки целевых действий следует делать крупными. А еще – избегать сложных форм для заполнения. Чем они проще, тем лучше. Формы с большим количеством полей пользователи терпеть не могут, а потому редко заполняют их до конца, покидая площадку.

Это базовый функционал. Более точно перечень требуемых функций определяется при изучении ниши, в которой работает компания, и анализе ее целевой аудитории.

Корпоративный сайт: цена разработки зависит от нескольких факторов

На стоимость создания такого проекта оказывают воздействия несколько объективных факторов, среди которых:

• масштаб проекта;
• сложность дизайна;
• количество и качество, сложность используемых функциональных модулей;
• наличие нестандартных инструментов и функциональных решений – к таковым относятся сложные калькуляторы, необычные фильтры и т.п.;
• объем контента, визуальных материалов, которых нужно «залить» на ресурс;
• присутствие flash и прочих технологий.

Поэтому сказать, сколько стоит корпоративный сайт сразу нельзя. Сначала нужно составить техническое задание. В нем отображаются все моменты разработки. Опираясь на ТЗ, проект-менеджер рассчитает точную цену. На разработку уходит не менее 5-6 недель. Точные сроки формируются в зависимости от сложности проекта.

Однако зачастую стоимость составляет не менее 2000 долларов за проект. И это далеко не самая сложная разработка. В такую цену входят основные функциональные модули, уникальный дизайн и первичная оптимизация. А вот за дополнительные языковые версии придется доплатить.

Какие работы/действия выполняются при разработке корпоративного сайта

Создание ресурса такого масштаба предполагает комплекс мероприятий. Все работы разбиваются на логические этапы.

1. Анализ

Чтобы превзойти конкурентов заказчика, разработчики проводят обязательные аналитические исследования. Изучается ниша в целом, целевая аудитория и сайты конкурентов.

2. Написание технического задания

В составлении ТЗ обязательно принимает участие проект-менеджер студии-разработчика. Его задача написание задание, умело лавируя между тремя «айсбергами»:

• пожеланиями клиента;
• данными аналитических исследований;
• современными технологиями (в том числе, воздействия на клиентов).

После подготовки документ согласовывается с заказчиком. Менеджер поясняет, почему было принято решение реализовать то или иное направление, как будет работать функционал и т.д.

3. Структура

Структура формируется с учетом определенных особенностей:

• сферы деятельности;
• поведения целевой аудитории;
• предлагаемых услуг;
• поставленных целей;
• и собранных аналитических данных.

4. Прототипирование и дизайн

Создается прототип сайта. В нем – лейауты. Суть – схематически создать макет будущего ресурса. На нем демонстрируется расположение отдельных блоков и элементов.

Потом дизайнер превращает прототип в полноценный макет. Создается уникальный, ни на что не похожий дизайн.

5. Верстка

Готовый и утвержденный дизайн переводится в формат HTML/CSS. То есть, создается практически полноценный сайт. Верстка обязательно – адаптивная, то есть, позволяющая ресурсу корректно и адекватно открываться на всех мобильных устройствах, независимо от размера экрана.

6. Программирование

Программисты делают площадку работоспособной, собирают ресурс. Кнопки начинают работать, модули – функционировать. Проводится настройка сайта в целом. После этого проект тестируется на наличие ошибок. При выявлении даже незначительных недочетов ресурс отправляется на доработку.

7. Наполнение контентом

Проводится загрузка статей и изображений. Это могут быть материалы, как переданные заказчиком сайта, так и подготовленные разработчиками.

В зависимости от того, кто занимается написанием статей и созданием иллюстраций, определяется стоимость работ.

8. Прием работы, перенос на хостинг и краткое обучение

Готовый сайт демонстрируется заказчику. Если его все устраивает, проект сделан в соответствии с ТЗ, ресурс переносится на хостинг.

При необходимости проводится обучение, как работать в административной панели сайта. Возможно написание подробной, пошаговой инструкции. Особенно это актуально в случаях, если ресурс имеет сложные инструменты или нестандартные функции.

Качественный контент для корпоративного сайта

Теперь у вас есть четкое представление, какие задачи решает корпоративный сайт, как он разрабатывается. Но помимо работоспособных модулей, функций, продающего дизайна и правильной структуры на площадке должен быть только высококачественный контент. Ведь он также важен. От него, во многом, зависит то, как долго пользователь останется на сайте и выполнит ли он определенные действия.

Контент обязан привлекать посетителей. Поэтому он готовится в зависимости от целевой аудитории. Например, если корпоративный сайт ориентирован непосредственно на инвесторов, в таком случае собирается максимально четкая информация о деятельности компании, ее перспективах и реальных возможностях. Помните, что СМИ именно на сайте будут искать фактические данные о работе фирмы. Поэтому следует регулярно публиковать статьи о деятельности – графики, отчеты и т.д. В том числе, фото с корпоративных мероприятий.

Так что при создании контента нужно четко понимать, какие приоритеты у основной аудитории площадки. Не можете понять? Помогут аналитические исследования или простой опрос фокус-группы.

Обратите внимание! Эра скучных, слишком строгих и чрезмерно респектабельных корпоративных площадок уходит. Необходимо создавать интерактивные проекты, позволяющие вести полноценный диалог с клиентами.

Опираясь на потребности ЦА, подбирается стиль подачи материалов. Однако, несмотря на выбранную стилистику, важно придерживаться следующих основных принципов контента:

• полезность;
• уникальность;
• ценность;
• релевантность;
• понятность.

Следует отказываться от сложных, чрезмерно академичных текстов. Их мало кто читает. Они просто занимают место, но не приносят пользу. Если на сайте уже опубликованы материалы, рекомендуется проанализировать их на эффективность. Возможно, некоторые статьи придется переписать, а некоторые почистить от «белого шума».

Корпоративный сайт. Подводим итоги и суммируем сказанное: кому, зачем и почему

Основная задача любого корпоративного сайта – не только информирование о деятельности компании и привлечение новых клиентов. Ресурс являет собой виртуальный офис, работающий без выходных и перерывов.

Разрабатывая его, учитывается фирменный стиль компании, если таковой имеется. Навигация – максимально удобная, понятная. Нужная информация находится в три клика. Как и выполняется нужное действие. Благодаря чему пользователи быстро находят данные об интересующем товаре или услуге, оперативно принимают решение о покупке. Корпоративный ресурс – более масштабный, чем обычная «визитка». Его дизайн – гораздо качественнее. Впрочем, как и контент. А функциональные возможности – шире!

Сегодня без корпоративного сайта не обойдется ни одна компания. Ведь он помогает достигать сразу нескольких целей:

• информировать о деятельности;
• формировать имидж;
• презентовать товары и услуги;
• привлекать новых клиентов;
• увеличивать объемы продаж.

Чтобы проект оказался по-настоящему успешным, важно найти высококвалифицированных разработчиков, которым по силам решить самые сложные задачи.