Статья дополнена в ноябре 2020 года
Существуют несколько методов рекламы своего бизнеса для увеличение трафика на сайте компании. Среди действительно рабочих способов отдельно можно выделить аутрич.
Аутрич – популярное и эффективное направление крауд-маркетинга. Суть – прямая договоренность с владельцем сайта или блога о размещении на ресурсе материалов с обратной ссылкой на компанию. Это необходимо для раскручивания бренда. Также размещение обратных ссылок положительно воздействует на органическое ранжирование. Растет не только позиция в поисковой выдаче, но и увеличивается трафик на сайт. Аутрич также позволяет повысить лояльность аудитории к продвигаемой компании, расширить её узнаваемость. В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое аутрич, какие виды бывают, как найти площадку для размещения ссылок.
Аутрич – относительно новое направление, однако уже заявившее о себе, как о эффективном способе продвижения. Такой способ активно используют:
Аутри можно разделить на две категории в зависимости от оплаты размещения материалов со ссылками.
| Вид | Описание |
| Условно бесплатный | При таком варианте не предполагается оплата деньгами как таковыми. «Валютой» могут выступать (в зависимости от договоренности): обратная ссылка (как вариант, она размещается в разделе «Партнеры сайта/компании»); определенная услуга, в зависимости от сферы деятельности компании, размещающей ссылку; бесплатное предоставление товара, продаваемого на сайте. |
| Платный | За публикацию контента платят деньги в чистом виде. Размер оплаты – в зависимости от особенностей сотрудничества, типа сайта, посещаемости и прочего. Подробнее об этом поговорим ниже. |
Наличие аутрич-ссылок – крайне важный аспект в поисковом алгоритме «Гугл». Наличие качественных ссылок позволяет повысить органическую выдачу сайта.
В свою очередь, некачественные ссылки приводят к ухудшению органической видимости (пусть и не всегда – иногда от них вообще нет никакого эффекта). Поэтому к подбору площадок следует подходить максимально ответственно.
При отборе сайтов следует учитывать три важных фактора. Каждый из них рассмотрим подробнее.
В первую очередь необходимо учитывать, соответствует ли контент странице, на которой будет размещаться, и связанной странице. К примеру, компания занимающаяся фотооборудованием, но публикующая на научном портале статью о черных дырах. Это никак не связано с фотооборудованием и самой компанией. Поэтому поисковые роботы Google оценят появление подобной ссылки, как элементы «черной шляпы», то есть – речь идет о банальном манипулировании выстроенными поисковыми алгоритмами. В лучшем случае, роботы не обратят внимания на ссылку, в худшем – применят санкции. Поэтому, если вы занимаетесь фотооборудованием, для размещения ссылок ищите блоги о фотографии.
Необходимо учитывать, насколько у сайта хорошая репутация в системе Google. Если ссылки находятся на веб-ресурсах, на которые наложены санкции поисковиков или занимающиеся сомнительным видом деятельности, они не принесут пользы. Скорее всего, от них будет только вред.
Обязательно нужно проверить, уровень посещаемости блога в целом и количество просмотров каждой новой отдельной записи.
Один из элементов популярности – проведение владельцами блога конкурсов в социальных сетях. Да и вообще – проверьте, есть ли у сайта своя группа в Facebook или других подобных сетях.
Действительно популярные проекты позволят получить дополнительные преимущества при размещении на них материалов. Это положительно отразится:
Эти три фактора позволят вам понять, подходит тот или иной сайт для размещения ссылок или лучше поискать дополнительные площадки.
Теперь о том, как правильно подбирать сайты для публикации материалов со ссылками. Имеется несколько проверенных и эффективных метода.
Поисков сайтов для размещения материалов со ссылки вовсе необязательно начинать с нуля. Наиболее простой способ (и эффективный!) – посмотреть, где размещают свои ссылки конкуренты.
Для проверки ссылочного профиля рекомендуется использовать такие инструменты, как SemRush и Ahrefs. Они оба платные, но удобные и эффективные, показывающие актуальную информацию.
Этот метод позволит вам отобрать часть площадок для размещения. Возможно, их будет не так много, как хотелось бы. Но даже если их достаточное – на ваш взгляд – количество, попробуйте и другие способы поиска «партнеров».
Суть – введение в поисковой строке Google самых актуальных и частотных ключей по вашей теме. В поисковой выдаче следует просмотреть все блоги, ресурсы. Отобрать наиболее привлекательные проекты для дальнейшей «разработки».
Специализированные сервисы помогут быстрее подобрать нужные площадки. Например, хороших отзывов заслуживает инструмент Netpeak Checker. Он простой и понятный в работе. Чтобы подобрать сайты, необходимо:
Система автоматически подберет для вас все сайты.
По результатам анализа и подбора ресурсов, у вас должна получиться полноценная база, состоящая из:
После этого проводите анализ уже размещенных рекламных материалов на интересующих сайтах – на кого и как ведет ссылка, какие типы рекламы представлены и так далее.
После проведения всех работ по подбору площадок и анализу рекламных материалов, размещенных на них, вам необходимо определиться, какую цель преследует организовываемая вами посредством аутрича кампания.
Теперь нужно договориться с владельцами отобранных площадок. Вам нужно подготовить письмо. К его написанию необходимо отнестись максимально ответственно – оно должно быть:
Пишите персонализированные письма, указывая конкретного получателя, а не рассылайте общие шаблоны. Когда человек получает письмо, адресованное личное ему, это существенно повысит шансы на положительный результат. Если вы не знаете имени человека, то хотя бы просто указывайте название сайта.
Рассылайте письма по всем контактам, собранным в результате подбора и аналитической работы.
Совет! Если на ресурсе имеется форма обратной связи, сначала попробуйте связаться с администрацией посредством неё.
Не стоит ждать моментального ответа. Как и ответа вообще – от некоторых владельцев проектов вы так и не получите ответных писем. Помните, что люди не роботы – они могут просто не проверять почту, быть в отпуске или на больничном. Поэтому нужно набраться немного терпения.
Полученный ответ – первый шаг к аутричу. Теперь нужно договориться, конкретизировав ряд важных моментов:
Аутрич – как рынок. Тут можно смело торговаться.
Когда все аспекты сотрудничества утрясены, нужно готовить контент. Написание статьи следует доверить профессиональному копирайтеру. Для него составляется техническое задание с указанием всех требований к статье:
Статья должна быть не просто уникальной (это требование устанавливается по умолчанию), но и интересной, читабельной, полезной для аудитории. Чем качественнее получится публикация, тем более высокой становится вероятность того, что читатель перейдет по ссылке. Иными словами, это увеличит вероятность отклика.
Подготовленный текст направляется администрации проекта, с которым заключен договор. Бывают ситуации, когда владельцу проекта приходится несколько раз напоминать о публикации. После размещения материала следует проконтролировать качество публикации. В частности, речь идет о проверке:
Если все устраивает, нужно написать письмо со словами «Спасибо» администрации ресурса. Если есть замечания – отослать соответствующее послание с просьбой устранить все проблемы.
Поскольку в будущем владелец сайта может внести изменения в статью, удалить ссылку, рекомендуется для постоянного контроля пользоваться инструментом Link Checker PRO. Он позволит оперативно выявить все изменения и нарушения.
О ценах поговорим более подробно. Существует 8 основных факторов, непосредственно влияющих на стоимость размещения материалов со ссылками. Рассмотрим каждый из них.
Чем выше позиция проекта в поисковой выдаче Google, тем выше цена размещения материала со ссылками – логично. Однако обязательно учитывается уровень используемого для анализа выдачи запроса – он может быть:
И еще один фактор, связанный с выдачей – уровень конкуренции в этой выдаче.
Еще один важный показатель – объем органического трафика. То есть, сколько именно пользователей приходят на сайт непосредственно из поисковых систем.
Просите предоставить скрин-шот из сервиса Google Analytics, подтверждающий точность статистических данных.
На цену оказывает влияние и место, отведенное под ссылку. Например, если это посадочная страница – то она будет давать больше всего веса. Естественно, и стоимость такого размещения будет выше.
Чем дольше ссылка будет находиться на сайте, тем дороже размещение. Например, она может быть месячной, а может – вечной.
Аутрич предполагает использование разных видов и типов ссылок. Тип может быть:
Видов – больше:
Чем больше внешних ссылок со страницы уже имеется, тем меньше веса получит публикуемый линк. Ведь общий вес разделяется между всеми участвующими донорами. Соответственно, и цена будет ниже.
Если на сайте, выбранном для аутрича много страниц, неиндексируемых поисковыми роботами, тем негативнее поисковые системе воспринимают проект. Соответственно, и цена будет невысокой. И – наоборот.
Тут все предельно просто – чем выше данный показатель, тем выше стоимость публикации.
Еще один вариант условно бесплатного размещения – только за подготовленный материал. Суть метода – донор бесплатно получает от аутричера качественную тематическую статью, а за это устанавливает ссылку.
Как и любой другой метод, аутрич имеет свои плюсы и минусы. Вкратце рассмотрим преимущества и недостатки этого способа привлечения аудитории и повышения позиций сайта в поисковой выдаче.
Аутрич представляет собой один из распространенных и эффективных методов продвижения сайтов посредством наращивания ссылочной массы. Однако важно уделить внимание грамотному подбору площадок для публикации материалов – они должны быть качественными, релевантными и соответствовать цели кампании.
Чтобы аутрич был максимально эффективным, необходимо:
Основное отличие аутрич от прочих вариантов получения ссылочной массы состоит в том, что осуществляется привлечение действительно целевой аудитории. Выполняется не просто техническое продвижение для получения положительной оценки от поисковых роботов, а о прямом взаимодействии с настоящими людьми, реальными пользователями.
Конечно, аутрич требует дополнительных финансовых вливаний – для оплаты публикации контента со ссылками. Но также есть вероятность договориться о условно бесплатном размещении, обмене публикациями.
Этот вид продвижения появился сравнительно недавно, но уже доказал свою истинную эффективность. Если подключить к работе профильного специалиста, удастся добиться высоких результатов – позиции в поисковой выдаче повысятся, трафик увеличится, а конечные затраты на аутрич будут не таким уж и высокими (и полностью оправданными). Если грамотно подойти к делу, все инвестиции быстро окупятся за счет повышения количества посещений на сайте вашей компании и, как итог, статистики продаж.
Комментарии
Всегда было интересно узнать подробнее об аутриче и, может, даже попробовать. Но не всегда было до конца понятно, какие конкретные задачи он выполняет. Рост трафика и построение качественных ссылок стал определяющим моментом, ведь при коронавирусе проблема трафика нас застала врасплох — конкуренты растут, а мы нет. Спасибо за статью)