Статья дополнена в сентябре 2021 года

Блог является отличным решением в развитии бизнеса. Он представляет собой полноценный инструмент по продвижению продукции и услуг, а также служит подтверждением экспертности (если подразумевается личный сайт). Сложно представить веб-магазин или сайт компании без блога сегодня. С его помощью люди получат доступ к полезной информации о продукции, услугах, акционных предложениях.

Помимо прочего, корпоративные блоги нередко используют в качестве площадки для публикации статей, которые будут помогать покупателю справляться с тем, какую продукцию выбрать или со спецификой определенных категорий предложений. Посредством публикаций транслируется полезная информация о свежих тенденциях или о какой-либо новинке.

Каждая статья пишется согласно конкретным поисковым запросам, соответствующим тематике ресурса. Именно поэтому потенциальный клиент может попасть на блоговую страницу предприятия, веб-магазина, просто находясь в поисках интересной информации. Нередко прочтение информации конвертирует такого пользователя в реального клиента.

Экспертная или полезная для обычных читателей статья, раскрывающая ряд особенностей продукции, способствует формированию дополнительной лояльности.

Из-за этого такое решение и является эффективным инструментом в контент-маркетинге. Однако это лишь тогда, когда публикуемый материал:

Релевантен запросам в поисковых системах;
Объемный;
Полноценно раскрывает тему;
Интересен для рядовых читателей.

Этот материал мы наполнили интересной и полезной информацией – вы узнаете способы создания популярного блога и узнаете, почему коммерческие сайты без него не обойдутся.

Какой бывает блог | Несколько основных типов

1. Личные блоги

Такие проекты ведутся одним человеком. Он может наполняться рассказом о себе, своих занятиях, интересах. Все основывается на предпочтениях и пожеланиях непосредственно владельца. К примеру, блог может вестись профессиональным веб-дизайнером, который рассказывает о секретах и фишках своей деятельности. Или путешественником. Или молодой мамой.

Такой вид является удобным решением, если вы планируете продвигать личный бренд, что может даже обеспечить вас заработком, основанным на вашей экспертности. Нередко владельцы получают прибыль с рекламы, курсов или созданных компаний. К примеру, путешественники-блоггеры получают много опыта, развивают свою аудиторию и начинают развивать собственное турагентство.

2. Брендовые

Такие сайты посвящены продуктам или товарам конкретных брендов. На них может публиковаться информация о какой-либо разработке, особенности эксплуатации и другие моменты. Каждая такая статья будет демонстрировать ряд преимуществ продукции. Соответственно, это способствует привлечению клиентов.

3. Корпоративные

Обычно создается на сайте компании. Целью является рассказ о том, чем занимается фирма, предприятие, или представление разработок, услуг. Главная задача – привлечение потенциального клиента и сделать его реальным заказчиком.

Следует обратить внимание! Здесь идет речь и технических блогах, которые создаются в веб-магазинах.

4. Новостные

Может посвящаться:

Спорту;
Политике;
Медицине;
и множеству других тематик.

Автором публикуются новости, которые согласуются с основной тематикой ресурса.

5. Нестандартные

Эта категория включает каждый проект, посвященный необычному, нестандартному или новому направлению. Здесь публикуются статьи, не подходящие для обычной новостной площадки.

Как проходит создание блога | Ключевые факторы

Создание такого инструмента является обширной темой. Техническая составляющая – в особенности. И 5 статей не хватит, чтобы рассказать об этом направлении. Мы в лаконичном формате расскажем об алгоритме манипуляций.

Платформа

Существует ряд специализированных платформ – CMS (система управления контентом). Такая платформа нередко называется движком. Самая популярная платформа – WordPress, которая с самого запуска создавалась для блоггинга. Сейчас у нее есть масса преимуществ:

Весьма просто создавать сайт;
Легко администрировать;
Интерфейс понятен интуитивно;
Функциональная составляющая позволяет выбрать любое подходящее решение;
И прочее.

Обеспечить функциональные возможности возможно посредством предусмотренных специализированных решений, которые называются плагинами. С их помощью возможно реализовывать любые решения.

Помимо прочего! Существует как платные плагины, так и бесплатные. Ограниченный бюджет? Даже бесплатные плагины способны помочь обеспечивать комфортную работу ресурса.

Еще одним преимуществом является отсутствие необходимости оплачивать эксплуатацию WP. Движок бесплатный. Владельцам ресурсов необходимо вносить оплату лишь хостингу и при покупке имени домена. Если создать блог самостоятельно не выходит, придется заплатить труд специалистов в этом вопросе.

Как разработать блог на веб-сайте веб-магазина или сайта компании

Здесь есть парочка путей:

Создать отдельный раздел;
Установить движок на поддомене, использующем в своем названии имя ресурса-родителя.

Тем не менее первое решение более оправдано, ведь раздел будет полностью интегрироваться на главный веб-сайт, что и будет способствовать более простой организации перехода со страниц с материалом на:

Каталоги продукции;
Основной раздел;
Конкретные товарные карточки;
И другое.

Следует обратить внимание! Блог доступен веб-ресурсам любого характера. Если с самого начало этот раздел не был предусмотрен, программисты решат этот вопрос. Дизайнером будет создано оформление, соответствующее дизайну каждой другой страницы веб-сайта.

Почему блог необходим для бизнеса любого характера | Каждое преимущество разработки и ведения блога

Мы не будет перечислять каждое преимущество персональных блогов (чаще всего они создаются, если нужно показать себя и получить прибыль с рекламы после роста количества посетителей). Мы будем акцентировать внимание на каждом положительном моменте блога для коммерции, ведь вне зависимости от того, занимаетесь ли вы предоставлением услуг, продажей различных товаров, он будет приносить огромную пользу. В особенности, если ваш конкурент – прямой или косвенный – пренебрегает таким разделом.

1. Увеличенный трафик

Ряд профильных исследований, проведенных специалистами-маркетологами в 2020 году, показал, что этот инструмент способствует увеличению трафика минимум в 2 раза, если проводить сравнение с проектом, который пренебрегает таким решением.

Разумеется, просто высокие показатели посещаемости не говорят о том, что продажи продукции или услуг будут расти. Нужный результат достигается посредством написания качественных статей, которые полезны читателю и релевантны запросам поисковиков.

2. Демонстрация материала и информации

Блог – прекрасное решение, если вы желаете предоставлять информацию публике. Ваши читатели смогут узнавать:

Новинки;
Особенности эксплуатации продукции;
Акции и специальные предложения;
И другое.

Людям будет доступна полезная и ценная информация, а владельцу – целевая аудитория, которая куда проще конвертируется в реальных клиентов.

3. Демонстрация ненавязчивой рекламы

Полезные, ценные, интересные и информативные материалы, раскрывающие каждую особенность продукции, услуг являются ненавязчивой эффективной рекламой.

Например, строительные магазины будут публиковать материалы о том, как делаются различные типы ремонта самостоятельно. Здесь в ненавязчивой манере может рекламироваться конкретный инструмент, продукт, с помощью которого можно достигать лучшего качества ремонта.

4. Социальный эффект

Хороший текстовый контент способствует созданию социального эффекта, ведь интересным и полезным, вирусным материалом люди делятся куда более охотно в соцсетях. Из-за этого необходимо задуматься об интеграции кнопок соцсетей на страницы. Таким образом информация будет распространяться одним-единственным нажатием.

Такое решение приносит пользу сразу с нескольких сторон:

Увеличение количества ссылок на веб-ресурс;
Большее количество людей узнает о компании или магазины, а также о предлагаемой продукции;
Сайт будет становиться объектом интереса большего количества посетителей;
Рост показателей продаж также возможен в перспективе.

5. Повторное заманивание пользователя

Качественное наполнение будет мотивировать вернуться на ресурс. В особенности, если публикации добавляются на регулярной основе – в таком случае читатель будет знать, когда можно ждать новых полезных статей.

Высококачественный и выделяющийся графический контент. Идеальный вариант – самостоятельное создание изображений. К примеру, свежая фотография товара, а не заимствованные изображения из буклетов производителей. Если собственноручно создать контент не выходит, старайтесь искать по-настоящему оригинальное и интересное изображение. Не рекомендуем отдавать предпочтение стоковым фотографиям, которые весьма распространены.
Привлекательные анонсы статей. Дизайнеры обязаны предусматривать в превью места для демонстраций анонсов статей. Пользователь должен увидеть, о чем будет говориться.
Масштаб превью. Читатель должен видеть и ряд других статей, но получать достаточное количество данных о всех статьях. То есть, превью не должно располагаться по всему экрану. Тем не менее публикация чрезмерного количества превьюшек будет провоцировать лишь рябь в глазах.

Важно помнить! Проработанное превью является отличным способом привлечь внимание. Соответственно, внимательно проработайте каждый его аспект. Даже если это требует немного большего количества времени, это окупается в виде лучшей конверсии.

Большая доля посетителей посещает блог через поисковую систему, из-за чего в обязательном порядке рекомендуется прорабатывать отличную навигацию. Она должна включать:

Хедер, позволяющий путешествовать к прочим страницам;
Ряд фильтров по сортировке и отбору статей;
Форму заявки для тех, кто желает совершить целевое действие;
Призыв к действию.

Следует обратить внимание! Если вы стремитесь обзавестись крутым блогом, который будет привлекать аудиторию и конвертировать ее в настоящих клиентов, обратитесь к веб-студии Centum-D. Каждый наш специалист обладает высокой квалификацией, опытом и экспертностью. Команда программистов, оптимизаторов, маркетологов, дизайнеров и копирайтеров готова решить ваш вопрос – блог выйдет на новый уровень и станет лучшим в определенной нише, обгоняя конкурента за конкурентом.

Наличие боковой панели также является прекрасным решением. Она позволяет проводить внедрение таких важных составляющих:

Баннеров;
Списков с подразделами;
Поиска;
Перечня самых просматриваемых статей;
Ряда статей, которые недавно комментировали;
Призыва к действию;
И прочее.

Зачастую боковую панель (сайдбар) размещают справа. Там же можно размещать приятные и привлекательные блоки, которые призывают подписываться на новостные рассылки.

Типографика

Она обладает особым требованием, являясь и без того важным элементом при разработке классного дизайна. Однако для блогов, где основная фокусировка на тексте, она обладает повышенным акцентом. Если вы стремитесь обеспечить читаемость текста, его отличную воспринимаемость, выбирайте правильные:

Шрифты;
Размеры шрифтов;
Межстрочные расстояния;
Интерлиньяж.

Если текст возможно визуально разделить на ряд абзацев, он становится максимально комфортным для изучения.

Форматирование

В процессе разработки дизайна в обязательном порядке фокусируйтесь на форматировании текстового наполнения, что отлично отражается на том, насколько он читабелен.

Важно помнить! Плохая проработка типографики и форматирования спровоцирует желание покинуть ресурс у читателей даже без желания дочитать текст, каким бы классным он не был.

Хорошее форматирование достижимо посредством:

Четкого выделения каждого подзаголовка;
Использования в теле маркированного списка (а лучше нескольких);
Перелинковки к другим статьям;
Четкого разделения на ряд логических абзацев.

Картинки, фотографии и инфографика – обязательные элементы. Таблица – также хороший вариант. Все это способно сделать статьи более информативными, экспертными, а также предоставлять любые виды информации в более доступных формах.

Призыв к действию

Как уже упоминалось прежде, блог разрабатывается, если необходимо привлечь ЦА и конвертировать ее. Достичь лучшей эффективности возможно посредством красочных и мотивирующих призывов к действию. Призывом к действию может быть:

Форма заявки;
Форма подписки на новостную рассылку;
Всплывающее окно;
Кликабельный баннер с картинкой продукции.

Следует обратить внимание! Призыв, подразумевающий оформление заказа, должен размещаться лишь после статей.

В процессе их формирования различайте привлечение внимания и навязчивость – ни один пункт не должен мешать чтению. Каждый призыв к действию может быть размещен в сайдбаре, либо быть встроенным в тела статей.

Несколько дополнительных фишек и плюшек

Посредством них достижима оригинальность, уникальность ресурса. Также можно привлекать внимание, выделяться наряду с конкурентами. Среди таких элементов:

Креативные тексты, изображения, другие виды контента;
Оригинальная инфографика;
Специальные счетчики, демонстрирующие количество людей, прочитавших текст;
Наличие возможности отправлять статьи на почты, если читать ее времени нет;
Наличие хронометража – указателя, демонстрирующего, сколько понадобится времени для прочтения статьи;
И прочие элементы.

Посредством всего этого возможно формирование особого стиля, который способствует лучшей узнаваемости, а также повышению лояльности. Соответственно, юзабилити также улучшается!

Чем наполнять блог | Выбор темы для публикации

Сперва необходимо понять ЦА – существующую или потенциальную. Это возможно посредством аналитических исследований, которые помогают определить:

Пол;
Средний возраст;
Социальный статус;
И прочие характеристики.

Согласно полученным результатам возможно определение:

Тематической направленности;
Стилистики;
Прочих “параметров” каждой статьи.

Следует прислушаться! Изучайте каждого конкурента – это позволяет формировать понимание того, что они уже писали. Если они публикуют хорошую и информативную статью, привлекающую внимание, перед вами задача – проработать куда более качественный контент по такой же тематике!

Создан перечень специализированных методик, способствующих персонализации аудитории. Например, при создании блога для веб-магазина фотопродукции, посетителем может быть:

Еще не купивший технику пользователь с интересом к тематике фото и с планами покупки камеры;
Заинтересованный в камере любительского плана в целях съемки своих близких или праздников в кругу семьи, а сейчас ищет какой-либо аппарат;
Новичок, который только обзавелся техникой высокого качества, но желает узнать о ней больше;
Опытный профессионал, который стремится узнать о свежих предложениях на рынке фототехники, объективах и т.д.;
Нуждающийся в каком-либо аксессуаре для фототехники – фильтры, штатив, зарядное устройство, вспышка и прочее.

Здесь формируется такой вывод – прорабатывать нужно статьи, удовлетворяющие каждый запрос всех групп. Разумеется, в рамках множества материалов. Один текст подготовить для одной группы, второй – для другой. Такой подход позволяет посредством блога охватывать более обширную аудиторию и успешно получать больше прямых покупателей.

Следует обратить внимание! Важно публиковать контент регулярно. Тем не менее количество не должно стать приоритетом – фокусируйтесь на качестве. Лучше писать одну статью еженедельно, но делать ее по-настоящему полезной и интересной, чем те семь текстов, которые не интересны и не привлекательны.

Зачастую появляется ряд сложностей при определении тематики для нового материала. Мы проанализировали перечень лучших ресурсов, обратились к своему опыту и подробно описали парочку идей далее.

1. Рассказ о предприятии

Не создавайте скучный пресс-релиз, объясняя миссию компании – это никому не интересно. Откройтесь аудитории – покажите, как живет компания. Хотя бы из-за того, что это вызывает интерес. Разумеется, читатель будет чувствовать некое сближение с компанией, ведь каждый ее сотрудник – такой же человек, как и он сам.

Если фирма открывает душу, формирование дополнительной лояльности гарантированно!

2. Секрет ниши

Еще одним классным направлением является информация о секретах ниши. Пользователю интересно знать о развитии отрасли, узнать несколько занимательных фактов.

3. Инструкция к товару и детальный обзор продукта

Занимаетесь продажей или производством товаров? В обязательном порядке предоставляйте инструкцию пользования и показывайте принципы работы.

Создайте подробный обзор для свежего продукта, подготовьте экспертную статью о том, как достичь максимального эффекта от эксплуатации продукции. Еще одним хорошим решением является сравнивание характеристик схожей продукции.

4. Мнение по важной теме

Блог веб-магазина или веб-сайта компании подразумевает его подготовку и ведение экспертами, поэтому пользователь точно учтет их мнение.

Делитесь мнениями согласно каждому важному вопросу, событию, которое происходит в нише.

5. Question & Answer

Создайте коммуникацию с клиентами посредством ответов на вопросы, которые у них возникают. Вопросов всегда много, а ответ найти не всегда просто — в таком случае также формируется лояльность. Формировать статьи с ответами можно в соответствии с темами.

6. Анонсы

Еще одной отличной тематической направленностью является анонс. Анонсируйте все:

Акцию;
Праздничную распродажу;
Старт предзаказа для нового товара;
Выход нового продукта;
Конкурсу;
И прочее.

7. Дайджест

Время от времени составляйте дайджесты того, что интересует вашего читателя и хотя бы косвенным образом связывайте это с вашей компанией. Такого рода подборка нередко имеет большие шансы стать популярной и даже разойтись по интернету в качестве вирусного контента.

Например, если вы продаете фотооборудование, проработайте дайджест об идеях для фотосессий. Занимаетесь продажей декоративных предметов оформления жилища? Займитесь формирование подборки идей дизайна.

Промежуточные итоги

Основной целью блога является предоставление полезной, ценной и интересной информации, которая будет подтверждать уровень авторитетности, экспертности и будет способствовать формированию высокого уровня доверия.

Составляя план материала, определяйте необходимые к раскрытию тематики и дни их публикации, и работайте над подробным семантическим ядром – каждая статья создается согласно ряду конкретных ключевых запросов, что гарантирует большую эффективность блога.

Создание блога имеет прямую зависимость от создания текстового контента. Более того – оба пункта являются единым целым всех работ, ведь проработка семантики и тематического наполнения должна начинаться еще при разработке проекта, при решении технических аспектов.

Создание блога поэтапно

Завершая о блоге, расскажем о перечне главных стадий создания и опишем каждый этап – так вы получите понимание всего процесса.

1. Создаем техническое задание

Заказчик вводит в курс дела бизнеса, рассказывает о каждом предпочтении и пожелании. Если самостоятельно проработать детальное ТЗ не удается, профессионалы веб-студии Centum-D помогут с этим. Перед началом анализируется:

Ниша;
Конкуренты;
ЦА.

Такой подход дает понимание о функциях блога, которые будут реализованы, а также о тематике веб-ресурса.

2. Работа над дизайном, разработка навигационной составляющей

Профессионалы разрабатывают отдельные элементы, интерфейс, что сделает веб-сайт удобнее. Сперва прорисовывается эскиз, после которого дизайнеры подбирают цветовую гамму, выбирают каждый оттенок, фон, изображение, шрифт и т.д.

3. Работы с версткой

Специалист-верстальщик занимается переводом созданного дизайна в код. Здесь можно наблюдать чуть ли не полноценный веб-ресурс, готовый к открытию.

4. Процесс программирования

Здесь к работе подключается команда программистов, которые занимаются подключением разнообразных модулей, реализацией различных решений. Так формируется полноценный блог, который можно использовать.

5. Открытие блога

Окончательный продукт будет размещен на веб-хостинге, который выбрал заказчик. Отдавайте предпочтение надежному, безотказному, обеспечивающему быструю загрузку каждой страницы хостингу.

6. Проведение тестов

Специалистами тестируется проект. Проверяется его согласованность с техническим заданием, проверяется наличие ошибок. Если ошибки выявлены, они тут же устраняются.

7. Контент

Пора наполнить блог. Каждое требование к текстовому контенту и теме мы рассмотрели выше. Не забывайте, что каждая статья должна быть уникальной, то есть – созданной автором конкретно под ваш проект, но не скопированной с другого источника.

Использование чужих публикаций категорически не рекомендуется. Хотя бы из-за того, что так вы нарушаете авторское право и занимаетесь плагиатом.

Следует обратить внимание! В обязательном порядке регулярно поддерживайте сайт. Если вы не готовы заняться техническим обслуживанием, регулярным наполнением контентом, внедрением дополнительного функционала, команда Centum-D возьмет выполнение этой задачи на себя.

Блог и нюансы его разработки | Итоги

Корпоративные сайты или веб-магазины в обязательном порядке должны обзаводиться блогом, если такового нет. Данный инструмент эффективно привлекает пользовательскую базу, способствует формированию доверия, увеличению продаж.

Centum-D – профессионал, оказывающий услугу разработки блога. Наша команда включает работу следующих специалистов:

Маркетологов;
Оптимизаторов;
Копирайтеров;
Верстальщиков;
Дизайнеров;
Программистов.

Каждый из них – высококвалифицированный профессионал с большим опытом, что гарантирует успешную разработку, наполнение и поддержку разработанного блога. Если вам необходимо сильно увеличить продажи вашего проекта, смело идите к нам! Мы знаем способы заработка посредством блога!

Блог и особенности его разработки