Пошукова оптимізація сайту

Пошукова оптимізація сайту – набір робіт, покликаних підвищити позиції проекту в пошуковій видачі. Основне завдання – залучення органічного, якісного трафіку. Операції, що входять в повний перелік робіт – різноманітні. Виконувати їх слід тільки в комплексі. Це буде гарантією результату.

У цій статті ми детально розглянемо, що має на увазі під собою оптимізація, якою вона буває і що потрібно зробити, щоб ресурс не тільки вибився на перші позиції, але і був відвідуваним.

Пошукова оптимізація сайту: питання і відповіді

Для початку відповімо на найбільш поширені питання, що стосуються просування сайтів.

1. Часто зустрічається абревіатура SEO. Що це?

SEO – англійська абревіатура словосполучення search engine optimization. Вона і має на увазі оптимізацію сайту – він повинен відповідати всім вимогам пошукових роботів. Це стане гарантією високих позицій у видачі.

2. Навіщо оптимізувати сайт?

Конкуренція в мережі зростає. Постійно з’являється велика кількість нових сайтів. Збільшується обсяг інтернет-торгівлі. Щоб не провалитися на ринку, не збанкрутувати, слід оптимізувати сайт і добитися більш високих позицій у видачі.

Якщо цього не зробити, перші місця займуть конкуренти. Клієнти, цільова аудиторія піде до них. Ваша компанія або взагалі збанкрутує, або (в кращому випадку) буде зводити кінці з кінцями. Оптимізація також допомагає зробити сайт більш зручним для користувачів. Це позитивно відбивається на тривалості кожної сесії, призводить до збільшення кількості покупок.

3. Чому потрібно бути на перших позиціях видачі?

1. Престиж. Таким сайтам більше довіри з боку аудиторії.
2. Ефективність. Чим вище місце, тим вище відвідуваність.
3. Зростання продажів. Як наслідок перших двох пунктів – зростають продажі.

4. Як пов’язана оптимізація і ключові запити?

Безпосередньо! Пошукова оптимізація сайту нерозривно пов’язана з ключовими запитами, використовуваними людьми для пошуку товарів, послуг. Правильність їх підбору забезпечує високий трафік. Але також важливо не захоплюватися і не застосовувати занадто багато пошукових запитів – інакше є ризик потрапити під санкції і фільтри роботів, що призведе до падіння позицій.

Два різновиди оптимізації сайту: внутрішня і зовнішня

Пошукова оптимізація сайту розділяється на дві категорії – внутрішню і зовнішню. Кожна з них має свої відгалуження, особливості. Обидві – важливі для успіху проекту. Не можна застосовувати тільки одну – тільки комплексний підхід дасть хороший результат. Розглянемо докладніше обидві категорії.

Внутрішня оптимізація

Вона включає кілька видів робіт. Всі вони орієнтовані на те, щоб довести веб-ресурс до вимог пошукових роботів і зробити зручним для пересічних користувачів.

1. Оптимізація сторінок

Пошукова оптимізація сайту стартує з перевірки кожної сторінки проекту. Приділяється увага:

• мета-тегами;
• заголовкам і підзаголовкам;
• правильності написання урл – він повинен бути зрозумілий людям, з використанням ключових слів;
• якості контенту – текстів, фотографій;
• наявності кнопок соціальних мереж.

Для кожної сторінки прописується унікальний title. Він не повинен збігатися з головним заголовком сторінки. Основний ключ, підібраний для сторінки, зобов’язаний використовуватися:

• в title;
• в головному заголовку;
• в адресі.

Окремо опрацьовується description. Він повинен бути цікавим, інформативним, мотивувати користувача перейти на проект. Ще одна важлива частина – меню і рівень його вкладеності. У ньому не повинно бути більше трьох рівнів. Якщо їх все-таки більше, потрібно внести зміни.

Основа просування – якісні тексти. До них ставляться такі вимоги:

• унікальність;
• зміст релевантних ключових запитів, але відсутність переспама;
• цікавість і корисність.

Якщо тексти вже опубліковані раніше, перед тим, як в роботу включився СЕО-фахівець, їх потрібно перечитати і перевірити на основні параметри. Інформація неунікальна або застаріла? Потрібно писати нові статті.

2. Оптимізація картинок

Пошукова оптимізація сайту передбачає роботу з зображеннями. Часто вони важать дуже багато, що негативно відбивається на функціонуванні ресурсу – він довго вантажиться. Тривалість завантаження сторінок погано з двох причин. По-перше, люди не люблять чекати і можуть піти до конкурентів. По-друге, роботи знизять рейтинг у видачі.

Необхідно:

• зменшити вагу картинок;
• масштабувати зображення під необхідні розміри;
• використовувати відповідний формат;
• по можливості використовувати векторні картинки.

Порада! Дельта-кодування знижує вагу картинки, фотографії в 2 рази.

Кожне зображення має бути правильно оформлено – заповнені теги «альт» і «тайтл». При їх написанні слід використовувати ключові слова, релевантні сторінці.

3. Формування внутрішньої перелинковки

Наступний важливий момент, коли виконується внутрішня пошукова оптимізація сайту – наявність внутрішніх посилань з однієї сторінки на іншу, зі статті на тематично пов’язані матеріали.

Це потрібно робити для підвищення рівня юзабіліті – проект стає зручнішим для відвідувачів. Вони, знаходяться на конкретній сторінці, бачать посилання на пов’язані матеріали і переходять по них. Їм не потрібно використовувати пошук, витрачати час на знаходження додаткової інформації. У блозі інтернет-магазину в статтях-оглядах товарів, продуктів потрібно ставити посилання на товар. Потенційні покупці зможуть відразу перейти по ним і оформити замовлення.

Наявність внутрішніх посилань необхідно для розподілу ваги між сторінками. Також це дозволяє здійснити просування за допомогою низькочастотних пошукових запитів.

4. Комерційні фактори

Що таке комерційни фактори, коли мова йде про такий процес, як пошукова оптимізація сайту? Відразу відзначимо – вони важливі для корпоративних проектів, сайтів-візиток й інтернет-магазинів. На них орієнтуються роботи при ранжируванні веб-ресурсів при використанні аудиторією запитів зі словами «ціна», «купити», «замовити» і т.п.

До комерційних факторів належать:

• правильно оформлені і різноманітні контакти;
• наявність онлайн-консультацій;
• можливість замовити зворотний дзвінок;
• кількість послуг, що надаються, реалізованих товарів;
• наявність ціни;
• зручні та зрозумілі фільтри для сортування товарів, послуг;
• можливість порівняння двох або кількох товарів;
• відгуки;
• і багато іншого.

Щоб інтернет-магазин постійно знаходився на верхніх позиціях, потрібно перманентно покращувати проект, уникалізувати послуги, що надаються, бути краще конкурентів. У цьому допоможуть:

• різні способи доставки товару;
• кілька варіантів оплати;
• якісні описи;
• яскраві і чіткі фотографії товарів;
• і так далі.

Це позитивно позначиться на поведінкових факторах користувачів, поліпшить ранжування проекту.

5. Поведінкові чинники

А тепер про те, як пов’язані згадані вище поведінкові фактори (ПФ) і пошукова оптимізація сайту. Під такими факторами маються на увазі певні дії, що виконуються користувачами на сторінках веб-ресурсу:

• як багато часу вони проводять на майданчику;
• скільки сторінок переглядають;
• якою є загальна глибина перегляду;
• який рівень залучення;
• який відсоток відмов;
• і багато іншого.

Відмова в SEO – це коли користувач залишає майданчик, після перегляду тільки однієї сторінки, не зробивши ніяких дій.

ПФ роблять безпосередній вплив на позиції у видачі. Чим вони краще, тим вище місце. Роботи орієнтуються на них, щоб зрозуміти цікавість і корисність ресурсу для користувачів.

Щоб проаналізувати ПФ, потрібно орієнтуватися на статистичні дані:

• % відмов;
• час, проведений на майданчику;
• глибина перегляду;
• та інші, перераховані вище.

Потрібно робити так, щоб ПФ постійно підвищувалися. Саме на це і спрямована в даному випадку пошукова оптимізація сайту.

6. Соціальні чинники

Обов’язково потрібно використовувати силу соціальних мереж. У них збирається величезна аудиторія. При правильному підході можна домогтися кращого ранжирування і забезпечити приплив цільової аудиторії.

Ось кілька способів, як активізувати соціальні фактори:

1. Створення групи в соціальних мережах, де «живе» ЦА.
2. Установка кнопок соціальних мереж.
3. Наявність кнопки «Поділитися».

Рекомендується моніторити кількість репоста. Вони роблять сильний вплив на ранжування.

7. Технічні складові

Пошукова оптимізація сайту передбачає обов’язкове опрацювання технічних моментів і усунення всіх помилок:

• видалення битих посилань;
• ліквідації дублювання контенту – статей, тайтлів, заголовків;
• підвищення швидкості завантаження;
• наявність коректних карти сайту і файлу robots.txt;
• та ін.

Головні інструменти пошуку та усунення помилок – профільні сервіси від двох пошукових гігантів «Яндекс» і Google. Також існує безліч сторонніх інструментів, сервісів. Ними користуються SEO-фахівці. Такі сервіси допомагають знаходити недоліки.

Зовнішня оптимізація

Вона спрямована на нарощування маси. Це основне завдання. Авторитетні посилання позитивно позначаються на ранжируванні. Є й інші напрямки роботи по зовнішній оптимізації.

1. Довідкові чинники

Важливість наявності зовнішніх посилань постійно змінюється, але те, що вони все одно продовжують впливати на позиції видачі – безсумнівно. Сьогодні важлива не кількість посилань, а їх якість. Наприклад, всього лише кілька посилань з авторитетного проекту будуть важити набагато більше, ніж величезна кількість посилань з маловідомих сайтів. Сьогодні наявність точного ключового запиту в посиланні – вже не потрібно. Можна використовувати синоніми – вони більш вагомі. Ще один хороший спосіб – поруч з посиланням розмістити адекватний, цікавий текст з різних слів і доповнень, ніж криве пряме входження КС.

2. Донори

Виходячи зі сказаного вище, випливає – потрібно якомога прискіпливіше відбирати майданчики для публікації посилань. Неякісні, з поганою репутацією донори здатні потягти сайт вниз.

Пошукові роботи, оцінюючи майданчики-донори, орієнтуються на такі показники, як:

• рівень спаму;
• релевантність тематиці;
• регіональна приналежність.

Тільки відповідний підхід до пошуку донорів дозволить зробити такий процес, як пошукова оптимізація сайту максимально ефективним.

3. Крауд-маркетинг

Суть – публікація інформації про проект у вигляді User-generated Content. Тобто, звичайні користувачі пишуть свої відгуки, враження про проект і залишають посилання на нього. Останні можуть бути представлені в різних варіантах:

• неактивні;
• закриті;
• відкриті;
• прямі;
• редіректи.

Також практикується відсутність посилань, а використовується ім’я бренду в тексті.

Основна перевага такого методу – його різноманітність. Пошуковики оцінюють його, як природні і чесні посилання, матеріали. Хоча, найчастіше, на початкових етапах просування за поширення інформації власники платять – користувачам, які готують і публікують інформацію або власникам майданчиків, на яких поширюються посилання і тексти.

Щоб домогтися ще більшої природності, рекомендується використовувати майданчики різного типу:

• особисті блоги;
• спеціалізовані платформи-відгуків;
• коментарі на сайтах;
• пости в соціальних мережах;
• і так далі.

Важливо! Розміщувати інформацію і посилання потрібно на тематично близьких майданчиках.

Залежно від типу обраної платформи готується текст:

• для блогу – стаття-роздуми;
• для форумів – обговорення, але тут важливо домогтися природності (спочатку спровокувати аудиторію на обговорення проблеми, а потім вже опублікувати свій коментар з посиланням на просувний ресурс, який, нібито, здатний вирішити проблему);
• і т.п.

Як бачите, пошукова оптимізація сайту в цьому випадку передбачає певну роботу.

4. Першоджерело

Нерідко статті крадуть. Запобігти цьому практично неможливо, але захиститися реально. Потрібно постійно відстежувати, щоб просувний сайт був першоджерелом інформації, що захистить його позиції у видачі.

5. Аутріч

Принцип – розміщення інформації з посиланням на розкручених проектах, у популярних блогерів. Публікації бувають або платними, або здійснюються за бартером – за товар або послугу.

Аутріч має безпосередній вплив на SEO, позитивно впливає на:

• рівень продаж;
• прямі продажі;
• впізнаваність компанії;
• лояльність аудиторії.

При виборі майданчиків для публікації слід орієнтуватися тільки на ті, які максимально релевантні тематиці, на яких збирається ЦА.

6. Прес-релізи

Ефективна пошукова оптимізація сайту – робота із засобами масової інформації. Потрібно публікувати інформацію про компанію, про заходи та інші події на відомих і популярних, відвідуваних сайтах. Це дозволить підвищити ранжування, і домогтися впізнаваності проекту.

Пошукова оптимізація сайту: 7 важливих етапів

SEO-просування – багаторівневий процес. Це ви могли зрозуміти з наведеної вище інформації. Сама пошукова оптимізація сайту передбачає сім важливих етапів. Вони описані нижче.

Одразу відзначимо – це стандартний, типовий варіант просування. Кількість етапів безпосередньо залежить від типу проекту, його особливостей. Тому в окремих випадках можуть додаватися додаткові кроки.

1. Аналітичні дослідження

SEO та аналітика – пов’язані поняття. Перш, ніж почати просування, фахівці проводять аналітичні дослідження. Отримані в результаті аналізу дані допомагають точно визначити, які кроки і дії потрібно виконати, що саме поліпшити. При проведенні аналітичних досліджень використовуються спеціалізовані інструменти та сервіси.

Ось що аналізується:

• видимість сайту за запитами різного рівня частотності;
• проекти конкурентів, лідерів ніші – це дозволить зрозуміти, що саме і як потрібно зробити, щоб домогтися результату;
• структура веб-ресурсів, які є лідерами в ніші;
• ключові запити, характерні для проекту цієї тематики.

Зібрані в результаті аналізу дані детально вивчаються. Спеціаліст визначає, які дії необхідні. В тому числі, і масштабні. Наприклад, зміна Системи управління контентом, розробка нової структури, впровадження додаткових функціональних модулів, адаптація під мобільні пристрої, впровадження захищеного протоколу https і інші. Як бачите, пошукова оптимізація сайту може зачепити різні частини проекту, його складові та приводити до істотних оновлень. Інформація про впровадження глобальних змін передається програмістам, дизайнерам, іншим відповідальним фахівцям.

Грамотно проведені аналітичні дослідження дають можливість розрахувати точний бюджет, необхідний на просування в цілому і на окремі види робіт зокрема:

• програмні зміни;
• переробка структури;
• підключення нових модулів;
• написання нового контенту;
• нарощування маси;
• та ін.

Масштабні зміни обумовлюються попередньо, адже на них часом потрібно занадто багато часу – аж до 3 місяців і більше, в залежності від складності поставленого завдання.

Завершується аналітична частина складанням докладної покрокової стратегії просування. Це детальний план робіт, в ньому розписані всі дії, вказані терміни на їх реалізацію і витрати бюджету.

2. Формування семантичного ядра

Наступний крок – підготовка семантичного ядра. Без нього пошукова оптимізація сайту неможлива.

СЯ – це повний список ключових запитів, за якими буде просуватися сайт в цілому і окремі його сторінки, розділи. Семантичне ядро ​​розбивається на групи – за частотою використання, за належністю конкретних сторінок.

Список ключових слів або СЯ буде використовуватися при:

• формуванні ефективної і раціональної структури;
• підготовці мета-тегів, заголовків, description;
• написанні текстів для посадочних сторінок;
• складанні описів;
• і так далі.

Обсяг семантичного ядра безпосередньо залежить від масштабів проекту. Якщо це банальна візитка, то слів може бути кілька десятків. Якщо інтернет-магазинів – кілька десятків тисяч. Збір і формування СЯ – тривалий процес. На нього може піти кілька місяців. Спочатку збирається ядро ​​в цілому, потім відсіваються завідомо непотрібні слова, далі – здійснюється їх кластеризація.

3. Формування структури

Поліпшення пошукових алгоритмів проводиться постійно. Мета такої роботи – надання користувачам максимально якісних результатів пошукової видачі. Такий процес, як пошукова оптимізація сайту передбачає постійне відстеження вимог алгоритмів і чітке дотримання ним.

Щоб зайняти перші місця, необхідно скласти велику структуру. Під кожну основну групу ключових слів розробляється своя посадкова сторінка. Вона оптимізується. Сторінки формуються з урахуванням частотності запитів. Детальніше про це – в таблиці.

Рекомендації по створенню сторінок під запити різної частотності

Пошукова оптимізація сайту часто ставить складні завдання перед СЕО-фахівцями. Наприклад, буває важко підібрати ідеї для формування посадкових сторінок. Але не потрібно ламати голову – все вже придумано до нас. Рекомендується:

• проаналізувати результати видачі по використовуваних словах;
• провести аналіз конкуруючих фірм;
• виконати аналіз товарного асортименту продукту, що просувається магазину;
• провести внутрішній пошук по сайту.

Сьогодні все частіше відкриваються майданчики, орієнтовані на різні міста:

• масштабні магазини, які мають пункти видачі або представництва в різних населених пунктах;
• дошки оголошення під різні міста;
• маркетплейси;
• компанії з філіями в різних населених пунктах;
• і так далі.

У такому випадку кількість посадочних сторінок перемножується на кількість міст, на які орієнтується проект. Для кожної сторінки обов’язково готується унікальний контент, навіть якщо це однакова послуга, товар, але представлений в різних населених пунктах.

Це дуже складний процес, що вимагає багато часу. Часом нові сторінки під фільтри для різних категорій запускаються через кілька місяців після початку функціонування майданчика. Хоча все ж потрібно виконати цю роботу якомога швидше, щоб домогтися бажаного результату.

4. Внутрішня оптимізація

Про неї ми детально розповідали вище. В цьому випадку фахівець формує технічне завдання, в якому вказує, що саме і в які терміни потрібно виконати.

Детальніше про різні завдання внутрішньої оптимізації – читайте у відповідному розділі. Зокрема, мова йде:

• про внутрішню перелінковку;
• оптимізації всього контенту;
• створення файлів карта сайту і Роботс;
• підвищення юзабіліті;
• і так далі.

5. Зовнішня оптимізація

Зовнішня пошукова оптимізація сайту також була детально описана вище. Зупинятися на ній докладно тут не будемо. Відзначимо тільки, що дуже важливо залучати для виконання робіт кваліфікованих фахівців, які допоможуть в написанні якісних матеріалів для розміщення на сторінках донорів.

6. Підвищення конверсії

Не варто думати, що конверсія – це обов’язково продаж. Під конверсією мається на увазі виконану цільову дію користувачем:

• покупка;
• підписка на розсилку;
• замовлення послуг;
• і так далі.

Щоб підвищити конверсію, потрібно володіти глибокими знаннями в різних сферах і напрямках:

• SEO;
• дизайн;
• маркетинг;
• копірайтинг;
• юзабіліті.

Іноді, наприклад, досить просто змінити дизайн, щоб домогтися більш високої конверсії. Тому попередньо обов’язково проводяться аналітичні дослідження. Вони допомагають зрозуміти, що саме потрібно змінити, які сфери торкнутися.

Ось перелік основних дій, які виконуються SEO-спеціалістом, коли здійснюється пошукова оптимізація сайту для підвищення рівня конверсії:

• зміна форми замовлення;
• установка нових засобів зв’язку для контакту з менеджерами через ресурс;
• зміни кольору сторінки;
• робота з відгуками і коментарями клієнтів, які користувалися послугами сайту раніше.

І це далеко не повний перелік робіт, спрямованих на реальне підвищення конверсії майданчика.

7. Поетапна оптимізація

Спираючись на існуюче ранжування по певних запитах, на результати аналітичних досліджень трафіку по різних категоріях і розділах, SEO-фахівці проводять глобальну роботу, спрямовану на зміну і поліпшення:

• структури;
• контенту;
• мета-тегів;
• перелінковки;
• посилальної маси;
• і т.д.

На все це потрібно чимало часу. Тому не варто очікувати швидких результатів. Крім того, часто доводиться стикатися зі зміною принципів ранжування, алгоритмів пошукових систем. У підсумку – необхідно оперативно вносити зміни в стратегію просування, а частина раніше виконаної роботи виявляється непотрібною.

Пошукова оптимізація сайту: підбиваючи підсумок

Ми докладно розповіли вам, що являє собою пошукова оптимізація сайту. Як бачите – це комплекс робіт і дій, за допомогою яких вдається домогтися більш високої позиції проекту в пошуковій видачі. Це потрібно для отримання органічного трафіку, залучення цільової аудиторії, готової зробити потрібну дію.

Однак довіряти оптимізацію сайту потрібно тільки кваліфікованим фахівцям. Найкраще – профільним студіям, в команді яких є співробітники різних спеціальностей, які можуть бути задіяні в поліпшенні веб-ресурсу. Тільки так можна бути впевненими в тому, що вкладені кошти (а бюджет просування – не такий вже і маленький) окупляться, а поставлені цілі обов’язково будуть досягнуті. І пам’ятайте – не потрібно чекати швидких результатів! Часом на оптимізацію потрібно кілька місяців – і це мінімальний термін!