Креативный копирайтер

Что же за понятие такое — креативный копирайтинг? Окей, ситуация SEO-копирайтинга понятна — есть страницы ресурса, набор ключевых слов и требуемые объемы текста. Статьи в блог тоже не являются чем-то замысловатым — тема выбирается актуальная, демонстрируется профессионализм, экспертность, ряд фактов. А вот креативные тексты — это уже совсем другая история. А что, если это не о текстах? Креативным человек становится тогда, когда его голову посещают творческие идеи, отличающиеся нестандартными идеями и подходами. В таком случае, креативный копирайтинг подразумевает генерацию уникальных идей. Идей, которые будут как продавать, так и заявлять о бизнесе, компании, бренде. Креативный контент формирует некое лицо компании, являясь его имиджевой составляющей.

Креативность в тексте

Креативный текст — достаточно размытое выражение. Сегодня важной составляющей является забота, контакт с читателем, некая связь через текст. Необходимо обращаться ко всем читателям одновременно. Текст наполняется эмоциями. Если вы отлично знакомы с аудиторией, вам однозначно не составит труда потянуть за правильные струны. В этом случае нарушается большинство правил привычного копирайтинга, однако в то же время следует придерживаться рамок. Использовали какие-либо приемы, и они сработали в парочке случаев? Изучите что-то новое, ведь одни и те же решения редко срабатывают слишком часто. Одна из важнейших особенностей и необходимостей — знание трендов, новостей, изменений в мире, и, конечно, знание того, как думает человек.

Если говорить конкретно, то креативный текст включает:

• Рекламный текст;
• Слоган/нейминг;
• Тексты в формате сторителлинга;
• Презентационный текст;
• Текст вирусного ролика, звучащий за кадром;
• Пост для соцсети.

Конечно, блоговые тексты тоже могут быть креативными. Однако тут больше подходит выражение “творческий подход”. Если человек читает блог, ему нужен конкретный ответ, лаконичность, понятность. В понятие креативного копирайтинга также можно включить изображения, инфографику, графику, ведь так чтение любого текста становится проще, а значит решается проблема читателей.

Что делает креативный копирайтер?

Каждый креативный копирайтер скажет вам, что ему приходится бесконечно генерировать новые идеи, исключать банальность, попадать прямо в центр мишени. Задача копирайтера — вникать, мыслить, анализировать, продумывать. 

Необходимо как иметь отличное понимание продукта, так и понимать графические программы, видеть общую картину, каждую особенность съемок, думать, как целевая аудитория, понимать социальные сети от А до Я. Не менее важным является навык представления идей — креативные копирайтеры умеют продавать и их, и себя. Конечно, такие специалисты не работают в одиночку: всегда рядом находится дизайнер, работающий над общей картиной. Копирайтер же думает, чем ее наполнять.

Идеальный вариант — работать в команде с маркетологом, аналитиком, менеджером, настраиваемым варианты коммуникации с клиентами), руководителем, продюсером, арт-директором. Тем не менее наличие креатива никогда не сулит стопроцентное попадание прямо в яблочко. Без отличной продукции вряд ли что-то выйдет, хоть Землю на корточках обогните трижды. А если вдруг качество вашего продукта заставляет желать лучшего, или соответствий заявленному попросту нет, смело ждите соответственное мнение клиентов под статьей, постом.

Креативный копирайтер | Подводя итоги

Креативность — отличный инструмент практически для любого продукта, проекта, идеи, однако всегда следует понимать, что само наличие креатива не сделает ваш бизнес успешным. Сперва проработайте каждый нюанс самого продукта, его настоящую важность, ценность, а копирайтер займется его демонстрацией и представлением. Понимание принципов работы бизнеса для копирайтеров-креативщиков является ключевым качеством — таким образом и статью будет интересно читать, и бизнес получит профит в виде лояльности, заинтересованности, прироста показателей.